华润|48万元天价啤酒背后透露了什么焦虑？青岛啤酒增长乏力布局高端化拍卖会|犀牛|行业|生啤酒|消息资讯|青

作者：有局儿
【华润|48万元天价啤酒背后透露了什么焦虑？青岛啤酒增长乏力布局高端化】来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）

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一场拍卖会把青岛啤酒（600600.SH）送上了“热搜” 。 7月31日，青岛啤酒举行“百年之旅大师珍酿”百年艺术酿造新品发布会， 001号新品啤酒现场拍出48万元的高价。
不少媒体认为，这是青岛啤酒加速推动品牌高端化所释放出来的强烈信号。与拍卖会的火爆程度不同，资本市场却反响平平。接连几天青岛啤酒的股价接连走低，截至8月13日13时52分，报74.61元/股，跌0.12% 。

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（图源：同花顺）
青岛啤酒如此大的营销阵仗与业内竞争激烈脱不开关系，目前高端啤酒市场前三名分别是百威、青岛和华润。 2018年，百威亚太（01876.HK）以46.6%的市场份额占据绝对优势，青岛啤酒和华润啤酒（00291.HK）分别以14.4%、11%的市场份额位列亚军和季军。
目前华润和喜力强强联合攻占高端市场，青岛啤酒被赶超的压力近在眼前。
其次，经过一轮快速增长过后，啤酒行业2013年开始进入低潮期，从近几年的营收看，企业成长似乎到达了瓶颈， 2015年青岛啤酒的营收出现了近10年的首次下滑，此后的营收增速基本维持在个位数。
数据显示， 2015-2019年青岛啤酒分别实现营收为276.35亿元、261.06亿元、262.77亿元、265.75亿元、279.84亿元；营收增速分别为-4.87%、-5.53%、0.65%、1.13%、5.30% 。

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面对行业的低潮和增长乏力，青岛啤酒加大在高端市场布局。目前，青岛啤酒以啤酒市场的高端化、多元化、特色化消费升级需求为导向，持续推进“青岛啤酒主品牌+崂山啤酒第二品牌”的品牌战略。
2019年主品牌青岛啤酒共实现销量405.1万千升，同比增长3.49% ，其中奥古特、鸿运当头、经典1903、纯生啤酒等高端产品共实现销量185.6万千升，同比增长7.08% 。
48万元天价啤酒将高端化战争摆到了明面上，青岛啤酒接下来会怎么做？百威、华润又会如何接招呢？GPLP犀牛财经将持续关注。

华润|48万元天价啤酒背后透露了什么焦虑？青岛啤酒增长乏力布局高端化

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