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收入|原创半年净亏损43亿又遭SEC调查！会员数减少1400万爱奇艺仍酝酿涨价？( 二 )


同时 ， 爱奇艺其在线广告收入及其他收入继续下滑 。 其中 ， 在线广告服务收入今年第二季度收入为16亿元 ， 较2019年同期减少28% 。 而其他收入约为9.18亿元 ， 较2019年同期减少6% 。
对于在线广告业务下滑的具体原因 ， 《投资时报》研究员据爱奇艺方面提供的今年二季度财报电话会实录注意到 ， 王晓东表示爱奇艺的广告收入主要来自于KA客户（关键客户） ， 在综艺节目恢复之后 ， KA广告营收也出现增长 ， 但反映在财报上还需要时间 。 而信息流广告则占比较小 ， 所以对整体营收影响不大 。
爱奇艺2020年二季报主要收入来源情况
收入|原创半年净亏损43亿又遭SEC调查！会员数减少1400万爱奇艺仍酝酿涨价？
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数据来源：公司财报
会员数量不增反降
在爱奇艺2020年一季度财报电话会上 ， 王晓东曾表示 ， 希望市场不要将关注重点放在爱奇艺盈利的时间表 ， 而是放在原创内容的质量上 。 他表示 ， 爱奇艺将继续增加原创内容数量、改进原创内容的结构 ， 以吸引更多付费用户到平台上来 ， 从而增加收入和利润 。
但是 ， 外部环境的剧烈变化或使得该公司不得不加快思考如何盈利 ， 而涨价或成为爱奇艺收窄亏损的“良药”之一 ， 这在爱奇艺CEO龚宇三番五次的表态中可见一斑 。
在爱奇艺今年第二季度财报电话会议中 ， 龚宇明确表示 ， 黄金会员定价是9年前的定价 ， 这个定价太低 。 事实上今年5月 ， 爱奇艺已经在“黄金VIP会员”权益之上开通了享有超前点播免费、星钻影院免费、多设备终端会员等多项权益的“星钻VIP会员” ， 后者收费高出“黄金VIP会员”一倍左右 。
不过 ， 因为推出时间不长 ， 星钻会员占比非常小 ， ARPU（每用户平均收入）收入贡献也较小 ， 但是从爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华的角度来看 ， 这个路径发展是符合其预期的 。
但目前 ， 依靠会员收入依然难以覆盖爱奇艺的内容成本 ， 广告收入仍是该公司不可或缺的重要收入来源 。
内容行业发展到后期争夺的都是用户资源 ， 而用户的注意力是有限的 。 因此除了在前端发力用精品内容吸引注意力外 ， 更重要的是思考如何吸引用户、留住用户 。 不过 ， 从数据上来看 ， 爱奇艺会员数量增速已有所放缓 。
从订阅会员数量来看 ， 爱奇艺截至2019年末的订阅会员数量达1.069亿人 ， 增速已从2018年末的72%降至2019年末的22% ， 下降了50个百分点 。 而截至2020年一季度末1.19亿订阅会员数（其中99.2%为付费会员） ， 较2019年一季度末的会员数量增幅也仅为23% ， 与截至2019年末的增速几乎持平 。
截至2020年二季度末 ， 爱奇艺订阅会员数量达1.049亿人 ， 同比仅增长4% 。 且从环比数据来看 ， 爱奇艺二季度会员数量减少0.141亿人 。 甚至低于2019年第三季度末的1.058亿人和四季度末的1.069亿人 。
有分析人士认为 ， 与众多内容付费企业面临的问题相同 ， 如今爱奇艺在一二线的付费率已经趋于饱和 ， 致使会员的付费率增长进一步放缓 。 而星钻VIP会员的推出 ， 可能会助推其ARPU增长 ， 但在吸引新增用户方面 ， 或许无法提供太多助力 。
爱奇艺订阅会员数量增长情况
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数据来源:公司财报


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