市场|48万元天价啤酒背后透露了什么焦虑？青岛啤酒增长乏力布局高端化
_本文原题为 48万元天价啤酒背后透露了什么焦虑？青岛啤酒增长乏力布局高端化
作者：有局儿
来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）
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一场拍卖会把青岛啤酒（600600.SH）送上了“热搜” 。 7月31日 ， 青岛啤酒举行“百年之旅大师珍酿”百年艺术酿造新品发布会 ， 001号新品啤酒现场拍出48万元的高价 。
不少媒体认为 ， 这是青岛啤酒加速推动品牌高端化所释放出来的强烈信号 。 与拍卖会的火爆程度不同 ， 资本市场却反响平平 。 接连几天青岛啤酒的股价接连走低 ， 截至8月13日13时52分 ， 报74.61元/股 ， 跌0.12% 。
【市场|48万元天价啤酒背后透露了什么焦虑？青岛啤酒增长乏力布局高端化】
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（图源：同花顺）
青岛啤酒如此大的营销阵仗与业内竞争激烈脱不开关系 ， 目前高端啤酒市场前三名分别是百威、青岛和华润 。 2018年 ， 百威亚太（01876.HK）以46.6%的市场份额占据绝对优势 ， 青岛啤酒和华润啤酒（00291.HK）分别以14.4%、11%的市场份额位列亚军和季军 。
目前华润和喜力强强联合攻占高端市场 ， 青岛啤酒被赶超的压力近在眼前 。
其次 ， 经过一轮快速增长过后 ， 啤酒行业2013年开始进入低潮期 ， 从近几年的营收看 ， 企业成长似乎到达了瓶颈 ， 2015年青岛啤酒的营收出现了近10年的首次下滑 ， 此后的营收增速基本维持在个位数 。
数据显示 ， 2015-2019年青岛啤酒分别实现营收为276.35亿元、261.06亿元、262.77亿元、265.75亿元、279.84亿元；营收增速分别为-4.87%、-5.53%、0.65%、1.13%、5.30% 。
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面对行业的低潮和增长乏力 ， 青岛啤酒加大在高端市场布局 。 目前 ， 青岛啤酒以啤酒市场的高端化、多元化、特色化消费升级需求为导向 ， 持续推进“青岛啤酒主品牌+崂山啤酒第二品牌”的品牌战略 。
2019年主品牌青岛啤酒共实现销量405.1万千升 ， 同比增长3.49% ， 其中奥古特、鸿运当头、经典1903、纯生啤酒等高端产品共实现销量185.6万千升 ， 同比增长7.08% 。
48万元天价啤酒将高端化战争摆到了明面上 ， 青岛啤酒接下来会怎么做？百威、华润又会如何接招呢？GPLP犀牛财经将持续关注 。
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