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|平台启航永不落幕 金沙滩啤酒城将利用平台思维推进常态化运作( 二 )


自然景观方面,注重游客的游园体验和审美体验,对啤酒城进行绿化景观提升,让啤酒城“三季有花,四季常绿”,将啤酒城打造成为“高颜值”的市民花园、游客花园 。IP形象方面,计划用“哈舅”的品牌打造城市特色文旅IP 。将推广青岛特色、新区特色,宣传青岛当地文化做为IP发展的主要方向,形成有传播力的地方特色故事话题IP内容 。
■平台思维
让啤酒节魔力永不落幕
第30届青岛国际啤酒节期间,平台思维运作下的磁场效应凸显 。
金沙滩啤酒城济宁鱼台龙虾节青岛分会场暨鱼台生态农产品展现场运营负责人张光超告诉采访人员,啤酒节期间小龙虾销售火爆 。张光超介绍,不止于参节,他们已经计划将鱼台包括小龙虾在内的特色农副产品持续留在西海岸 。
“我们看到,本届啤酒节的平台号召力、吸引力、影响力不断扩大提升 。”刘书武表示,啤酒节结束后,将继续发挥啤酒节与啤酒城“磁场效应”,用“平台思维”做乘法聚资源,深化品牌融合、资源聚合、多元结合,全面彰显啤酒节与啤酒城在拉动消费、引领时尚、经贸交流、营销推广的平台效益 。其中,青岛国际啤酒产品交易会作为啤酒品牌、产品、技术、服务等全产业链展示交易平台,将实现全年常态化运营,塔罗斯科技公司等领军企业继续扎根啤酒城,开拓新市场 。火凤凰酒吧街酒吧、餐吧、音乐吧、咖啡吧、文创吧等32个泛酒吧,哈舅大本营、啤酒文化博物馆、不是书店等6个啤酒文化场馆、每当星辰变幻时体验馆、机器人城市公园、动物萌宠王国等休闲大篷全年常态运营 。
此外,坚持季季有主题、月月有活动,继续举办面向不同受众、不同消费层次人群的系列精品主题文化活动 。2020年中国(青岛)青少年啦啦操精英赛暨2020-2021年全国啦啦操联赛(青岛站)、2020年中国(青岛)少儿啦啦操精英赛暨2020-2021年全国啦啦操联赛(青岛站)、国庆文化经贸周、金沙滩啤酒城年货节等活动都将于下半年开始陆续举行 。
“常态化运营的同时,我们始终会把文化创意活动作为园区的重要元素,以此不断提升啤酒城的文化承载力,丰富人文内涵 。”刘书武透露,今年啤酒节开幕仪式,园区便对所有啤酒售卖商户的空酒瓶、酒桶等统一回收,这些原本可能作为废弃物的包装容器将再利用,在计划于10月份举行的啤酒文化艺术装置展上,通过艺术家的独特视角改造为“化腐朽为神奇”装置艺术品 。同时,还有第二届青岛凤凰音乐节、第二届青岛国际啤酒节创意设计周、青岛西海岸新区特色品牌展等活动,持续打造啤酒文化创新创意的平台、新区品牌营销推广的平台 。
■逆势突围
“线上办节”将成“标配”
在常态化防控疫情的特殊背景下,作为国内第一个正常举办的大型节庆活动,青岛国际啤酒节首次尝试“线上+线下”办节 。而这一勇敢尝试,不仅成功导入巨量流量,也让青岛国际啤酒节真正跨越时空,实现破“次元壁”的传播效果 。
据介绍,今年啤酒节在历史上首次打造“云上啤酒节”,与优酷视频战略合作,协同阿里生态旗下的淘宝、飞猪等平台,打造“云上啤酒节”,其中,以“啤酒会客厅”为核心,邀请嘉宾做客直播间,每日高清直播现场盛况,带领观众实时体验分享啤酒节精彩内容；以“优酷云游记”为载体,策划“云游西海岸、探秘啤酒节、掠影青青岛、知味啤酒节”等系列主题网络短视频推广活动,邀请网红打卡金沙滩啤酒城及新区特色地标、城市经典、特点美食,打破屏幕界限,实时传递精彩 。截止到8月13日,累计邀请了41组嘉宾做客直播间,收看曝光量9472.3万余次,话题总阅读量24644.9万余次 。同时,开通“青岛国际啤酒节商城”淘宝店铺,网红直播带货销售特色商品；直播间累计到访观众157.67万余人 。
【|平台启航永不落幕 金沙滩啤酒城将利用平台思维推进常态化运作】刘书武介绍,本届啤酒节较历届啤酒节最大的不同,就是开创了全新的办节模式 。既向社会彰显了青岛和西海岸新区努力推进复工复产的坚定信心,也为全国举办同类大型节庆活动贡献了“青岛智慧、青岛方案” 。今后,将会把“云上啤酒节”作为啤酒节的重要组成部分,持续组织好,成为青岛国际啤酒节的一大亮点 。从今年与优酷视频的战略合作来看,阿里生态与啤酒节“线上+线下”的系列活动及功能需求非常契合,双方都有意愿进一步深化合作 。“我们也在探讨将阿里生态中更多平台纳入啤酒节,如大麦网,饿了么,口碑网等” 。


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