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惊落梧桐|现实VS悬浮，《以家人之名》的「乱炖」启示丨鲜剧( 三 )


惊落梧桐|现实VS悬浮，《以家人之名》的「乱炖」启示丨鲜剧从营销方式来看 ， 似乎也有点过犹不及 。 当前微博热搜和短视频成为剧集营销的两大主阵地 ， 《以家人之名》播出后 ， 平均每天约五条内容挂在热搜下不来 ， 抖音等短视频平台的自动推送更是让剧集频繁曝光 。 热度确实不低 ， 但太过频繁的营销也成为了不少网友苦恼的问题 。 有人表示“剧透太多” ， 有人表示“点了不喜欢 ， 还推送 ， 特别烦” 。
惊落梧桐|现实VS悬浮，《以家人之名》的「乱炖」启示丨鲜剧从营销角度来看 ， 《以家人之名》无论是在内容把控上 ， 还是在频率把控上 ， 似乎都没有把味道「炖」出来 ， 火候控制技巧还有很大提升空间 。
《以家人之名》开局打得漂亮 ， 热度也名列前茅 ， 确实也「炖」出了点味道 。
以2020年开年以来 ， 湖南卫视和芒果TV的热播剧集来看 ， 虽然打得一手好「青春牌」、流量可观 ， 但热播剧豆瓣均分不超过5分 ， 口碑实在堪忧 。 豆瓣开分8.6的《以家人之名》可以说成为了芒果系口碑「挽尊」的作品 。
但从目前市场反馈来看 ， 这一次《以家人之名》这锅「大乱炖」确实还欠点火候 ， 无论是题材还是剧情内容 ， 亦或是营销 ， 都争议较大 。
那么 ， 结合《以家人之名》来看 ， 剧集产品如何才能有机会「炖」出爆款？
首先 ， 主题明确 ， 不贪多 。
一部作品的题材决定了剧集核心内容的走向 ， 一部剧可以混合多种元素 ， 但核心主线只有一条 。 观众奔着家庭剧、青春治愈而去 ， 要么就将家庭做到极致 ， 要么干脆将青春治愈做到极致 ， 但是却看到一部杂糅甜宠剧 ， 确实会有种被欺骗的感觉 。 俗话说「贪多嚼不烂」 ， 蜻蜓点水般面面俱到 ， 不如选择一条线做到极致 。
如果把做剧比作「炖菜」 ， 主线就是主要食材 ， 其他元素都是配菜 。 就像家庭剧《都挺好》 ， 观众奔着原生家庭而去 ， 确确实实感受到了家庭的味道 ， 它也有爱情线 ， 但这条线并没有喧宾夺主 ， 而是扮演好配菜的角色 ， 让这锅以家庭为主材的菜更有味道 。 今年高口碑职场剧《怪你过分美丽》 ， 也有爱情线、亲情线 ， 但这些也都是职场线的配菜 ， 所有的配菜都是为了给菜品锦上添花 。 当然 ， 即使是各种菜品的「大乱炖」 ， 最终也要也要「炖」出一个和谐的味道 。
惊落梧桐|现实VS悬浮，《以家人之名》的「乱炖」启示丨鲜剧其次 ， 从内容到营销都要把握好度 。
「过犹不及」 ， 无论是在内容戏剧性把控上 ， 还是花式营销上 ， 把握好度都至关重要 。
剧集 ， 作为艺术表达的一种 ， 戏剧性必不可少 。 主创们当然可以发挥想象 ， 但悬浮式的剧情往往会给人一种假面感 ， 这一点在青春剧中尤其常见 。 大陆青春剧 ， 在戏剧性的把控上可以向《想见你》多多学习 。 大开脑洞 ， 将偶像剧做到极致 ， 却又让人感觉青春的爱情那么真实 。
在营销上 ， 虽然现在渠道多 ， 形式多 ， 但一部剧的亮点是有限的 ， 多渠道打同一个点和单个渠道频繁打同一个点 ， 都很容易让观众产生审美疲劳 。 尤其是对于受众不感兴趣的内容 ， 剧方和渠道方可能都需要提升「做菜」能力 。
惊落梧桐|现实VS悬浮，《以家人之名》的「乱炖」启示丨鲜剧《以家人之名》已经走过三分之一 ， 开局漂亮 ， 演员演技虽然也有争议 ， 但整体可圈可点 ， 可以说 ， 一定程度上得到了观众的认可 。 但伪骨科「乱炖」、剧情bug凸显 ， 面对这道「乱炖」菜品开始偏味的迹象 ， 后续三分之二是否能将观众的「胃」拉回来 ， 也着实让人期待 。


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