电影|影市回暖正当时
灯塔专业版数据显示 ， 截至8月15日 ， 全国复工影院总数达8766家 ， 复工率为81% 。 其中江西、河南、山东、西藏等省、自治区的复工率超过或接近90% 。 同时 ， 一批中外新片和复映影片纷纷与观众见面或者宣布定档日期 ， 满足了观众的期待 。 业内人士认为 ， 在各地政府和全社会的关注和支持下 ， 影院复工速度超出预期 ， 影市正在逐渐回暖 。
惠民政策给力
“目前整个淘票票平台已收到各地针对用户的惠民补贴款超3000万元 ， 这个数字还在增加中 。 我们特别感谢各地政府对电影产业的关心和支持 。 ”阿里影业副总裁何弭告诉采访人员 。
何弭表示 ， 这次国家电影局和各地电影局、文旅局 ， 对影视、演出的复工复产提供了巨大帮助 。 除了补贴电影院、片方 ， 也针对淘票票这样的平台发放了面向观众的补贴 。 比如影院复工初期 ， 从7月23日开始 ， 淘票票有很多优惠票价 ， 里面就含有政府补贴 。 还有一些地方政府将消费券统一给到淘票票 ， 供观众抢券购票 。 何弭说 ， 淘票票曾经做过测试 ， 不同时段和地域 ， 有没有补贴 ， 电影票的销售状态有明显不同 。 “根据我们从平台端看到的数据 ， 政府的惠民补贴对于电影市场的推动相当大 。 ”
早在5月14日 ， 财政部和国家电影局联合发布的《关于暂免征收国家电影事业发展专项资金政策的公告》明确 ， 为支持电影业发展 ， 湖北省2020年全年免征国家电影事业发展专项资金；其他省、自治区、直辖市自2020年1月1日至2020年8月31日免征国家电影事业发展专项资金 。 同日由财政部、税务总局联合发布的《关于电影等行业税费支持政策的公告》指出 ， 为支持电影等行业发展 ， 2020年全年对纳税人提供电影放映服务取得的收入免征增值税 。 业内评价 ， 这是对症下药 ， 是实打实的扶持和纾困 。
各地政府也纷纷出台政策 ， 加快推动影视企业复工复产 。 北京市委宣传部副部长、北京市电影局局长王杰群介绍 ， 北京提前启动北京宣传文化引导基金(电影类)和2020年市级电影专项资金两项扶持资金 ， 增加疫情特殊补贴 ， 对春节未能如期上映的《夺冠》《唐人街探案3》《紧急救援》《姜子牙》等京产影片给予一次性宣发补贴 ， 对受疫情影响暂停的《冰雪长津湖》等重点项目给予创作制作补贴 。 2020年市级电影专项资金特别增设了疫情专项补贴 ， 从本年度电影专项资金中拿出2000万元 ， 根据影院2019年度票房产出予以补助 。
浙江省委宣传部电影处副处长徐伟伟告诉采访人员 ， 浙江省也为影市回暖采取了多项措施 。 7月25日起 ， 实施浙江电影复业刺激消费计划 ， 统筹安排1000万元专项资金 ， 推出电影消费券活动 ， 预计可拉动观影人数近200万 ， 撬动票房近6000万元 。 此外 ， 还投入一批“暖场”片源 ， 精选《古田军号》《大陈岛誓言》《胡柚娃》等影片投入市场 ， 同时推动各地电影主管部门协调各级机关企事业单位、群团组织 ， 通过组织电影党课、致敬抗疫人员、购买电影通兑券优惠券等方式 ， 助力电影市场回暖升温 。
新片满足期待
8月21日 ， 国产战争大片《八佰》将正式上映；8月25日 ， 国产片《我在时间尽头等你》《荞麦疯长》和进口片《小妇人》将同时进军七夕档；《我和我的家乡》《夺冠》《姜子牙》《一点就到家》等组团冲击国庆档；《拆弹专家2》将于12月24日公映 。 在淘票票上 ， 期待进口新片《信条》9月4日在中国公映的人数是200多万 ， 因疫情撤出今年春节档的《唐人街探案3》 ， 已有640多万人想看 ， 《紧急救援》《急先锋》《李娜》和中美合拍片《花木兰》等都有数十万到数百万的观众翘首以待 ， 但这些影片目前尚未公布档期 。
