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二次元|独代《刀剑神域》IP新游，B站游戏再添新亮点( 三 )


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部分游戏展示
从早期以二次元游戏为核心 ， 后来开辟独立游戏与精品游戏赛道 ， B站游戏业务的加速变化 ， 但二次元作为平台内容的重要始终是稳若磐石的 。
近几年时间 ， 二次元游戏市场发展速度虽然相对放缓 ， 但爆款产品的接连出现告诉着市场 ， 二次元群体的消费潜力仍然还有很大的解放空间 ， 而其中的关键就是在二次元市场进行垂直细分品类的挖掘 ， 寻找那些在题材、美术、玩法上满足差异化的产品 ， 这样的产品才具备在二次元市场的核心竞争力 。
《刀剑手游》从各方面来看都符合B站游戏所要求的标准 。
从IP的角度 ， 《刀剑神域》进入中国市场时间长 ， 其番剧和轻小说、剧场版电影等均在国内有正版发行 ， 《刀剑神域》在国内也早已出圈 ， 在核心二次元与泛二次元圈层里均有着较高的影响力 。
二次元|独代《刀剑神域》IP新游，B站游戏再添新亮点
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从平台的角度 ， B站购买了《刀剑神域》的番剧、剧场版、漫画甚至音乐等内容版权 ， 《刀剑神域》系列番剧的总点击量在B站所有番剧中排名前三 ， 有关《刀剑神域》的动画内容创作、音乐翻唱甚至鬼畜等内容一直以来也是B站动画、音乐等热门分区的创作热点 。
二次元|独代《刀剑神域》IP新游，B站游戏再添新亮点
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可以说 ， 《刀剑神域》这个大IP以丰富的内容形式陪伴着B站新老用户们 。
从游戏本身的角度 ， 二次元游戏作为游戏业务的最重要赛道 ， 一直以来都在持续加码 ， 前段时间的B站游戏新品发布会发布的11款产品二次元题材的占一半 ， 这其中除了基于B站游戏业务发行属性的考量 ， 同时也传达了B站游戏业务的品牌理念 。
“游戏其实就是做IP ， IP的价值远高于某个单项内容 ， IP能够赋予游戏更长的影响力 ， 跨越时间的概念 ， 打破载体的区别 。B站游戏业务的优势是其几乎拥有所有IP的表达载体 ， 这对其打造IP的工作起到了便捷的推动作用” ， B站高级副总裁张峰也就该问题表达过看法 。
《刀剑神域》本身IP的影响力已经足够成熟 ， 《刀剑手游》这款高质量MMORPG游戏的面世也将成为《刀剑神域》IP中的重要一环 ， 并进一步加强它的影响力 。
而相关内容收口会回到B站平台上 ， 这大致就是B站在游戏IP孵化上的理念 ， B站的游戏赛道其实都藏有IP孵化的影子 ， 区别只是谁先发光闪耀 。
未来的路
B站游戏业务要跳出二次元游戏的固有思维 ， 做精品 ， 做IP 。
这样的想法在2019年B站召开第一场独立游戏发布会后开始体现 ， 随着上个月底连发11款精品游戏 ， 与《糖豆人》这样的PC爆款进行内容方面的合作 ， B站游戏业务的转变与发展速度可以用惊人来形容 。
B站游戏业务现在的定位并不难理解 ， 做二次元经验丰富 ， 得心应手；做精品游戏 ， 做多平台覆盖 ， 也有一套逐渐成熟的营销推广方法论去触达用户痛点 。
B站游戏开辟的多条赛道并没有让业务减速 ， 反而因为B站平台属性的多元优势起到了很好的推动效果 。
前段时间 ， B站高级副总裁张峰在接受采访时聊到了基于游戏市场整体形势下 ， B站游戏业务的布局与思考 ， 在他看来B站游戏业务的优势是二次元 ， 但对于单机和独立精品 ， B站也沉淀了一套属于自己的方法论 。
或许就如同张峰所说 ， 他们能够看到中国游戏行业正逐渐在向内容投放策略转变 ， 这是一个很好的趋势和发展方向 ， 而B站游戏会拓宽自身业务方向去应对多元化的市场环境 。
我们不妨来“幻想”一下B站游戏业务的未来：在擅长的二次元领域 ， 主动出击 ， 用产品和内容生态取得优势 ， 制造壁垒；在精品游戏领域 ， 沉淀方法论 ， 以内容合作的模式实现破局 ， 帮助游戏IP成长 ， 增强影响力 ， 拓宽用户流量池 ， 实现双赢 。


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