国美|原百度副总裁向海龙“跨界”，任国美在线CEO
作者：时代财经 覃毅
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图片来源：视觉中国
8月13日下午消息 ， 国美宣布成立国美线上平台公司 ， 并任命原百度副总裁向海龙为线上平台公司CEO ， 全面负责公司经营管理工作 ， 同时直接分管信息技术体系日常管理 。
国美内部信称 ， 面对严峻的市场竞争环境 ， 实体零售企业加速推动互联网化的转型升级 ， 公司决定成立国美线上平台公司 。内部信还称 ， 平台公司围绕产品端、技术端和运营端搭建组织架构 。
“互联网思维给这家传统家电零售企业带来了很大改变 ， 向海龙的经验积累有利于国美继续走向数字化转型 。”互联网观察人士丁道师直言 。
而行业观察人士张孝荣对时代财经指出 ， 电商的专业程度不亚于搜索引擎 ， 向海龙擅长营销 ， 或许能帮助国美在线上营销打开一条生路 。“现在行业已经是智慧零售阶段 ， 但能走多远还有待观察 。”
向海龙曾在百度公司任职14年 ， 是百度在职时间最久的高层人士 。离职前他的职务是百度高级副总裁兼百度搜索公司总裁 。
向海龙原是上海企浪公司创始人 ， 上海企浪是百度渠道体系中最有实力的代理商 。2005年 ， 百度收购上海企浪 ， 向海龙加入百度 ， 带领销售团队实现业务连续三年保持200%以上的高速成长 。
之后 ， 向海龙实现了“火箭般”的职位晋升 。2007年1月 ， 向海龙兼任百度北京分公司总经理；同年4月 ， 向海龙出任百度公司销售副总裁 ， 负责公司竞价排名业务的全国销售管理 ， 包括销售运营、直销管理、渠道管理和企业市场 。2011年 ， 向海龙调任百度公司商业运营体系副总裁 ， 随后一步步爬升至百度高级副总裁、百度搜索公司总裁 。
因掌管百度最核心搜索业务 ， 向海龙曾被认为是李彦宏之下最具权势的人物 。然而 ， 随着百度搜索引擎的流量优势不复往日 ， 向海龙也成为业绩滑坡的“背锅侠” 。
2019年一季报 ， 百度净亏损3.27亿元 ， 而2018年同期的净利润为67亿元 。其中 ， 由向海龙直管的搜索服务与交易服务营收同比增长仅为8% ， 净利润同比下滑90% 。
在百度2019年一季度财报发布之后 ， 百度CEO李彦宏通过内部邮件宣布了向海龙辞去百度高级副总裁、搜索公司总裁职务的消息 。离职事件一度被业内解读为是“被开除” 。不过 ， 不久后向海龙出面否认 。
向海龙于2019年5月从百度离开 ， 并在国美担任了1年顾问 。关于向海龙在国美负责的业务方向 ， 业内消息透露 ， 从“大改国美APP”推断其或主导国美线上业务的变革 。
【国美|原百度副总裁向海龙“跨界”，任国美在线CEO】今年以来 ， 国美持续发展直播带货 ， 上半年先后与拼多多、京东建立战略合作关系 ， 同时也不断加强与央视新闻、央视网、浙江卫视等媒体平台合作 ， 逐步打开线上零售格局 。
今年618期间 ， 国美的三场超级直播选择在拼多多、京东平台同步开启 ， 带动了公司产品销量的大幅增长 。其中 ， 65英寸电视销售同比增长186%、OLED电视呈现285%增长 ， 健康类智能冰箱同比增长110% ， 智能产品销售整体提升120% ， 618当日国美GMV同比增长73.8% 。
不过 ， 也有市场意见认为 ， 向海龙是否是国美线上业务的“救命稻草”还要暂且画个问号 。因向海龙在百度时负责的销售内容是广告营收、竞价排行等 ， 与零售其实“专业不对口” 。
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