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公司|李宁上半年净利润同比降14% 全年将争取利润率在10.5%以上

_本文原题为 李宁上半年净利润同比降14% 全年将争取利润率在10.5%以上
每经采访人员：李诗琪 每经编辑：文多
在上半年的疫情影响之下 ， 零售服装行业无疑成为经营压力较大的领域之一 。 8月14日 ， 刚进入“而立之年”的李宁（02331 ， HK ， 收盘价31.55港元）正式公布了2020上半年业绩报告 。 报告期内 ， 公司实现收入61.81亿元 ， 同比降1.18%；权益持有人应占利润6.83亿元 ， 同比下滑14.09%；基本每股收益27.98分 。
【公司|李宁上半年净利润同比降14% 全年将争取利润率在10.5%以上】对于疫情中的业绩表现 ， 李宁公司评价为一个“可接受的水平” 。 虽然受到疫情冲击 ， 公司销售收入、毛利率均同比下降 ， 但公司积极采取了控制成本及费用的举措 。 此外 ， 政府亦增加了补助力度 。
公司创始人、执行主席李宁表示 ， 面对疫情 ， 民众外出运动受到了较大限制 ， 功能性和专业性品类产品的表现受到的影响较大 。 虽然目前疫情仍然存在较大不确定性 ， 公司的渠道恢复有一定压力 ， 但他对未来的经营还是保持信心 。
针对2020年全年的经营预期 ， 公司首席财务官钱炜表示 ， 库存管控是重中之重 ， 但公司会尽力平衡其与产品折扣的关系 ， 争取利润率在10.5%以上 。
线下零售受到较大冲击
财报显示 ， 在疫情的影响下 ， 李宁公司整体销售收入未能达到预期目标 。 其中 ， 整体零售流水录得10%~20%低段下跌；渠道库存录得10%~20%低段增长；而由于销售量下跌 ， 公司新品线下零售流水录得10%~20%中段下跌 。
就渠道而言 ， 因李宁直营店铺大多建立在高层级的都市中 ， 流量下降对这类城市的影响更为严重 ， 故公司线下零售终端的销售受到较大的冲击 ， 直接经营销售收入录得约24%的下降 。 对比来看 ， 公司电子商务渠道表现优于线下渠道 ， 电商渠道收入录得23%的增长 。 特许经销商收入与上年同期相比录得小幅增长 。
闭店方面 ， 至2020年6月30日 ， 李宁在中国销售点数量（不包括李宁YOUNG）共计5973个 ， 较上一季末净减少252个 ， 较年初净减少476个 。
公司补充称 ， 疫情之下 ， 公司上半年的闭店数量多于预估计划 ， 新开店数量则少于预估计划 ， 但在与去年同比渠道数量下降的前提下 ， 整体营业面积及单店平均面积均有10%以上的增长 。
据钱炜介绍 ， 李宁公司在过去的几个月里 ， 将商品规划、销售计划、卖场计划、营销、库存管理等商品职能进行整合 ， 建立了总部平台的商品销售职能 ， 形成了以月、周为单位的生意包闭环 。
由于上半年疫情的“反复” ， 李宁公司亦经历了业绩回暖的波动 。 钱炜介绍道 ， 公司从第二季度开始到5月 ， 业绩回暖趋势明显 ， 但6月之后 ， 受国内局部地区不稳定疫情影响 ， 客流回暖趋势放缓 。
而针对疫情的不确定性 ， 公司依然按照“开源节流 ， 控制库存”的基本原则开展工作 。 一方面拓展线上线下各个渠道 ， 实现生意机会最大化；另一方面 ， 针对每一项费用进行重新评估及调整 ， 进行了相应的费用控制 。
将把渠道归口至电商系统
《每日经济新闻》采访人员注意到 ， 相对销售收入和净利润的下滑 ， 李宁公司上半年的毛利率减少0.2个百分点 ， 基本与去年持平 。 公司对此解释称 ， 虽然疫情中商品基本都在打折销售 ， 但其整体吊牌价的上升保证了毛利率的稳定 。
据李宁介绍 ， 公司曾在2019年末进行过一次内部经营改革 ， 例如优化库存、提升品牌加价率、改变成本结构等 ， 以上措施使得公司在面对疫情时 ， 在一个更具有优势的起点上 。
由于国内疫情的不稳定性依然存在 ， 李宁公司称将会针对各种不同情况 ， 做好不同的准备预案 ， 继续开源节流 。
公司经营的一个重心将体现在渠道的改革方面 。 李宁公司表示 ， 完全打通线上线下 ， 持续发展电商业务将是其未来发展目标 。 公司将会把分散在各部门、各品类的渠道统一归口至电商业务系统 ， 通过实现商品通、价格通、渠道通等管理模式 ， 提高电商的运营效率 ， 并保持电商业务的规模增长 。


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