江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

戎美股份冲刺创业板：夫妻店起家99%营收靠淘宝 主打“贴牌”仅一成多产品自主生产

***财经8月18日讯(采访人员郭帅)日前 ， 靠经营淘宝女装店铺起家的日禾戎美股份有限公司(以下简称“戎美股份”)向深交所递交了招股说明书 ， 正式向创业板IPO发起冲刺 。 招股书显示 ， 公司预计将发行不低于5700万股股票 ， 拟募集资金近6亿元 。
招股书显示 ， 戎美股份是线上服饰品牌零售公司 ， 主营一间“戎美高端女装”淘宝店 ， 以及两间天猫店铺——“Rumere旗舰店”和“Rongmere旗舰店” 。 2017年至2019年 ， 公司分别实现营收5.85亿元、7.04亿元和6.94亿元；实现净利润0.70亿元、1.00亿元和1.10亿元 。
淘宝“夫妻店”起家创始人夫妇持股比例达98.24%
公开资料显示 ， 戎美股份前身为郭⑽碌戏蚱抻2012年成立的“苏州日禾戎美商贸有限公司” 。 在该公司成立之前 ， 依托常熟当地成熟的服装加工产业链 ， 温迪已独自经营淘宝女装店铺多年 。
郭建加入之后 ， 夫妻二人开始正式运营“戎美”女装品牌 。 公司定位于通过互联网渠道为消费者提供高品质、高性价比的服饰 ， 产品风格主要为职业与休闲风格的女装及男装和配饰 。 此后 ， 依托小订单、快反应的互联网零售模式 ， “戎美”品牌逐渐积累了大批粉丝 。
至2020年 ， 公司主要店铺“戎美高端女装”粉丝数量已超400万 ， 累计获得超过500万次好评 。 “戎美高端女装”淘宝店年营收达6.89亿元 ， “Rumere旗舰店”及“Rongmere旗舰店”年营收分别达289.92万元和205.93万元 。
从招股书来看 ， 截至递交IPO资料前夕 ， 郭⑽碌戏蚱藓霞瞥钟泄司98.24%股份 。 股票发行后 ， 两人仍将持有73.68%公司股份 。 同时 ， 两人还分别担任公司董事长及总经理职务 。
戎美股份也意识到了实控人股份过于集中的风险 ， 其在招股书中表示 ， “公司虽已建立了较为完善的法人治理结构和内部控制组织架构 ， 但郭⑽碌先杂锌赡芾用其控股地位以及主要决策者身份 ， 对公司重大事项施加影响 ， 从而使公司决策出现偏离 。 ”
销售渠道单一99%业务在淘宝和天猫
淘宝和天猫在带给“戎美股份”巨大用户基础的同时 ， 也限制了公司渠道的扩张 。 同时 ， 公司利润也遭到蚕食 。
戎美股份冲刺创业板：夫妻店起家99%营收靠淘宝 主打“贴牌”仅一成多产品自主生产
文章图片

招股书显示 ， 近三年 ， 公司销售收入通过淘宝、天猫等第三方平台实现 ， 公司通过淘宝、天猫平台实现的销售收入占比达99%以上 。
报告期内 ， 公司主要通过电商平台进行品牌推广 ， 主要系购买淘宝直通车、钻石展位、超级推荐、品销宝等电商推广服务 。 2017年至2019年 ， 公司电商平台推广费用分别为0.40亿元、0.34亿元和0.47亿元 ， 均占到当年总推广费用的90%以上 。
对于销售渠道过于集中的问题 ， 戎美股份在招股书中表示 ， 如果电子商务平台自身经营的稳定性或业务模式、经营策略发生了重大变化 ， 或将相关规则向不利于商家的方向调整 ， 可能会对公司的绩产生不利影响 。 此外 ， 如果双方合作关系发生重大变动 ， 也可能会对公司产生不利影响 。
生产、仓储严重依赖第三方供应链风险高
除了在销售渠道上依赖电商平台 ， 在生产以及仓储物流环节上 ， 戎美股份也几乎完全交给了第三方平台 。
戎美股份冲刺创业板：夫妻店起家99%营收靠淘宝 主打“贴牌”仅一成多产品自主生产
文章图片

公司采取外协生产为主、自主生产为辅的生产模式 ， 其中外协生产可分为部分委托加工模式和完全委托加工模式 。 报告期内 ， 公司营业成本中外协生产模式下的成本占比高达79.30%、83.71%和87.54% 。
招股书显示 ， 自2017年至2019年 ， 公司完全自主生产的产品金额持续下降 ， 由2017年的0.74亿元逐渐降至2019年的0.46亿元 ， 其占比也由2017年的20.70%下降至2019年的12.46% 。 与此同时 ， 部分委托加工的比例由2017年的25.82%飙升至2019年的54.25% 。
戎美股份表示 ， 由于外协生产的供应商并非公司直接管理 ， 其生产经营受多种因素的影响 。 若原材料价格上涨、人工成本上升等导致外协生产供应商成本增加 ， 公司采购成本将相应上升 ， 可能将对公司业绩造成不利影响 。
【戎美股份冲刺创业板：夫妻店起家99%营收靠淘宝 主打“贴牌”仅一成多产品自主生产】仓储方面 ， 公司仅设原材料仓库 ， 成衣仓储环节交由百世物流管理 ， 物流环节则交给顺丰速运负责 。 戎美股份表示 ， 未来如果因第三方仓储及物流企业管理不当或操作失误 ， 或其他不可控因素导致物损坏、错误配送等情况发生 ， 可能造成公司仓储损失或运输效率降低 ， 从而对公司的销售及经营业绩造成不利影响 。


    推荐阅读


    上一篇：创新创业|科技创新，成就大业 第九届中国创新创业大赛河南·郑州分赛启动

    下一篇：驻马店市|河南省驻马店市发布暴雨橙色预警 2020-08-18