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EMBA|突发，这家啤酒巨头被查封

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EMBA|突发，这家啤酒巨头被查封

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【EMBA|突发，这家啤酒巨头被查封】EMBA|突发，这家啤酒巨头被查封

在刚刚结束的由全球三大品牌价值评估机构之一的世界品牌实验室（World Brand Lab）主办的2020年（第十七届）“世界品牌大会”上《中国500最具价值品牌》名单公布 ， 雪花啤酒不减反增 ， 品牌价值位列总榜单第28名 ， 挺进“1700亿俱乐部” ， 品牌价值同比增长10% ， 且连续10年增长 ， 总增长量超过300% 。
然而 ， 这次大会之前雪花啤酒却被曝出问题产品被查封 ， 还牵连了超市遭遇行政处罚 ， 为何会出现这样情况？
二维码、条码被破坏 ，
产品还能流通市场？
据黑龙江都市台爆料 ， 在月初消费者张某在哈尔滨红旗综合市场一楼的散老大原酒坊花41元钱买了一箱啤酒 ， 回家喝到还剩两瓶的时候发现啤酒瓶上的瓶盖被人用东西给划花了 。

本身箱上有二维码 ， 张某想扫一扫二维码 ， 不就能明白什么意思了嘛 ， 结果二维码也给抠坏了 。 于是 ， 张某赶紧检查已经喝完10瓶啤酒的瓶盖 ， 结果发现每瓶都是这样 ， 张亮说 ， 瓶盖被划、箱子上二维码的地方被捅了个窟窿 ， 就连条形码也被记号笔给涂抹了 。

当时打开都是完好无损 ， 箱都是封死的 ， 咱寻思这酒喝到肚子里啊 ， 咱得知道这酒是真是假啊 。
为弄清雪花啤酒是真是假 ， 张某再次来到当时购买的超市 ， 红旗综合市场一楼的散老大原酒坊 。
●商家表示：我是从批发部那儿进来的 ， 进来以后当时我也没打箱 ， 没打盖 ， 我也不知道咋回事 。 ?张某：我就是想问问你 ， 关键箱上二维码、条形码都抠了 ， 你不看吗？●商家：我是真不清楚到底是咋回事 。 ?张某：你卖酒你还不知道啊？●商家：我卖酒我也不清楚 ， 我是从批发部进来的 ， 对不对 ， 我现在给批发部打电话 ， 还是你俩沟通 。

为了先弄清啤酒为什么会出现这种情况 ， 张某接过了已经拨通的手机 。
◆啤酒批发商：这酒指定是没问题 。 ?张某：那没问题为啥把瓶盖划了啊？◆啤酒批发商：因为这酒都有片区的 ， 比如这酒都是南岗的 ， 现在咱不在道外嘛 ， 我把南岗的就放道外 ， 销售商不允许 。
啤酒批发商说 ， 按照相关协议 ， 批发商不允许跨区域销售 ， 现在他跨区域销售了 ， 所以把关键信息给划掉了 。 如果张某担心酒的质量 ， 可以到相关部门去做鉴定 。
哈尔滨市红旗综合市场一楼散老大原酒坊店主：进五箱 ， 一箱没卖 ， 就你搬走一箱 ， 完了你就说有这问题 ， 我就不知道 ， 我就给业务打电话 ， 我说你来看看这酒咋回事 ， 我说不行你拿走吧 ， 我这么卖人家顾客 ， 不干啊 ， 人家就拿走了 。
产品查封 ， 超市遭遇处罚
张某将问题反映给哈尔滨市南岗市场监督管理局新春市场管理所 ， 工作人员来到现场后查看了张某购买的啤酒 。

市场监督管理所的工作人员介绍 ， 这种损坏二维码、条形码 ， 以及瓶盖、瓶身上有效信息的行为都是不允许的 。
售卖这些啤酒的经营者 ， 已经违反了《食品安全法》的有关规定：预包装食品的包装上应当有标签 ， 标签应当标明下列事项———名称、规格、净含量、生产日期 。 最终 ， 销售这些标签不完整的雪花啤酒的店主也因此被依法予以行政处罚 。
这次雪花啤酒经销商一时获利 ， 却害了终端门店老板 。 究其根源就是——窜货！
要知道满天飞的窜货 ， 会使积极向上的客户 ， 对厂家产品失去信心 ， 导致整个渠道体系价格混乱、市场混战 ， 客户“颗粒无收” ， 最后让厂家“卧床不起 ， 一命呜呼” 。 更可怕的是 ， 你的市场秩序混乱的时候 ， 也是在给竞争对手机会 ， 让他们乘虚而入 ， 让你雪上加霜 。
窜货真正的元凶是谁？
所有的窜货 ， 厂家都归罪于经销商！但是 ， 也不能把所有罪过都一味的划到经销商的头上 。

试想 ， 如果经销商都能顺利的完成厂家的任务 ， 顺利的挣到利润 ， 顺利的核销费用 ， 那个经销商会去窜货！窜货意味着放弃利润！窜货意味着抬高明年的销售任务!窜货意味着得罪行业好友！窜货意味着正在放弃你这个品牌的路上！
没有利润 ， 什么品牌经销商也不给你玩!行业怪圈：为什么有些经销商总是窜货？因为他去年是通过窜货完成任务的 ， 今年不窜货 ， 怎么完成任务?怎么活?完全是被逼无奈！
本文纳食综合于新闻夜航


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