树叶|东方树叶“廉颇老矣”？( 二 )
包装方面 ， 东方树叶的外包装为插画风格 。 前几年 ， 这种包装风格深受年轻消费者青睐 ， 但当前的消费者更喜欢简单明了的高端设计风格 。 目前 ， 元气森林、喜茶、青岛啤酒旗下的轻零均采用此包装风格 。
在品牌推广上 ， 东方树叶仍采用传统模式 ， 甚至自2011年的广告播出后 ， 再无被消费者记住的广告 。 在社交平台的推广 ， 农夫山泉也并未给东方树叶投入太多 ， 小红书的笔记仅为1600多篇 ， 远低于元气森林 。
除了新兴品牌 ， 东方树叶也面临与众多老品牌越来越激烈的竞争 。 2019年 ， 统一再次推出了 “茶里王” ， 娃哈哈和可口可乐则分别推出了安吉黑茶和淳茶舍 ， 这些产品在传统渠道与东方树叶保持对标状态 。
在路胜贞看来 ， 东方树叶含有茶香 ， 味道不错 ， 能使对茶有偏好的人感兴趣 ， 但无糖的特点减少了饮料的特性 ， 茶的特点更加突出 ， 所以从时尚度上逊色于元气森林的产品 。 从目前发展趋势看 ， 未来东方树叶只需要对本身格调进行营造 ， 放大茶本身的优势 。
【树叶|东方树叶“廉颇老矣”？】不过 ， 徐雄俊认为 ， 农夫山泉应采用新品牌 ， 针对性打造一个0糖0脂的品牌矩阵 ， 才能在终端阻击新兴品牌 ， 保持其在饮料领域的优势 。 北京商报采访人员 李振兴
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