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第一财经：“苹果税”矛盾升级 平台商业模式遭受挑战第一财经2020-08-18 05:45:230阅

作者： 钱童心
《堡垒之夜》开发者Epic Games上周对苹果和谷歌发起诉讼 ， 行业一片叫好 。 如果Epic赢得这场官司的胜利 ， 谷歌和苹果将面临商业模式的颠覆 ， 并不得不使得他们的App平台对开发者更加友好 。
最新加入对抗苹果阵营的是另一家美国科技巨头Facebook 。 Facebook表示当他们推出一款全新的收费应用功能时 ， 苹果公司就将抽取30%的提成 。 “我们已经向苹果公司提出交涉 ， 希望他们把30%的抽成费用降下来 ， 但是苹果公司拒绝了我们的要求 。 ”Facebook应用软件的副总裁Fidji Simo称 。
【第一财经：“苹果税”矛盾升级 平台商业模式遭受挑战第一财经2020-08-18 05:45:230阅】苹果和谷歌宣称他们的App指南适用于所有的开发者 ， 以确保苹果商城用户的安全 。 但业内人士指责称 ， 苹果以生态系统巨额的开发成本为理由 ， 维护自己30%抽成的合理性 ， 但事实上整个行业都在为苹果的巨额利润做贡献 。
在这样的情况下 ， 有企业站出来对苹果发起面对面的挑战 ， 一方面能够在反垄断呼声高涨时 ， 进一步引起监管者和公众的注意 ， 另一方面也能在法律上给科技巨头的政策施压 ， 迫使其做出改变 。
现在所有移动App的开发者都需要通过苹果或者安卓系统的平台进行应用软件的发布 。 而且与安卓生态系统不同 ， 在苹果的iOS系统里 ， 如果不“越狱” ， 就只能通过应用商店安装软件应用 ， 用户和发行商都没有选择权 。
Epic Games认为 ， 谷歌的政策也有垄断嫌疑 ， 因为谷歌在用户界面上设置了障碍 ， 让用户在不使用谷歌商城Google Play的情况下 ， 很难在安卓手机上安装软件 。
根据研究机构Sensor Tower的数据 ， 去年用户通过苹果的应用商城购买的数字商品和服务总额高达610亿美元 ， 在Google Play上购买总额超过300亿美元 。 这意味着两家巨头能够总共抽取接近300亿美元的佣金 。
上个月底 ， 美国国会众议院对包括苹果和谷歌在内的美国四大科技巨头举行听证会 。 此前 ， 众议院司法委员会认为 ， 大型科技公司的商业行为可能违背了市场的公平竞争准则 。 司法委员会的调查聚焦于如何更新反垄断法律以应对数字经济带来的新挑战 。
听证会后 ， 议员们一致认为科技巨头已经构成了市场主导地位 ， 美国国会可能会形成一份报告和立法建议 。 而这些新的法律一旦颁布 ， 将对联邦和美国各个州的监管机构打击垄断做法产生深远持久的影响 。
目前要判定苹果或者谷歌是否涉及垄断 ， 主要的要素是对市场的定义 ， 市场的定义越窄 ， 越能证明企业垄断 。 用户权益组织Public Knowledge专家认为 ， Epic Games要起诉苹果在分发和App购买方面垄断 ， 必须说服法官苹果已经控制了全球10亿部设备 ， 除了苹果的平台 ， 无法触及到如此大规模的用户群体 。
而苹果则需要向法官证明 ， 苹果的设备只占有市场的一部分 。 尽管目前苹果在全球智能手机设备市场的占比只有13.3% ， 但在美国市场苹果可以说是占据了主导地位 ， 根据研究机构Counterpoint Research的数据 ， 今年第一季度苹果智能手机iPhone在美国市场份额为46% 。
如果Epic赢得了官司 ， 苹果和谷歌将不得不取消对开发者App内购收入的收益分成 。 法庭也可以裁定禁止苹果和谷歌与App商城绑定服务支付 ， 这也将使得用户绕开苹果和谷歌的支付平台 ， 直接向开发者进行支付 。
但也有一种可能性 ， 就是苹果和谷歌直接与Epic Games达成协议 ， 通过给到对方更多的资源 ， 以及私下修改协议 ， 让Epic Games放弃诉讼 。
而如果Epic Games败诉 ， 那么至少能够引起公众的关注 ， 证明现行的反垄断法至少是有边界限制的 ， 可以迫使立法制定者考虑修订法律 。
笔者认为 ， 这场诉讼无疑是漫长的 ， 可能会耗费好几年的时间 。 就像1974年针对美国电信巨头AT&T的反垄断诉讼 ， 这场官司前后持续了8年左右 ， 并最终以AT&T拆分告终 。


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