江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

|深度长文：一篇文章讲透微信视频号

|深度长文：一篇文章讲透微信视频号

文章图片

|深度长文：一篇文章讲透微信视频号

文章图片


当下小视频领域看起来是抖音快手楚汉之争 ， 但我觉得尚未见分晓 ， 很快也许 会出现三国杀的局势 ， 另一个重磅玩家便是微信的视频号 。 为何一个还未全面公测的新产品会这么多的人看好呢？且听我来分解 。

1视频号为什么有可能崛起？
01.重视程度


视频号跟以前的微视不同 ， 虽然微视做的早 ， 可是各种原因沒有做起来 ， 另一方面有所谓的“基因论”也就是说腾讯欠缺做短视频的基因 。 另一方面是微视是隶属于腾讯集团公司其他事业部 ， 在发展期沒有得到微信及时性有效性的資源导入 。
而这次视频号是微信事业群推行的自家新产品 ， 在操作自由度 ， 資源匹配都跟微视不可同日而语 。 而且它是腾讯破局短内容的一把利器 ， 从马化腾、张小龙亲自为新产品站台邀约互联网圈人士内测 ， 由此可见高层的高度重视程度 。 过往 ， 高层高度重视的项目一般都干的不错 ， 像微信是取得了移动互联网的船票 ， 像小程序也是打开了小程序类似应用类产品的先例 。
02.友好的导流环境
相比抖音快手对私域流量的严苛限制 ， 视頻号可以说非常友善 ， 能够自由的在留言区以及视頻里以及在标题內容中带公众号、小程序的链接 ， 这种能够引导更多的公域流量到私域流量池 。 光这一点就可以让许多玩营销的用户激动的嗷嗷叫了 。 势必能够吸引很多人的进驻 。
03.差异化机会
目前小视频双雄 ， 快手是江湖文化 ， 各种各样老哥小妹聚集 。 抖音是娱乐文化 ， 各种各样年轻的小哥哥小姐姐 ， 风格化都过度明显 。 但是普通用户也是有表达欲的 ， 他们(她)迫切需要1个地方玩乐 。 再加上 ， 用户也是复杂的 ， 天天看相同的内容人也会腻歪 ， 用户疲劳便会选择逃离 。 这给视频号创造了1个突出重围的机会 。
而视频号现阶段也是不设限 ， 让用户自身野蛮生长 ， 看会跑出哪些东西出来 。 从我换不一样的几个号去观察 ， 视频号现阶段关于知识型、日常生活类的内容比较多 。

2视频号的分发逻辑是怎么样的？
关于快手和抖音的算法推介机制 ， 具体已不再赘述 。 今日重点讲讲视頻号 。

因为视頻号还在内测期 ， 许多用户都还没视頻号的展示入口 。 我们利用多个不用的账号观测系统推送的內容总结了整套逻辑 ， 视頻号是利用社交关系链+用户喜好为主导 ， 少部分中心化推介和地理位置推介的分发机制 。
01.社交关系链
非常简单 ， 就是当你的朋友如果看了某一內容 。 你是他的朋友 ， 系统会认为你对此类內容也是有可能感兴趣 ， 会推送让你看到 。 这个跟搜一搜 ， 看一看的模式是一样的 。 在內容的下方 ， 会出现“多位朋友看到过”的标签 。
【|深度长文：一篇文章讲透微信视频号】02.用户喜好
假如你看到某一內容做了互动 ， 例如点赞 ， 评论等 ， 或是你之前在微信里面的用户习惯、关注的微信公众号 ， 朋友圈人物属性这些被记录 ， 做了建模 ， 系统会让你打个标签 ， 下次会让你推送类似內容 。
03.基于地理位置的同城推荐
这个也非常容易理解 ， 就是系统会利用你的地理位置 ， 推送周边的用户让你 。 这个抖音快手都有 ， 也是放到较为重要的位置 。 根据地理位置服務 ， 可以衍生许多外延的机会出来 ， 例如线下商家可以利用这个去提供商业服务 。 因此这块也是任何平台都不可能放弃的 。

