汉服|扒一扒，成都为何是“汉服第一城”？
汉服
距离人们的日常生活
已经越来越近了
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据艾媒研究院发布的
《2020Q1中国汉服市场运行状况监测报告》
2019年中国汉服爱好者达356.1万人
2016-2019年间
中国汉服爱好者数量连续四年
保持70%以上的高增长
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而在这一300多万人的爱好
在成都有多繁荣呢？
8月15日 ， 据淘宝创业分享会：
当前4万多成都年轻人在淘宝上开汉服店
相比去年多出整整1万人
增速全国第一
继熊猫、火锅、麻将之后 ，
成都有了一张新名片：淘宝汉服之都
据汉服资讯《2019汉服商家调查报告》
2019年
成都拥有汉服商家104家
位居拥有汉服商家数量城市排行榜榜首
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图据微博@她街拍
2019《互联网周刊》&eNet研究院选择排行的
《2019年汉服品牌TOP50》前十名中
成都占据四席
众多汉服核心品牌出自成都
图据《互联网周刊》2019.10.20
早在2018年
据天猫《2018汉服消费人群报告》数据显示
成都就是购买汉服最多的城市
排名全国第一
成都
堪称名副其实“汉服第一城”
今天就来扒一扒
汉服在成都的前世今生
“汉服”
注意 ， 不是指汉代的服装
而是指中国传承千年的汉民族传统服饰
“有服章之美谓之华 ，
有礼仪之大谓之夏”
这里的“服章”就是指——汉服
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成都范儿/制图
现在的汉服款式大致可分为三类：
上下连裳的深衣制、
上衣下裳分开的深衣制、
裙襦制
裙襦制作为常服
是日常出现率最高的款式~
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成都范儿/制图
作为自古被称为“蚕丛之国”的宝地
成都的丝绸业名噪千古
蜀锦位列“中国四大名锦”
有两千年的历史
是一种具汉民族特色和地方风格的多彩织锦
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说到这里
成都与汉服的渊源也十分明晰了——
蜀中蚕市中最负盛名的莫过于成都之蚕市
可以说 ， 成都“汉服第一城”的积淀
早已有了深厚的历史基础
成都博物馆宋朝蚕市复原微缩模型 。 图据封面新闻
把时间翻到现在
其实汉服文化在成都已孕育了多年
2006年底
吕晓玮与先生孙异
创办了汉服实体店“重回汉唐”
这是全国第一家汉服实体店
吕晓玮（左）与孙异（右）
2005、2006年
成都喜爱汉服和穿汉服的人还非常少
据吕晓玮回忆
“那时候 ， 成都只有十几个‘同袍’ 。 ”
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汉服品牌重回汉唐成都锦里店 。 图据第一财经YiMagazine
汉服的发展离不开商家的耕耘
据公众号“汉服资讯”数据显示
2009年是一个分水岭
从这一年开始
淘宝上的汉服商家数量呈快速递增
从2013年后
汉服越来越多出现在官方媒体的新闻中
2015年 ， 吕晓玮正式注册了公司
将“重回汉唐”定位为一家
中端水平、走快时尚路线的汉服店
这时候 ， 已经有越来越多的工厂愿意接汉服订单
如今 ， “重回汉唐”已经是全国汉服Top级品牌
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中国第一家汉服实体店 ， 位于成都文殊坊内 。 图据第一财经YiMagazine
现在成都年轻人想买汉服
已经非常方便了
在香槟广场一层 ， 是著名的“汉服一条街”
这里至少聚集了30家汉服店
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成都香槟广场里聚集了很多卖汉服的商家 。 陶柯/摄影
诸多知名汉服品牌在此聚集
除了几家直营店外 ， 大多为代理店
部分店铺既售卖汉服 ， 也有租赁体验服务
汉服已从一个小众爱好群体衍生为一个行业
现在的成都
出街穿汉服的年轻人越来越多
而汉服之所以“出圈”
与近几年短视频的发展也密不可分
抖音和B站的能量
是汉服市场极速扩张的一个重要原因
截止当前
