冲刺IPO前，红星美羚又创下了行业第一！董事长还这样回应大调价质疑
刚刚在行业内率先打响羊奶粉调价第一枪的红星美羚再次出招 ， 胡说有理获悉 ， 红星美羚拿下了中国羊奶粉行业第一张保健食品注册证后 ， 中国首个保健羊奶粉近日陆续上市 。
在冲刺IPO前 ， 红星美羚动作频频 ， 乳业专家王丁棉表示 ， 红星美羚此举也将极大利好羊奶粉行业 ， 对其业绩也将产生正面影响 。
1.羊奶粉首个保健品来了
胡说有理在国家市场监管总局官网查询到 ， 红星美羚的美羚低聚果糖羊乳粉获得监管部门批准的保健食品注册证 ， 批准文号是“国食品健注G20200237” 。
文章图片
【冲刺IPO前，红星美羚又创下了行业第一！董事长还这样回应大调价质疑】胡说有理注意到 ， 美羚低聚果糖羊乳粉是由陕西红星美羚乳业股份有限公司、西北大学生命科学与健康研究院及陕西功能食品工程中心有限公司联合研究开发 ， 该产品保健功能是增强免疫力 ， 适宜免疫力低下者 。
此前 ， 中国乳制品行业获得保健品注册的还有蒙牛的冠益乳酸奶产品 ， 但是在保健羊奶粉行业 ， 美羚低聚果糖羊奶粉则是国内第一个 。
一直以来 ， 羊奶粉由于营养丰富、易于吸收等特点 ， 被誉为奶中之王 ， 我国最早推崇食疗的唐代医学家孟诜在《食疗本草》中记载:“羊乳补肺肾气,和小肠,亦主消渴,治虚劳,益精气；合脂作羹食,补肾虚” 。 除此之外 ， 其独特的功效的在本草纲目中就有介绍 。
“美羚保健羊乳粉的研发团队就是根据《本草纲目》等古代医学巨著对羊乳营养保健价值的阐述 ， 结合多家科研院所研究报告的分析 ， 针对免疫力低下人群研发的一款特殊膳食食品” ， 红星美羚董事长王宝印告诉胡说有理 ， 目前该产品陆续上市 。
文章图片
胡说有理注意到 ， 美羚这款保健羊奶粉400克有盒装和听装 ， 零售指导价分别为218元和298元 。
2.8年研发通过临床试验
既然羊奶本身就有独特的一些功效 ， 美羚这款羊奶粉保健品又有什么特别之处呢？
“因为新冠疫情的爆发 ， 公众现在都非常重视提升免疫力 ， 但是我们这款具有提升免疫力的羊奶粉并非因为疫情就推出的 ， 我们从研发到今年获批注册整整经过了8年时间” ， 王宝印告诉胡说有理 ， 历经数年磨砺 ， 在通过了安全性试验、毒理学试验、功能学实验、稳定性试验、卫生学实验、功效成分试验等系列试验；经过多番动物实验、临床试验 ， 证明具有增强免疫力的功效 。
文章图片
据介绍 ， 美羚低聚果糖羊奶粉奶源来自中国奶山羊之乡 ， 因为地缘优势 ， 红星美羚生羊乳可在1小时内直达工厂 ， 用鲜奶低温湿法工艺 ， 拒绝二次加工 ， 富含更多活性营养成分 ， 如EGF上皮细胞生长因子、活性免疫球蛋白IgG等 。
最值得一提的是 ， 据权威检测 ， 美羚羊奶粉中天然免疫球蛋白IgG含量近4g/100g 。
“除此之外 ， 这款保健品配方独特 ， 还添加了葡萄糖酸锌、乳酸亚铁、低聚果糖为主的多种功能性物质” ， 王宝印告诉胡说有理说：疫情发生后 ， 公众更加重视乳制品的消费 ， 美羚低聚果糖保健羊奶粉正好满足了消费者对功能性+乳制品的双需求 ， 自己对这款产品未来也非常看好 。
羊奶粉除了极其丰富的营养之外 ， 经医学营养专家多年来的研究发现 ， 还具有很好保健功能 ， 而这些现在已得到了国家认同 ， 并为红星美羚批准首款羊奶粉的保健品注册 。 这对羊奶粉是个极大的利好信息 ， 也会对发展羊奶粉产业发挥出积极的作用” ， 知名乳业专家王丁棉接受胡说有理采访时也如此表示 。
3.研发投入持续增加
