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|苹果市值破2万亿获股神认可，库克的“亏本大甩卖”还能坚持多久？

|苹果市值破2万亿获股神认可，库克的“亏本大甩卖”还能坚持多久？

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|苹果市值破2万亿获股神认可，库克的“亏本大甩卖”还能坚持多久？

继Q3财报发布后 ， 苹果又一次将华尔街分析师们的预测甩在了脑后 。
8月19日美股开盘后 ， 苹果股价一度大涨 ， 最高报468.65美元/股 ， 最高涨幅接近1.38% ， 市值更是突破2万亿美元 ， 超过了市值为1.65万亿美元的亚马逊和1.59万亿美元的微软 ， 成为了全球拥有最高市值的上市企业 。
此前 ， Wedbush Securities分析师Dan Ives还曾表示 ， 因为iPhone 12的延期发布 ， 苹果市值突破2万亿的时间或许也要随之延期到年底 。 现在看来 ， 延期的iPhone 12对于苹果来说实在无关紧要 ， 苹果出色的业绩表现才是它吸引投资者的关键 。

iPhone销量领跑全球 ， 助力苹果Q3营收同比逆势增长11%苹果股价能够创下如此辉煌的纪录 ， 和其第三季度出人意料的公司业绩脱不开关系 。 哪怕被“黑天鹅”的双翼笼罩 ， 苹果依旧有着相当出色的表现 。
根据此前苹果发布的2020年Q3财报显示 ， 其总营收达到了596.85亿美元 ， 相较去年同期增长了11% ， 较Q2增长2.3%；净利润则为112.53美元 ， 较去年同期增长12% 。 均大幅超出了此前多家华尔街投行预期 。
其中 ， iPhone销量仍是推动苹果营收增长的最大功臣 ， 在苹果总营收中的占比达到了44.25% ， 为苹果贡献了264.18亿美元的收入 。
即使受到疫情造成的智能手机市场萎缩等因素影响 ， iPhone仍继续领跑全球智能手机销量 。 从Counterpoint Research日前发布的智能手机销售榜单来看 ， iPhone占到了美国市场份额的25% ， 英国市场份额的27% ， 日本市场份额的39% 。
有分析师表示 ， 苹果正以繁荣的手机业务作为基石 ， 进一步提升自己在其他生态产品和互联网服务业务上的水平 。 这一点在其Q3财报中也有所体现 ， 例如Mac和iPad带来的营收就较去年同期有了大幅增长：Mac实现营收71亿美元 ， 增长22%；iPad实现营收66亿美元 ， 增长32% 。
另外 ， 苹果的可穿戴业务也随之水涨船高 。 财报显示 ， 包括Apple Watch、AirPods在内的可穿戴业务营收达到了达到了64.5亿美元 ， 占到了总营收的10% ， 较去年同期增长了16.7% 。
在服务业务方面 ， 苹果Q3营收达到了131亿美元 ， 占到了总营收的22% ， 较去年同期增长了14% 。 从近期情况来看 ， 苹果服务业在Q3的增速恐怕和被广泛诟病的“苹果税”脱不开关系 ， 前段时间 ， 《堡垒之夜》开发商Epic还因此事对苹果“开炮” ， 称其App Store 30%的抽成实在过高 。