3怎么玩转视频号？有什么技巧？
在讲到视頻号的模式和技巧之前 ， 我想先讲下人设精准定位这个话题 。 我们在看到1个平台的机会 ， 明白了新平台的运作机制后 。

01.人设定位
最先该考虑到的就是人设精准定位问题 。
简单说 ， 你是干什么的？你能给用户提供什么样的商品和服務？通常 ， 我们给其他人做个人ip打造 ， 都是根据个人资源去做变现 ， 以职业去做延伸 。 例如你是做红酒的 ， 那麼你的精准定位就是红酒品鉴师 ， 教大家如何选购红酒 ， 红酒的逼格文化这些 。 例如你是做成人用品的 ， 你能精准定位是性用品体验师 ， 给其他人讲解情趣用品在夫妻情侣关系的作用 ， 选择什么样的好商品 ， 更有趣更健康这些 。
02.兴趣擅长点
假如你只是对短视频有兴趣爱好 ， 并不想从职业上去变现 。 那麼 ， 还有1条路线是发掘自己的兴趣爱好、擅长点去打造 。
例如你擅长麻将 ， 人设可以是麻将精 ， ok ， 內容可以实拍你打麻将的技巧以及麻将中的休闲娱乐趣事 。 例如你喜欢看看书 ， 人设就可以是书评者 ， 每次看完给大家分享看书的心得感悟 ， 推荐好书这些 。 都说三百六十行 ， 行行出状元 。 实际上任何行业 ， 放到我国这个巨量市场总数都不可能少 ， 建议在思索人设精准定位的时候 ， 一定要注重重度垂直细分这个准则 。 当你內容火了 ， 这个领域的各种资源便会向你靠拢 ， 变现实际上也不是太大的问题 。
03.关于内容输出
很多人说 ， 我精准定位了 ， 可是没团队不清楚拍什么怎么办？在这儿教大家1个办法 ， 可以利用爱站或站长网等工具 ， 发掘垂直细分领域用户较为关注的话题点(也就是发掘长尾词) ， 随后分类整理成一条条的核心标题 ， 最终利用百度、知乎、微博、微信公众号等工具 ， 去检索整理成有用且深度的內容做成脚本 ， 最终真人出镜视頻化就好了 。

04.关于运营技巧
上文有讲到系统的分发推介逻辑 ， 一个是社交关系链+用户喜好+中心化推介+位置推送等 。 因此 ， 我们在开始做內容的时候 ， 一定要专业某1个细分领域內容 ， 不可以东一榔头西一棒槌 。 让系统让你打上垂直细分标签 。
新发布的內容 ， 可以让周围朋友微信好友去点赞评论完播 ， 这3个指标是任何平台都非常重视的 ， 意味着你的作品对用户是欢迎度 ， 因此为了更好的提供完播率 ， 前期视頻可以做短一些 ， 或在标题描述里边提醒用户看完 。 视頻內容最终可以提醒用户顺手点赞支持引导用户评论 ， 或是设计1个梗 ， 让用户有主动性评论的欲望 。
当1个新视频做好以上的动作 ， 数据较为好看 ， 系统便会帮你推送到更多的用户观看 ， 如此你就“破圈”了 ， 你的六度人脉便会被打开 ， 你的朋友的朋友 ， 朋友的朋友的朋友都有可能看到 ， 假如你的內容出色 ， 坚信会吸引越来越多的人关注你 。 那麼 ， 你不管是利用把用户导入到个人微信 ， 还是引导到微信公众号或是小程序 ， 都能够去变现了 。
最后 ， 祝大家能把握微信这个巨大的流量池 ， 做好视頻号 ， 现在都还没公测 ， 是非常好的红利期 ， 假如把握住了这一波机会 ， 未来是有可能完成弯道超车的 。


    推荐阅读


    上一篇：违法犯罪|高空落下砂锅盖，三辆车受损，其中一辆被砸个大窟窿！

    下一篇：卫星定位系统|厄海军发现149艘中国渔船关闭卫星定位系统违反规定，外交部回应