「奢侈品」为啥奢侈品大牌一到中国就“土味”十足？
文 | 巴扎黑
扑面而来、淳朴如中国20世纪80年代影楼画风 ， QQ秀配色背景加上大量“闪瞎眼”的亮紫、粉红、绿色 ， 这种风格你能接受吗？
这两天 ， 随着法国奢侈品大牌巴黎世家（BALENCIAGA）凭借七夕“土味”海报成功出圈 ， “土潮”成为微博上的热门话题 。
有报道翻出众多国际大牌的过往 ， 发现巴黎世家 ， LV、Chanel等奢侈品大牌都曾推出过中国风的“土味十足”的产品 。 比如 ， LV就曾推出过一款手提袋 ， 红白相间形同日常生活中的编织袋 ， 售价高达25000元；Chanel的一款“从设计到配色几乎和国内9.9包邮无差别”的新款凉鞋 ， 在某电商平台代购价格高达4050元人民币 。
土到极致就是潮？
“土潮”引发吐槽 ， 从微博网友的反馈中不难看出 ， 这次这种设计已经深深伤害了很多国内网友的情感 。 围绕“土潮时尚你接受吗” ， 一位有着460万粉丝的“时尚达人”博主发起网络调查显示 ， 近六成网友明确表示“接受无能” 。 网友纷纷留言：“土到姥姥家”“这是内涵中国人的审美么”“用这种哗众取宠的手段巧妙地嘲笑了我们”……
为啥奢侈品大牌一到中国就“土味”十足？有分析认为 ， “土潮”奢侈品背后 ， 是国际大牌对中国市场的迎合 。 不过 ， 倘若认同这样的观点 ， 那么进一步的潜台词 ， 则是国人的暴发户审美 。
还有人认为 ， “土味”本就是国际大牌彰显非主流、谄媚年轻人“不走寻常路”的营销手段 。 然而 ， 把“非主流”等同于“土” ， 说到底还是充满了戏谑 ， 以及对自己品牌影响力的迷之自信 。
的确 ， 有赵本山、郭德纲这样把纪梵希穿出山寨品味道的尴尬例子 ， 但毕竟发生在个体层面 。 反过来 ， 自恃国际大牌的身份和知名度 ， 把时尚品设计得“土里土气” ， 这样的“迎合”则暴露了对整个中国人群体审美的刻板偏见 。
「奢侈品」为啥奢侈品大牌一到中国就“土味”十足？。这是傲慢 ， 也是无知 。
作为消费者 ， 为这样“土味”十足的包买单 ， 穿着这样“土味”十足的凉鞋 ， 既不能真正彰显个性 ， 反倒加深了外界对其暴发户形象的刻板认识 ， 当真是自掉身价 。 对此 ， 不买账就是品位 。
【作者】 张东锋
叮咚快评
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