江苏龙网

  1. 首页 > 社会 > >

流水的年轻人，不变的网易云( 二 )

流水的年轻人，不变的网易云
那么 ， 年轻人在网易云音乐上都听什么？2019年网易未来科技大会上 ， 网易云音乐副总裁李茵在《如何抓住95后年轻人的心？》演讲中总结出95后年轻人在音乐消费上的三大特点：第一 ， 95后年轻人对积极向上、正能量内容的喜爱超乎想象 ， 去年国庆期间的王菲版《我和我的祖国》上线后很快刷屏；第二 ， 95后音乐分众化的趋势越来越明显 ， 长尾音乐消费增长 ， 独立音乐受众也在上升 ， 除流行音乐以外的五大分众类型民谣、说唱、国风、电音、摇滚等细分音乐越来越受欢迎 ， 并产生一些交叉的化学反应；第三 ， 在移动音乐渗透率方面 ， 年龄差异比城市级别更明显 ， 95后明显比其他年龄人群更加热爱音乐 ， 也更愿意为音乐消费 。 和上一代人相比 ， 95后对虚拟产品付费的接受度更高 ， 而相对优越的经济条件也为此提供了物质基础；这也是表达欲空前高涨的一代 ， 对于归属感和自我认同的需求促使他们将更多的时间放在寻找志同道合的人上面；这些乐于且擅长表达的95后 ， 表现出了强大的创造力 。这意味着 ， 对Z世代来说 ， “我在听”、“和谁听”与“听什么”一样重要 。 这种用户洞察反馈在产品上 ， 成就了网易云音乐的多个爆款营销：印在杭州地铁1号线列车上的UGC乐评、年度听歌报告、热播剧男女主角的云音乐动态以及近期大热的一起听功能等等 。“小我的重要性尤为凸显 。 比如年度听歌报告中 ， 大家很喜欢晒出自己的音乐风格、特别的一天等等 ， 这背后都是对自己独特身份标签的传递 。 ”李茵如此表示 。网易云音乐平台上95后用户占主流的“底色”也成为本次TFBOYS线上演唱会的触发点 。 从群体构成来看 ， 网易云音乐用户与TFBOYS粉丝高度契合 ， 更深入来看 ， 双方还有多个相似点：TFBOYS也走出了一条中国特色的养成男团之路 ， 同样曾在最初面世时遭受质疑、同样以差异化风格开创了一种新的流行范式、同样在受众群中具有牢不可破的情感基础……在“云村”社区中 ， 这场演唱会的影响力并不会以为当夜表演完成而结束 ， 它会在后续的社区互动中继续发酵 ， 在无数个体的分享和评论中形成一次大型在线音乐演出盛宴 。 对于TFBOYS来说 ， 这不仅是商业的胜利 ， 而且是偶像与粉丝的长效情感连接 ， 品牌的又一次强调与塑造 。在线音乐演出进入收费时代网易云音乐和TFBOYS的七周年演唱会合作 ， 有一个容易被忽视的关键点：它是收费的 。受新冠疫情影响 ， 今年以来 ， 大众对于在线音乐演出已经习以为常 。 前有云村卧室音乐节、硬地LIVE、点亮现场行动、“相信未来”在线义演等多场在线演出 ， 后有孙燕姿、陈奕迅等明星的个人专场 ， 艺人们不甘于“赋闲在家” ， 粉丝于是都能一饱耳福 。流水的年轻人，不变的网易云
一旦在线演出从免费变收费 ， 即使门票最低仅为30元 ， 性质就发生了巨变 。早在2014年 ， 汪峰、李宇春等歌手都曾尝试进行线上付费直播 ， 但当时线上付费直播受众基数较小 ， 直播只是简单复刻线下 ， 只能吸引一小部分无法到达现场的乐迷 。在直播技术已经高度成熟的当下 ， 在线音乐演出的收费模式依旧备受考验：从用户体验上来说 ， 在线演唱会很难真正取代现场的参与感和真实感 ， 想要“与偶像见面”的心情 ， 隔着电视屏幕将大打折扣；相比游戏付费、视频付费 ， 线上演出付费的用户习惯养成仍然处于相对早期的阶段 。但这并非完全不可逾越的鸿沟 ， 至少在海外已经有成功先例 。 今年6月 ， 同为“顶流”组合的防弹少年团首次收费在线演唱会“BANG BANG CON The Live”在韩国、美国、英国、日本、中国等107个地区观看 ， 创下了同时在线人数75.6万多人的最高纪录 ， 最终票房总收入达到约1.5亿人民币 。防弹少年团的的经验证明 ， 要让粉丝们愿意买单 ， 除了艺人本身的影响力与号召力以外 ， 在直播全程创造身临其境的视听效果 ， 同样必不可少 。在国内 ， 从4月27日网易云音乐首次以“点亮现场行动”提出开启音乐付费直播之后 ， 摩登天空、大麦、优酷、爱奇艺等各大厂牌与平台陆续跟进 。作为“第一个吃螃蟹的人” ， 网易云音乐已经积累下多场在线演出举办经验：在“硬地LIVE”中 ， 网易云音乐在音乐表演内容之外加入了更多影像化、视觉化的表达 ， 通过叠画特效、迷幻色彩、多机位视觉完美融入音乐；而“点亮现场行动”系列演出也凭借海上虚拟直播、混合现实直播、沉浸式舞台打造等先进科技 ， 艾媒咨询数据显示 ， 点亮现场行动获得75.3%用户的喜爱居第一名 。目前来看 ， TFBOYS的七周年演唱会 ， 很可能是国内视觉效果最好的一次在线音乐演出 。 为了打造360度沉浸式的线上演唱会 ， 网易云音乐在演唱会的主题策划、环节设置、云产品架构、线上互动体验上等问题上均以线上观众的体验为核心准则 ， 让粉丝不止于屏幕前观看 ， 还可以参与到这场特殊演唱会的互动中 。流水的年轻人，不变的网易云
科技探索也在推动商业化进程 ， 在TFBOYS七周年演唱会中 ， 网易云音乐首次尝试将会员权益和高价票进行捆绑 ， 而随着在线音乐付费演出逐渐成熟 ， 观众打赏、周边产品贩售、品牌植入等更多商业变现方式也将成为可能 。这是一次音乐人和用户双赢的尝试 。 一场在线音乐演出能够容纳的观众人数远远超过一场LiveHouse演出甚至大型演唱会 ， 由平台方补贴或操刀的场景设计、音响、舞美、直播效果又远胜于音乐人在家中和工作室的自弹自唱 ， 当TFBOYS这样的顶流组合将在线音乐付费演出的市场接受度拉升到新的水平 ， 更多音乐人将从这个被扩宽的流量池中与全新的宣发阵地中受益 。那些兴致勃勃追逐音乐节和Live演出的用户同样受益 。 本质上 ， 音乐消费购买的是体验 ， 而不只是产品 ， 如果在线音乐演出能够提供足够好的试听、参与和互动 ， 那些为了体验而爽快付费的年轻人们会投入更多的增量时间和金钱 ， 也将广泛地建立用户付费观看在线音乐演出的心智 。体验驱动消费 ， 消费激活创作 ， 当这套新的商业模式得到充分验证 ， 网易云音乐今天的探索也许会将整个在线音乐行业带入一个新的黄金时代 。作者：佚名


推荐阅读


上一篇：中国20年前研发的技术，现已领先世界

下一篇：因为举报官员被打成脖子以下全瘫痪