旧报|啤酒青岛丨旧报老档案中那些吸引眼球的广告和妙趣横生的文案
半岛全媒体采访人员 张文艳
【旧报|啤酒青岛丨旧报老档案中那些吸引眼球的广告和妙趣横生的文案】言归正传 。“青岛啤酒风行全国”，“销量天天增加，为什么？因为青岛啤酒既能开胃健脾，还可以治疗脚气病、风湿病、肠胃病” 。“青岛啤酒到处风行，为什么？第一，因为它含有丰富的矿物质和维他命B，所以常饮青岛啤酒不但无害，反而强身；不但可以开胃健脾，还可以治疗脚气病、风湿病、肠胃病” 。这是1947年青啤最早的视频广告文案，黑白画面，配上似乎有点口音的配音旁白，长达六分钟的广告对青岛啤酒厂、啤酒的原料甚至制作过程都进行了详细的介绍 。
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只是广告文案中“强身”健体、可以治疗疾病的描述明显有夸大的成分，用“有利健康”来吸引消费者，不失为强有力的推销策略 。
青岛收藏家邹勇先生，还给半岛全媒体采访人员提供了两张青啤广告，“一幅是1932年大日本麦酒株式会社青岛啤酒广告，一幅是1958年青岛啤酒广告” 。对比两张广告，日本广告是黑白照片，设计非常简单，一人手举盘子，盘中是一杯冒着气泡的啤酒，人像被复制成了3个，意味着人口众多 。虽然设计简单，不过跳跃的姿态和虔诚的上举动作，都彰显了啤酒带给人们的愉悦之感 。
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1958年的彩色广告曾刊载在同时期的报纸上：远处，小青岛和灯塔矗立在海中，岸边的沙滩上泳装男女尽情地享受夏日的清凉 。近景处，一张桌椅上，一对男女面对面开怀畅饮，旁边一男子也正在享用啤酒，不远处的泳装美女向他们打招呼，是否被酒香吸引而至呢？特写是一瓶青岛啤酒和一杯溢满泡沫的啤酒 。“请饮青岛啤酒”几个大字中，“青岛啤酒”四个红字异常显眼 。
内文为：“啤酒是用精选的大麦、啤酒花等酿成 。含有蛋白质、醇类、二氧化碳、维生素、酒精等 。他（它）可以促进血液循环、帮助消化、增进食欲、解渴消暑，是一种富有营养的清凉饮料 。”显然，不再是夸张的描述文案，而是基本的“疗效” 。另外，反复强调“国营青岛啤酒厂酿造”，“国营”二字体现了时代的特征 。
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青啤的广告版本很多，分别刊载在报纸上、灯箱上，甚至影院中：有绅士版的，几位绅士举杯畅饮；有桃园三结义版的，刘关张桃园痛饮；有简约版的，一个大啤酒瓶，配上啤酒之王的简介 。1940年的《青岛新民报》刊载的青啤广告更为简单，“青岛啤酒”四个大字，配上一个握有啤酒瓶的大手和一杯泡沫四溢的啤酒，其他皆无……
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