视频|B站综艺差异化突破，离破圈还要多久？( 二 )
综艺破圈之路 ， 道阻且长
综艺 ， 一直是视频平台的必争之地 。
早在2018年 ， 西瓜就曾豪掷40亿用于自制综艺 ， 并提出“微综艺”概念 ， 全面打造移动综艺IP ， 在今年 ， 西瓜视频更是加快综艺的动作 ， 前不久宣布拿下《中国好声音2020》的网络独播权 ， 由抖音冠名的《蒙面舞王》也将在西瓜视频播出 。
回顾B站在综艺方面的发展 ， 在2016年曾推出过自制综艺《故事王》 ， 这档节目在B站评分高达9.3分 ， 播放量达899.4万 ， 弹幕数量超过60万条 ， 但在外界反响平平 ， 豆瓣上仅有1000余人评分 。
到了《故事王》第二季 ， B站联合青豆结冰、笑果文化共同出品 ， 还请来李诞、池子、易小星、SNH48成员冯薪朵等明星 ， 虽然节目的热度相比第一季有所上升 ， 但被人质疑“商业化因素过于浓厚” ， 豆瓣分数下滑 ， 直接从9.3分跌到了5.9 。
虽然B站一直未放弃在综艺上的尝试 ， 但不少综艺依然有“圈地自萌”之感 ， 比如自7月10日播出的《花样实习生》 ， 已播出多期但目前在豆瓣上无人评分 。
集结B站五大知名UP主的《欢天喜地好哥们》 ， 豆瓣评分为7.9 ， 但目前评分人数仅有1800 ， 虽然出演的UP主在B站都拥有几百万甚至几千万的粉丝 ， 但如果跳出B站视角 ， 放在整个综艺市场来看 ， 节目依然没有引起太多水花 。
此外 ， 很多UP主成为综艺嘉宾 ， 由此导致创作精力分散 ， 也会引起部分老粉丝反感 ， 认为其如今的视频创作质量下降 ， 是因为UP主将重心放在了综艺上 ， “抱团搞低创”等相关质疑声音在B站上也开始不断出现 。
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其次 ， 爱优腾芒牢牢占据综艺市场 ， 四大格局依然难以被B站这样的新玩家撼动 。
根据云合数据的7月网络综艺有效播放量榜单 ， 腾爱优芒包揽了TOP10的综艺节目 ， 其中 ， 爱奇艺和腾讯视频各占3席 ， 优酷和芒果TV各有2个节目上榜 ， 这些头部平台已经形成较为成熟的制作模式 ， 在内容储备上更为丰富 ， 相比之下 ， B站难以在短期内赶上 ， 只能走轻体量、年轻化、UP主出演的差异化路径 。
【视频|B站综艺差异化突破，离破圈还要多久？】总体来说 ， 综艺发力的背后 ， 是B站不断在拓展内容类型、扩展社区内容生态的尝试 。 目前来看 ， 在差异化方面 ， B站已经初步做到 ， 而下一步要考虑的破圈问题 ， 光靠一个《说唱新世代》显然还远远不够 。
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