中国艺术研究院副研究员刘藩为这个片单做了补充 。 他指出 ， 除了国庆档的《我和我的家乡》 ， 还有《1921》《第一师范》《中国医生》以及张艺谋执导的两部新片《悬崖之上》《坚如磐石》 ， 还包括两三部抗美援朝题材的影片 ， 都可能在今年年底和明年公映 。 这10部左右国产大片 ， 应该是今明两年国产电影的重要收获 。
根据阿里影业相关统计 ， 从7月20日复工到8月12日 ， 影院每天排片场次是去年同期的35%左右 ， 观影人次是去年同期的约10% ， 票房是去年同期的8% 。
【电影|影市回暖正当时】刘藩指出 ， 目前的电影市场正在逐步复苏 ， 但尚未达到应有的热度 。 从7月20日影院复工到8月16日 ， 单日票房终于达到了6000多万元 。 “暑期档是大档期 ， 往年单日票房八九千万元是保守估计 。 ”但他表示 ， 进口电影《1917》和国产电影《八佰》 ， 起到了暖场急先锋的作用 。 近日多部国产电影宣布国庆档上映 ， 也唤起了观众更高的观影热情 ， 并投射到目前的《八佰》等影片上 。 作为疫情之后首部上映的高口碑国产大片 ， 《八佰》可能为当下电影市场制造一个小高潮 。 但他认为 ， 目前能吸引观众走向影院的影片数量还不够多 ， 已经宣布定档的影片数量也不够多 。 由于国外疫情还没有完全控制 ， 期盼进口更多海外新片暖场也不现实 。 “从绝对数量而言 ， 现有卖相好的热门国产影片在今年剩余的4个月基本就消化完了 ， 明年怎么办？”
影评人崔瑜琢认为 ， 2020年之前 ， 电影市场即已遇冷两年 ， 并影响到上游的内容端 ， 也就是说 ， 即使没有疫情 ， 好电影不够看的现象也有可能在这两年发生 。 “国内院线市场的复苏需要内容端重量级影片的持续注入、持续加热 。 复苏效果需要《八佰》《我和我的家乡》等重量级国产新片、《信条》《花木兰》等重量级海外新片持续上映之后 ， 才能显现 。 ”
防控不会放松
为化解疫情带来的风险 ， 很多电影企业根据自身特点和优势采取了各种措施 。 万达院线近期挑选全国多个省份开放特许经营加盟权 ， 输出管理和技术 。 这名负责人表示 ， 疫情让万达发现如果自身是一个轻重资产并举的公司 ， 相对而言更能应付不可控因素 。 此外 ， 万达院线每年60至80家新店的建设也依然在进行中 ， “疫情加速了行业整合和洗牌 ， 市场的集中度提高 ， 有利于加强行业规范 ， 促进内容生产 。 ”该负责人说 。
何弭表示 ， 去年以来 ， 阿里影业在内容方面重新发力 ， 一直在影片的生产制作投资方面加大力度 ， 疫情期间也谈了很多项目的合作和筹备 。 阿里影业也会更进一步优化灯塔、淘票票等互联网平台工具 ， 把它们的产能更多赋能给需要的宣发平台、公司或片方 。 他介绍 ， 阿里影业旗下的影院系统平台“凤凰云智” ， 迅速响应政府号召和影院诉求 ， 在系统上做了一键隔座售票 ， 影院方只要一键操作 ， 就可实现自动隔座售票功能 ， 帮助影院控制防疫要求下的上座率 。
业内人士提醒大家仍然要注意做好疫情防控工作 。 崔瑜琢指出 ， “观众的观影热情固然需要培养 ， 然而疫情一旦出现反复 ， 观众的观影热情就会出现滑坡 。 ”何弭呼吁 ， 影院不能放松警惕 ， 一定要给观众营造放心观影的环境 ， “这是我们影视行业恢复健康繁荣的前提 。 ”
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