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完美日记|再传融资消息 完美日记的狂奔“日记”( 二 )


加码研发
从线上起家，利用平台红利收割流量，再到全面布局线下不断强化用户对品牌的黏性以及认知，无论是备受资本追逐还是颇受消费者欢迎，完美日记母公司逸仙电商一直都在不断打造属于自己的“完美”版图 。
逸仙电商联合创始人陈宇文曾对外表示，公司从诞生之日起就明确了多品牌发展战略，致力于打造互联网美妆集团 。在今年6月8日，逸仙电商正式发布旗下战略新品牌——完子心选，定位18-28岁的年轻大学生和白领女性，产品线涵盖护肤、彩妆、个护及美容仪器等 。这是该公司除完美日记外推出的第二个自有品牌 。
除多品牌发展外，逸仙电商也在尝试摘掉自身的标签 。据了解，完美日记主要采用的是ODM/OEM代工模式，被业界诟病“重营销轻研发” 。
在赖阳看来，虽然完美日记发展迅速，但依然存在着一个核心的问题，就是研发投入不足 。国产化妆品牌要想有好的市场前景，不断加大产品的研发力度非常重要 。实际上国产品牌与国际品牌在这方面存在着较大的差距 。
“化妆、彩妆产品如果在消费者使用过程中出现问题，对于品牌形象将造成致命的影响 。而代工模式存在一定的风险 。所以企业需要高度重视研发，不断加大投入，才是品牌长久走下去的基础 。”赖阳进一步表示 。
值得一提的是，逸仙电商今年3月宣布了与全球最大的化妆品OEM公司科丝美诗的合作投资计划，投资近7亿元打造的自有的彩妆研发和生产基地正式动工，预计2022年正式投产，未来产值可达20亿元 。同时，还将加大投入自主研发，包括配方研发、改良、升级、聘请顶级研发专家等 。
不过，完美日记在勾勒“完美”版图的同时，还面临着同为国产美妆品牌花西子等品牌的冲击 。根据ECdataway数据威的数据，花西子2019年阿里平台销售额超过12亿元，成为国货美妆中名副其实的黑马 。姬存希自品牌成立之际定位高端路线，品牌护肤代言人刘涛、彩妆代言人金秀贤、洗护发代言人宋慧乔 。2019年在巴黎歌剧院举办全球战略发布会，不断扩大影响力，正式进军时尚奢侈品行业 。
北京商报采访人员钱瑜张君花


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