和讯科技|小红书首次对外详解百亿流量扶持 扶持1000个直播带货创作者
8月12日下午 ， 小红书直播电商中台负责人一辉在 “2020女子刀法线上增长峰会”的分享中 ， 首次对外详细拆解了小红书对未来品牌的百亿流量扶持计划 ， 扶持对象包括企业号、直播商家、创作者以及品牌新产品 。
据介绍 ， 这100亿流量中 ， 将会向企业号分配10亿流量 ， 为在8月15日-31日期间新入驻的企业号提供流量扶持 ， 同时在薯店和重点行业的企业号上进行投入 。
面对优质商家会投入45亿流量 ， 包括150个优质商家和扶持50个red brand新锐品牌 ， 其中red brand指的是符合品类发展趋势 ， 代表质感生活 ， 能够深耕小红书站内的新锐品牌 。
面向创作者投入20亿流量 ， 重点扶持1000位直播带货的创作者；同时投入25亿流量到新品扶持 ， 每个月重点扶持30个新品 ， 小红书的团队将会协助指导这些新品的企业号内容运营 ， 在内容受到用户认可后引入直播间交易 。
本文插图
图 小红书百亿流量扶持计划拆解图
自小红书在7月22日未来品牌大会上发布百亿流量扶持计划后 ， 这一政策就备受品牌商家和创作者的关注 ， 在一辉演讲中不少观众留言咨询扶持计划细节 ， 显示出对参与这一计划的浓厚兴趣 。
除扶持计划外 ， 一辉对小红书B2K2C模式、直播带货差异化以及品牌如何在小红书成长做了分享 。
目前小红书月度活跃用户超1亿 ， 每天超过80亿次笔记曝光 ， 而小红书也跑通了B2K2C闭环模式 ， B（品牌）、K（KOC）和C（用户）可以在小红书平台上实现互相影响和作用 ， 帮助用户和品牌在小红书获得成长 。
一辉表示 ， 依托于B2K2C模式的小红书的直播带货显示出明显的差异化 ， 自2020年1月试水后 ， 7个月的时间里小红书直播带货实现了高转化、高客单、高复购和低退货率的“三高一低”指标 。
借助新锐时尚品牌7or9和欧莱雅光子瓶在小红书受追捧的案例 ， 一辉分享了品牌如何借助小红书平台获得成长 ， 他认为“好产品+KOC真实分享+直播带货、薯条等商业化工具” ， 品牌可以在小红书复制成功路径 。
【和讯科技|小红书首次对外详解百亿流量扶持 扶持1000个直播带货创作者】“品牌和用户互相需要和认同 ， 小红书可以通过KOC真实内容和高效的营销工具 ， 满足和完成品牌与用户之间的连接 ， 帮助品牌的成长 。 ”一辉表示 。
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