江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

传媒1号|栏目「革命」( 二 )


本文插图
图片来源：官方微博
综上 ， 可以总结出如下的「栏目」概念演变历程：
生产和播出平台：传统电视→视频网站→短视频平台→社交平台→购物直播平台 ， 更多的新媒体平台开始成为栏目的制作和播出平台 。 而且 ， 随着直播带货的火爆 ， 可以预见 ， 直播带货类的「栏目」将会越来越丰富 。 直播平台将会成为最重要的「栏目」播出平台之一 。
制播方式：从录播为主到直播为主 。
衍生情况：从单一节目到「主副」节目搭配 ， 围绕在一档正式的「栏目」周围 ， 出现越来越多的衍生内容 ， 满足各种需求 。
栏目时长：从长视频到短视频 ， 出现越来越多的「微」栏目 ， 「微」综 ， 「微」纪录片等时长较短的内容 。
屏幕形态：从横屏到竖屏 ， 短视频平台更加青睐于竖屏内容 。
技术应用：技术因素从辅助作用成为主导作用 ， 技术成为引领内容创新的重要方向之一 。
观看视角：从栏目单一视角到用户可选择的多视角 ， 提供更加丰富的观看维度 。
播放速度：从正常播放到倍速播放 。
互动深度：从简单互动到深度互动 ， 栏目与用户的互动形式不断得到创新 ， 互动效果不断提升 ， 正在改变栏目与用户之间的关系 。
栏目嘉宾：从真实人到虚拟人 。 这一变化对于节目价值观的进化提出了新的要求 。
创收方式：从以广告创收为主到多种创收方式并存 ， 比如：带货分成 ， 创建自有品牌的衍生收入等 。
栏目功能：从单纯的为平台吸引受众到完善平台产业链条 。
未来 ， 用「栏目」的思维方式 打造 视频内容品牌IP移动视频领域内容生产的主体变得更加多元 ， 除了播出平台和专业机构外 ， 更多的专业个人以及自然个人参与到了其中 ， 成为内容生产的重要力量 ， 而这些内容集合项目或内容账号 ， 称之为「栏目」似乎已经不合适了 。
快手平台的《原唱来了》是一个长期孵化的直播IP项目 ， 节目并非是简单的直播互动 ， 而是为不同类型的音乐人和活动主题进行了定制化的策划 。 比如：《原唱来了Q音专场》《原唱来了粤语专场》等 。
其中 ， 「Q音专场」邀请了《点歌的人》原唱海来阿木、《桥边姑娘》原唱海伦等6位原唱齐聚直播间 ， 在快手音乐人陈逗逗的主持互动中 ， 近距离呈现了这些爆款背后演唱者真实、有趣的一面 。
还有很多典型的内容账号 ， 比如：李子柒 ， 每期更新的内容风格和定位都比较统一 ， 很像一档美食文化「栏目」 ， 但与传统的「栏目」概念又有很大的不同 。 还有B站的「罗翔说刑法」等 。
这些内容集合与账号的本质是品牌内容IP ， 冠以「栏目」的概念已经显得有些过时 ， 但栏目的理念和思维方式却可以作为指导生产的重要参考 。
比如：在创建之初 ， 要对账号的理念定位、内容定位、形态定位、风格定位、受众定位等进行确立 ， 确保内容的独特性、稳定性和统一性 。 这将有助于与粉丝和受众形成约会意识 ， 增强粘性 ， 提升传播效果 。
另外 ， 还可以借鉴栏目的编排思路 ， 选择合适的时间点进行内容发布 ， 以获取更大的受众流量 。
传媒1号|栏目「革命」
本文插图
图片来源：2020年抖音用户画像报告-巨量算数
传媒1号|栏目「革命」
本文插图
以「栏目」这一概念为统领的内容生产方式 ， 曾是传统电视时代最主流的内容IP打造方式 。
随着传播环境的变化 ， 出现了更多的「类栏目」的内容集合 。 这些集合表面上具有一定的「栏目」特征 ， 但各要素都已经发生了演变 。 传统「栏目」的概念显然已经过时 。
《视界的革命》一书中提到 ， 传播渠道稀缺 ， 媒体分立时代「内容文王」的「原创+独家+精品」的核心要素已经让位于传播渠道充裕、媒介形式多样、用户消费细分化、碎片化、参与化的媒介市场生态下 ， 「优质内容+异质平台+适合语态」的具有多样化延伸可能性的新型「内容为王」的核心发展要素要求了 。


推荐阅读


上一篇：疫情|美国单日新增确诊病例超4.4万例 累计超560万例

下一篇：中美|第二轮贸易谈判要来了？中方做出一举动，特朗普：中国正在讨我开心！