市场|老字号“二次创业”要守正也要创新
进入耄耋之年的“老字号”企业近期正排队递交上市申请 ， 如五芳斋、张小泉等 。 “通过上市证券化 ， 一方面‘老字号’企业可以实现价值增值；另一方面可以通过上市获得低成本资金来发展 。 ”(见8月17日《证券日报》）
资本市场不相信年纪 ， 只相信产品服务魅力和营销实力 。 对于老字号而言 ， 上市是融资创新 ， 是一种二次创业、二次发展的机会 ， 可以吸纳更多资金 ， 拓宽发展空间 。
对老字号而言 ， 上市并非终点 ， 而是开始 ， 如果不能保持盈利 ， 依然有可能被淘汰出局 。 老字号与资本市场碰撞需要定力 ， 当庞大的资金涌来 ， 企业应该利用这种机会不断革新产品 ， 将其当成“二次创业”的启动资金 ， 做大做强主业 ， 而不是一门心思“圈钱” 。 揆诸现实 ， 有些老字号在上市之后也没能焕发第二春 ， 反而遭遇“第二困” ， 经营状况持续下滑 。 今年5月 ， 在新三板挂牌的一家有百余年历史的老字号黯然退市摘牌 。
虽说老字号有故事、有底蕴、有情怀 ， 但是获得资本市场通行证靠的还得是实打实的盈利 。 因而 ， 老字号更该让其经营管理理念“上市” ， 积极对接现代经营管理方式 ， 对接消费者的口味和需求 ， 在产品上练好内功 。 比如 ， 增加融资的灵活性 ， 改变比较单一的股权结构 ， 优化治理结构；瞄准不同群体的消费需求和消费能力 ， 灵活打造价格策略 ， 分层制定产品或服务 。
目前 ， A股市场里的老字号上市公司将近50家 ， 主要集中在白酒、中医药、餐饮、调味品等领域 。 而场外 ， 还有一批老字号在积极申请A股“入场券” 。 在同质化产品越来越多的今天 ， 即将上市的老字号们必须清醒地认识到 ， 企业之间的竞争就是品牌的竞争 ， 没有多少企业能躲过市场的“暴虐” 。 守正与创新 ， 并不冲突 。 “酒香不怕巷子深”的思路也需改变 ， 学会创新、扬弃 ， 以及回报投资者 ， 才能在资本市场上行稳致远 。
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