在抖音上#汉服 话题已有超380亿播放量
超150万个视频
与“成都”有关的汉服话题数非常多
其中不少都有上百万乃至千万的浏览量
汉服爱好者韩玲认为
“我一直很喜欢汉服 ， 但是没有勇气穿 ，
直到我在抖音上看到很多人日常都穿着汉服 。
我就不害怕了 。 ”
热爱汉服文化的网友@十一 表示
这几年明显感觉到汉服市场的变化
“汉服店越来越多了 ，
以前买要报三围、袖长、肩宽 ， 都是量身定做 ，
可能是以前买的人比较少吧 。
但这两年开始 ， 有的店就直接分SML号了 。 ”
除了市民们对汉服自发的喜爱与推广
近年来成都改善营商环境
引进重大文创项目
对汉服文化的发展也有不可忽视的作用
2019年锦里中秋
以赏花灯为主线的提灯走月中秋活动
吸引了三千汉服爱好者同游
2019年中秋锦里汉服节视频 。 视频据成都锦里古街
2019年12月21日
望江楼公园的薛涛广场
也举行了首届三国文化国际汉服节
多位汉服KOL领衔打call
图据市文广旅局科宣处
成都市浆洗街的华服里青年聚落
曾是一个废弃的敬老院
武侯区政府免费将场地借给四川汉服协会开展活动
为辖区内喜欢传统文化的青年人
搭建交流平台
华服里开设了评书曲艺、茶艺、汉乐、汉舞
等推广中国传统文化的学习小组
并免费向市民开放
华服里设立了“无衣衣库”
名字取自“岂曰无衣？与子同袍”
里面有上百套汉服可供市民免费体验
现在 ， 汉服已经成为
越来越多“同袍”衣柜里的常服
以前小圈子聚会才会出场的汉服
现在穿着全套逛街也不会引来异样眼光
他们认为 ， 现在汉服热潮方兴未艾
是社会包容度、文化自信的一个外在表现
“岂曰无衣？与子同袍 。 ”
在成都 ， 偶遇一个身着轻纱广袖的 “ 同袍 ”
已经算不上一件稀奇事
到处都可以看到“穿越而来”的年轻人
图据成都向上
太古里
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图据微博@她街拍
香槟广场
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锦里
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华西坝
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来福士
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望江楼公园
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浣花溪公园
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王红强/摄影
汉服作为汉族民族传统服饰
在新时代的发展中
也呈现出丰富多彩的面貌
在今年成都的淘宝造物节巡展上
有一位用四年做到上亿销售额的95后四川妹子
设计了一款运动汉服走红网络
设计师表示 ， 汉服的生活化和日常化是趋势
这件作品的理念来自于古代人打马球
可用一根襻膊把袖子捆起来
捆起来以后就可以去上班
下班的时候把襻膊一放就可以去逛街
96年出生的成都创业者陈际州
设计了“时装汉服”
由于汉服创意太超前了
甚至还在汉服圈里引起过争议
目前不到一年
他的汉服店月收入就有几十万
汉服的火热
也带动了周边产业链提档升级
“成都银花丝制作技艺”是国家级非物质文化遗产
现在将非遗与汉服文化相结合
创建了一些融入银花丝技艺的汉饰品牌
让非遗文化焕发出新的生机
汉服产业的发展甚至催生了新职业
比如汉服模特
主要工作和淘宝模特差不多
会有部分演员的工作 ， 像广告、短视频等
流量很高的话
还有展会嘉宾 ， 短剧拍摄之类
另外一个新职业是汉服造型师
杨可轩同闺蜜曾冰清一起
在文殊院附近经营了一家汉服造型体验店
提供汉服整体造型设计和跟拍服务
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杨可轩正在制作靴子 ， 闺蜜曾冰清在手机上接单 。 图据成都日报
有人说：
一座城市的包容度有多大
决定了它的魅力值
正是因为成都强大的包容性
才造就了如此多样化的服装文化
来说一哈~
你穿过汉服上街没喃？
综合：新华网、成都日报锦观、红星新闻、
四川文化创意产业研究院、互联网周刊、第一财经YiMagazine
【汉服|扒一扒，成都为何是“汉服第一城”？】
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