近几年来 ， 红星美羚备受市场关注 ， 这其中一个主要原因也是其自身的“国产羊奶粉第一股”的标签 。
2018年4月 ， 红星美羚从新三板摘牌；2019年6月17日 ， 红星美羚首次递交招股书 ， 拟于深交所创业板上市；2020年6月 ， 证监会官网披露了红星美羚更新了的A股招股书 ， 拟发行不超过2130万股在深交所上市 。
胡说有理从招股书中也发现 ， 红星美羚在保健品上的研发其实还不止此次上市的美羚低聚果糖羊奶粉 ， 其在2014年还开始了一款辅助降糖羊奶粉的研发 ， 目前也在批复阶段 。
文章图片
近年来 ， 红星美羚在研发上投入力度不断加大 。 2018年6月 ， 红星美羚自产奶酪及羊乳清粉宣告投产 ， “这件事情在中国乳业具有划时代和里程碑的意义” ， 中国乳制品工业协会原理事长宋昆冈曾这样高度评价 。
王宝印告诉胡说有理 ， 为了培养消费者习惯 ， 增加公众乳制品摄入量 ， 同时也解决乳清粉副产品羊奶酪销售的问题 ， 红星美羚加大了以中国传统饮食产品为载体的含乳产品研发 ， 譬如在饼干中加入羊奶酪做成芝士饼干 ， 这些产品市场表现都不错 。
据了解 ， 红星美羚坚持以研发作为公司创新的源泉 ， 为公司新产品的推出以及各项工艺的完善提供更大的保障 。 其招股书显示 ， 2016年-2018年 ， 公司研发费用在营业收入中占比分别为3.24%、3.85%及3.85% ， 研发费用随着业务规模的扩大保持稳定增长 。
王宝印表示 ， 未来 ， 公司将会持续加大研发投入 ， 建立市场化的激励机制 ， 促进公司产品不断推陈出新 ， 提高产品竞争力 。
4.回应降价：挤掉泡沫经销商称理解认可
值得注意的是 ， 最近红星美羚是动作频频 。 胡说有理8月5日也曾独家报道 ， 红星美羚宣布大幅调价 ， 从8月5日起 ， 富羊羊婴幼儿配方羊奶粉零售价从原328元/800g调整为188元/800g ， 此价格在全国范围内实行 ， 线上线下统一价格 。 降幅高达43% 。
“今年受疫情影响 ， 经过市场调研 ， 部分消费者消费压力加大” ， 王宝印当时向胡说有理解释降价的原因时表示 ， “公司在保证持续增长和合理盈利的基础上 ， 让货真价实的活性好羊奶惠及更多消费者” 。
没想到一石激起千层浪 ， 外界各种褒贬声音蜂拥而来 ， 譬如有质疑声还说 ， 红星美羚对经销商不降价 ， 这是变相压缩经销商利润 。
“其实 ， 目前奶粉市场上买一送一的现象很普遍 ， 这说明价格泡沫本身很严重” ， 王宝印表示 ， 红星美羚调整价格只是挤掉泡沫而已 ， 各方仍然有合理的利润空间 ， 谁也没少 ， 经销商普遍理解认可 ， 消费者也得到了实惠 。
对于调价的市场效果 ， 王宝印接受胡说有理采访时接连表示：“非常好”、“非常好”！王宝印还表示：“相信未来奶粉价格将步入一个拐点 ， 红星美羚只不过是提前行动了而已”！
推荐阅读
- 肺部|长期抽烟的人，点烟前牢记几点，或许不用戒烟，肺部也会舒服点！
- 春分前后，多吃1道碱性蔬菜，低脂不长胖，清脆爽口又下饭
- 这几种早餐，可以试着做一下
- 昆虫|近亿年前的虫珀里藏只“小怪兽”！中国科学家发现昆虫新物种
- 60岁大厨甭管炒啥肉，下锅前只需多加这1步，汁香肉嫩还不塞牙
- 七种蔬菜自带“有害物质”，食用前要焯水，为了健康别图省事
- 杨振宁|杨振宁教授去世？清华大学已辟谣：先生当前身体健康
- 止血带|止血带的前世今生
- 昆虫|恐龙时代“臭大姐”竟然长巨角？！我国科学家发现亿年前昆虫新物种
- 退休厨师告诉我包饺子小窍门，回家试了一下，以前饺子都白吃了！