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分众传媒|2020中国化妆品大会落幕 众嘉宾热议行业未来发展

中新网8月20日电19日 ， “2020(第十三届)中国化妆品大会”在上海圆满落幕 。 大会以“算法驱动 人文觉醒”为主题 ， 多家美妆上市公司高管及业内外大咖出席 ， 共同分享和探讨了当下行业热点话题和产业未来发展 。
8月18日主论坛 ， 专注于破局重生“世界观” ， 邀请到15位业内外大咖分享干货 ， 涵盖市场走向、消费趋势、品牌创新、渠道创新、营销创新等多重内容 ， 为化妆品行业疫后重生带来可供借鉴的启示 。
19日的新品开发论坛、进口品论坛、内容营销论坛和零售创新论坛在内的四大分论坛 ， 则聚焦于破局重生方法论的输出 。 围绕新的研发方向、新的产品动向、新的营销玩法和新的零售模式 ， 邀请到数十位行业资深人士做了深度解读 ， 并给出不少易于落地的实践经验 。
小编了解到线上线下融合加速品牌消费年轻化明显
今年大会的主题“算法驱动 人文觉醒” ， 其实已经昭示了化妆品市场的一种典型变化 。 品观APP创始人邓敏指出：“算法驱动×人文觉醒”就是虚实结合的能力 ， 体现在产业上 ， 就是线上与线下的关系 。 ”
丝芙兰大中华区总经理陈冰现身说法 ， 在新一代全渠道布局中 ， 丝芙兰所有门店不仅能为消费者提供线下体验 ， 还能做到线上购物、送货到家 ， 以及消费者提前线上搜索 ， 然后进店实际体验 ， 充分打通线上线下 。
同时 ，消费趋势的变化为化妆品企业带来新的指引 。 消费群体和消费倾向的变化 ， 一直都牵动着市场的神经 。 嘉御基金创始合伙人兼董事长卫哲看来 ， 95后、二胎及非主流人群 ， 是“后浪”分布最多的群体 。 对于95后而言 ， 好玩比好用重要 ， 他们的消费能力是85后的2~3倍；二胎家庭意味着更高的收入和更强的经济能力 ， 消费能力是一胎的2~3倍；非主流消费人群可支配收入不低 ， 消费能力也不见得比白领弱 。
一直着力于品牌年轻化的美妆上市企业珀莱雅 ， 也秉持相同的观点 。 珀莱雅股份联合创始人兼CEO方玉友认为 ， 一家公司如果没开发不出90后、95后喜欢的产品 ， 就会被淘汰 。
注重消费洞察的天猫 ， 也看到了一些消费趋势 。 天猫美妆洗护总经理激云指出：一是人群偏移 ， 消费主力转向精致妈妈和新锐白领；二是品类偏移 ， 由个人消费转向家庭消费、冲动消费转向需求消费；三是行为越迁 ， 比如直播化和短视频化 。 而后疫情时代的品类机会 ， 则体现在为健康消费、为专业消费和为心情和体验消费上 。
【分众传媒|2020中国化妆品大会落幕 众嘉宾热议行业未来发展】丸美股份董事长兼CEO孙怀庆一直坚持“长期主义” ， 认为品牌要坚持底线 ， 坚持做正确的事情 。 他所认为的正确的事 ， 即上新品、进行品牌建设和打造一个巨大的创新引擎 。
据了解 ， 丸美在上海松江建设了一个24000平方米的丸美创新中心 ， 未来将孵化无数的新锐品牌 。
对于供应链端来说 ， 面对行业变化 ， 更要以积极创新来应对 。 比如本土最大的化妆品ODM企业、2019年销售额突破20亿的诺斯贝尔 ， 就从“多”“快”“好”“省”“新”五方面推进运营 。
新平台构建营销新战场
如今的化妆品销售渠道 ， 已不单单是传统实体零售和传统电商相互对立的旧格局 ， 除了线上线下融合加剧外 ， 不少近年冒出来的新平台也参与到化妆品销售的竞争中来 。 活跃用户的快速增长 ， 使得抖音和B站具备更大的流量价值 ， 因而也逐渐成为化妆品品牌营销的新阵地 。
而品效协同不能仅仅迷信流量 ， 流量并非化妆品企业实现成功营销的绝对因素 。 分众传媒董事局主席江南春认为 ， 促销和流量在短期内有效 ， 但长期来看 ， 解决不了问题 。 典型的表现是 ， 在过去的流量玩法野蛮生长过程中 ， 品效协同并非普遍达成的目标 。 为此 ， 他建议 ， 美妆品牌要想实现长足发展 ， 短期需要抓促销和流量 ， 但长期还是要以“占领用户心智”为核心竞争力 。 因为 ， 品牌赢得人心才是生意的根本 ， 流量只是品牌赢得人心的结果 。【分众传媒|2020中国化妆品大会落幕 众嘉宾热议行业未来发展】【编辑:张楷欣】


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