江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

行业互联网|在线音乐演出行业用户规模超八千万 平台积极探索盈利模式

北京联盟_原题是：在线音乐演出行业用户规模超八千万 平台积极探索盈利模式
随着疫情的推动、5G商用实现技术升级和各平台的多渠道布局 ， 在线音乐演出市场发展迅猛 ， 在线音乐平台凭借专业的技术支持、丰富的互动交流、新奇的呈现方式 ， 引导着今年来的在线音乐演出集体”出圈“ ， 发展步入正规 。本次iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2020年中国在线音乐演出市场专题研究报告》主要针对免费、付费商业模式、资源整合和生态布局等方面进行市场解读、用户研究以及未来趋势预测 。
在线音乐演出观看的用户规模突破8000万 ， 平台积极探索盈利模式
在线音乐演出此前国内已有试水 ， 然而并没有成功的尝试 。2020年 ， 随着疫情突发”宅经济“兴起 ， 线下演出市场的停摆 ， 各大互联网平台纷纷入局在线音乐演出市场 ， 在线音乐演出市场发展迅猛 。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示 ， 2020上半年中国在线音乐演出观看的用户规模已经突破8000万 。艾媒咨询分析师认为 ， 疫情期间线下演出市场的停摆 ， 进一步激发大众线上娱乐需求 。同时 ， 各平台纷纷布局线上演出市场 ， 在明星流量以及平台的多渠道推广下 ， 在线音乐演出市场发展迅猛 。
行业互联网|在线音乐演出行业用户规模超八千万 平台积极探索盈利模式
文章图片

文章图片

在模式上 ， 目前中国在线音乐演出行业依然以免费模式为主 。平台通过免费模式吸引增量用户 ， 挖掘潜在消费者;平台通过在线音乐演出开始尝试探索新演出模式、节目元素 ， 宣传旗下新艺人 。
而网易云音乐首开的音乐平台在经历通过免费模式“吸粉”、“固粉”阶段后 ， 开始在行业率先探索在线音乐演出的付费模式 ， 以真正实现在线音乐演出的产业化、专业化、规模化发展 。付费模式在一定程度上提高演出质量 ， 并通过付费收入100%给到音乐人的形式帮助行业各方共渡”疫情“难关;但同时 ， 平台仍需要培养用户的付费观看习惯 ， 提高付费模式的接受度 。
艾媒咨询分析师认为 ， 在线音乐演出市场商业模式仍处于更新迭代的探索发展阶段 。当前 ， 在线音乐演出主要通过付费门票、粉丝打赏、赞助广告等方式盈利 ， 演出收入由平台、音乐人分成 。同时 ， 演出收入将用于优化在线音乐演出的设备支持、演出效果、音乐人收入及曝光 ， 形成行业闭环 。在线音乐演出行业拉开商业化尝试的序幕 。
用户看重艺人IP资源和优质内容 ， 在线音乐平台加快生态布局
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示 ， 线上演出这一新兴娱乐方式得到了更多00后用户的青睐 ， 00后在线音乐演出用户TGI达109.7 ， 2020年中国在线音乐演出用户中 ， 男性用户占比超过六成 。艾媒咨询分析师认为 ， 疫情期间人们不便参加线下活动 ， 而在线音乐演出为人们提供了足不出户就能参加的活动 ， 因而广受欢迎 ， 年轻的00后对于接受新鲜事物的态度更开放 ， 更乐于体验不同的娱乐形式 。
行业互联网|在线音乐演出行业用户规模超八千万 平台积极探索盈利模式
文章图片

文章图片

2020年在选择观看演出的平台时 ， 超过六成的受访者认为合作艺人为选择主要考量因素占据主导因素 ， 56.8%的受访者认为直播内容质量也是重要考量因素 ， 网易云音乐、QQ音乐、抖音成为用户偏好平台前三名 ， 点亮现场行动获得超七成用户的喜爱 ， 而TME live则有55,7%的用户表示喜爱 。艾媒咨询分析师认为 ， 在线音乐演出发展起步阶段 ， 艺人IP资源成为平台吸引用户流量的首要因素 ， 各平台在明星资源布局上的竞争越趋激烈;此外 ， 优质内容的创新也将成为吸引和留存用户的关键因素 。点亮现场行动凭借其高品质的音乐演出获得了大多用户的认可;TME live依靠头部音乐明星资源 ， 在用户群中实现广泛传播 。


推荐阅读


上一篇：铠侠|铠侠 极至光速系列内存卡评测：经典红白复刻 , 唯有品质依旧

下一篇：魅族手机|这几款机型媲美游戏手机，尤其是最后一款，网友：买买买