“亏本大甩卖”续命 ， 终不是长久之计苹果令人惊叹的不止有创下纪录的市值 ， 还有完成这一“任务”的速度 。 2018年8月2日 ， 苹果市值首次突破1万亿美元大关 ， 这意味着苹果的市值从1万亿美元暴涨至2万亿美元 ， 仅仅只用了两年时间 。
两年足可以决定一个企业的生死 ， 而苹果在这两年中的旅途也并非一帆风顺 。 2018年 ， 苹果的营收出现了罕见的负增长 ， 根据当年财报显示 ， 在2018年Q4和2019年Q1 ， 其营收同比下跌4.5%和5.1% 。 此外 ， 苹果净利润也开始了连续四个季度的下跌 ， 从2018年Q4到2019年Q3 ， 苹果净利润分别同比下跌了0.5%、16.4%、12.8%和3.1% 。
根据当年发布的财报数据来看 ， 对苹果营收造成最大冲击的无疑是其在大中华地区的销量问题 。 2019年Q1财报显示 ， 苹果在大中华区的营收仅为131.69亿美元 ， 同比下滑了27% 。
对于苹果在中国市场所遭遇的“滑铁卢” ， 库克无疑是最忧心的 。 针对中国用户的手机购买特点 ， 苹果开始了挽救iPhone销量的“减价大甩卖” 。 以iPhone8/8P为例 ， 其价格在2019年1月分别下调了600和800元 ， 降至3999元和4799元 。 同年4月1日 ， iPhone再度全系降价 ， 降价幅度在300至500元左右 。
库克的亏本大甩卖终究是收到了成效 ， 2019年Q4财报显示 ， 苹果营收和净利润同比增长率均转正 ， 分别为8.9%和11.4% 。 不过 ， 苹果在中国市场的问题仍未得到有效解决 ， 反而有愈演愈烈的趋势 。
根据Counterpoint Research的销售榜单来看 ， iPhone 11虽然成为了中国智能手机市场的热销机型 ， 但华为Mate 30 5G版和荣耀9X的市场份额合计占到了5% ， 总体要高于苹果的市场份额占比 。
而且 ， 随着低价版iPhone销量的持续走高 ， 苹果iPhone业务带来的营收却在下降 。 Q3财报中44%的占比依旧亮眼 ， 但iPhone的营收占比低于50%对苹果来说还是首次 。
此外 ， 美国政府最近的政策也威胁着苹果在中国的前路 。 天风国际分析师郭明錤就警告称 ， 如果特朗普总统决心彻底禁止苹果和微信的业务往来 ， 那么苹果可能会被迫将微信从全球App Store上移除 ， 这将极大地影响苹果在中国的销量 。

“股神”领投的苹果 ， 它到底香在哪？尽管苹果的未来仍是未知数 ， 但这不妨碍投资大鳄对苹果的看好 。 近年来 ， “股神”巴菲特旗下伯克希尔·哈撒韦公司频繁增持苹果股票 ， 如今其持有的苹果股票市值已超过1000亿美元 ， 成为伯克希尔·哈撒韦公司第一大重仓股 。
“我认为 ， 苹果已经不只是一只股票 ， 而是继保险与铁路之后 ， 伯克希尔·哈撒韦的第三大业务 。 ”在接受采访时 ， 巴菲特表达了他对苹果的看法 。 他还表示 ， 未来将继续持有苹果的更多股份 。
长期跟踪伯克希尔·哈撒韦公司动向的Sullimar Capital Group投资分析师Bill Brewster表示 ， 巴菲特主要看中的是苹果强大的盈利能力 。 “苹果的业绩哪怕在疫情期间也有着实实在在的提升 。 ”
在2020年Q2财报中 ， 苹果证实了这一点 ， 在疫情日趋严重的上半年 ， 苹果的净利润仅下降了2.7% ， 报112.49亿美元 。
除了其优秀的业绩之外 ， 苹果受投资者青睐的另一个原因就是其慷慨的回馈计划 。 自2012年开始派息以来 ， 苹果每年都在稳定增加其派息幅度 ， 今年5月 ， 苹果第8次宣布增加股息 ， 增幅达6% 。
另外 ， 苹果还在近日宣布将在本月晚些时候分拆其股票 ， 尽管这不会对股东产生任何影响 ， 但无疑会吸引更多的散户投资者购买苹果的股票 。
【|苹果市值破2万亿获股神认可，库克的“亏本大甩卖”还能坚持多久？】有业内分析人士表示 ， 苹果在未来将有可能成为某种意义上的美股“避风港” 。 “苹果在全球都有着庞大的的用户基础 ， 以此为基础又能催生出强劲而可持续的营收 ， 随着5G和可穿戴设备业务的持续增长 ， 苹果的市值在数年内很可能超越2.5万亿美元 。 ”


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