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互联网|版权争夺硝烟或再起，网易云音乐、腾讯音乐双双与环球音乐“牵手”合作


8月11日 ， 网易云音乐宣布与环球音乐达成一项多年许可协议 。 根据协议 ， 网易音乐将可在其平台和相关数字服务上分发环球音乐的音乐 ， 即获得曲库授权 。
除此之外 ， 网易云音乐还将与环球音乐开展创新业务 。 网易云音乐披露 ， 此次曲库合作延展到了社区产品——Mlog ， 以及其他音乐使用场景 。
环球音乐是全球最大的唱片公司 ， 拥有Taylor Swift、Beatles和Lady Gaga等歌手的音乐作品 ， 已在60多个国家和地区开展音乐制作发行、版权管理 ， 授权商品销售和视听内容等全方位业务 。
今年2月 ， 在网易(Nasdaq: NTES)的财报电话会上 ， 丁磊曾表示 ， 国际三大唱片公司独家销售模式 ， 使得包括网易云音乐在内需要购买版权的公司付出了超过合理价格的成本 ， 他呼吁回归合理性的版权费用 。
不过 ， 此前网易云已经通过腾讯音乐的转授权 ， 拿到了环球音乐的版权 ， 这次是从转授权换成了直签 。
版权对于在线音乐平台的重要性不言而喻 。
就在网易云官宣的同一天 ， 腾讯音乐也官宣与环球音乐集团达成合作 。 而且腾讯音乐不仅续签了多年期的战略协议 ， 还将和环球音乐成立全新音乐厂牌 。
除了两位头号玩家 ， 其他玩家也在暗暗发力 。

今年3月 ， 阿里旗下的天猫精灵宣布与太合、滚石等达成了合作抖音、快手也相继拿下周杰伦等杰威尔旗下歌手的音乐版权 ， 并将触角伸向了海外音乐版权上 。
在政策的规范和引导下 ， 中国音乐版权市场加速变革 。 人们的付费意识随着版权认知及消费水平的提高而增强 。 数字音乐市场外部环境持续向好 ， 平台方加速探索多元商业化道路 ， B2B、B2C模式不断得到丰富和完善 ， 推动手机音乐客户端市场进入发展新阶段 。
艾媒咨询数据显示 ， 2019年中国手机音乐客户端用户较上年增长7.00% ， 整体规模达5.80亿人 ， 预计2020年将增至6.18亿人 。
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调查上看 ， 超五成的受访者表示版权曲库丰富是其选择手机音乐客户端的首要因素 ， 其次是听歌识曲功能准确度高、界面设计人性化 。
艾媒咨询分析师认为 ， 版权资源作为在线音乐的核心竞争力 ， 是吸纳粉丝群体、打造多维度社交娱乐业务的基石 。 进一步深化版权护城河对于头部手机音乐客户端依旧是吸纳与留存用户至关重要的因素 。

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近八成的受访者对付费收听下载音乐表示支持 ， 这其中42.8%认为付费音乐有利于激发音乐人创作热情 ， 30.9%认为有利于版权规范 ， 26.3%理解付费是手机音乐厂商保障良好运营的关键 。
艾媒咨询分析师认为 ， 近年来用户版权意识逐渐增强 ， 配合音乐客户端平台多年的市场教育 ， 用户付费收听接受度不断提升 ， 并趋向常态化 。 付费收听不仅是对音乐人的直接鼓励和肯定 ， 还可以为平台发展优质内容生态提供强有力的资金支持 ， 有利于形成良好的正向循环 。
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在中国音乐市场日趋规范和成熟的背景下 ， 如何求同存异 ， 完善产业链 ， 构建可持续发展的商业模式成为现阶段巨头们的发展重点 。 未来 ， 围绕C端用户 ， 进行多方位的内容布局 ， 不断优化和创新商业化道路 ， 将会成为行业发展的主旋律 。
最后值得一提的是 ， 如今的网易云音乐 ， 聚集了大量的或文艺或感性等的评论 ， 被调侃为“网抑云” 。
8月3日 ， 网易方面回应“网抑云” ， 表示发起云村评论治愈计划 ， 网易云音乐正式推出“云村评论治愈计划” ， 推出三大举措 ， 邀请心理专家、万名心理专业志愿者加入“云村治愈所” ， 万名乐评达人组成云村乐评团发起乐评征集大赛 ， 一起构建一个温暖友爱、真实有趣的音乐社区 。 至于结果如何 ， 唯有静待后续 。


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