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央视|高端车市场占有率创历史新高 有门店销量暴增22%

突然 ， “豪车”火了！市场占有率创历史新高！有门店销量暴增22%！啥情况？
进入夏秋交替的季节 ， 上海市最高气温多次超过了35摄氏度 ， 与天气相对应的是汽车市场的升温 。
上海各大汽车销售门店迎来了今年以来的客流高峰 ， 多家高端车销售门店的客流量更是超过了去年 ， 可谓是淡季不淡 ， 高端车市场为何如此火热呢？
淡季不淡 高端车销售持续回暖
在上海闵行区的一家豪华车销售门店 ， 采访人员注意到 ， 虽然不是周末 ， 这里的顾客到店选购的热情不减 ， 很多消费者表示考虑到出行安全 ， 有尽快购车的想法 ， 有些消费者则表示近期豪华车价格吸引力凸显 。
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【央视|高端车市场占有率创历史新高 有门店销量暴增22%】 店里的负责人表示 ， 他们明显地感受到汽车销售的回暖 ， 消费者购车的意愿超出了他们的预期 。
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宝马汽车上海德宝4S店总经理李贤：对比去年 ， 今年的进店客流有持续增长 。 现在每个月客流量达到1000档（组）以上 。 上半年销量大概1400台 ， 因为疫情少了一个月的情况下 ， 销量增长了2% ， 单从6月份来看 ， 单月同比增长了22% 。
采访人员随后走访了多家豪华车销售门店 ， 这些店的客流量无一例外地出现大幅上升 ， 在上海浦东新区的奔驰汽车可达销售门店 ， 工作人员告诉采访人员 ， 从4月份到现在 ， 每天到店的客流都超过30组 ， 周末会达到50组以上 ， 和去年同期相比增加3成 ， 大量涌现的客流也带来了汽车销量的回升 。
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上海东昌汽车投资有限公司奔驰品牌负责人 龚艺：我们明显感觉到展厅的流量和市场的活力有企稳的回升 。 今年1到6月份的销量和去年同期相比 ， 增幅是8% 。
3月份以来 ， 上海市每月增加4000张左右的汽车牌照投放 ， 政府也推出了4000元的换购补贴 ， 同时新能源车还可享受5000元的充电补助 ， 购车的综合成本相应降低 ， 这都刺激了消费者的购车积极性 。
增购换购明显增加 6月高端车市占率14.8%创新高
6月份我国汽车销售230万辆 ， 环比上月增长4.8% ， 同比去年增长11.6% ， 刷新了6月份汽车销售数据的历史新高 。
从细分数据来看 ， 高端车销售增长更为明显 ， 市占率上升至14.8% ， 创出了历史新高 ， 高端车销量的这种趋势是否能够持续？
乘联会数据显示 ， 6月份我国豪华车销量为24.6万辆 ， 同比增长27% ， 市场份额跃升至14.8% ， 而2019年豪华车的市场份额仅为10.7% 。
业内人士表示 ， 在我国汽车保有量超过2.7亿辆以后 ， 乘用车消费需求逐渐从首次购车为主 ， 向换购、增购需求转变 ， 置换型购车需求逐渐成为拉动汽车销量的重要因素 ， 消费者在换购、增购的时候 ， 会更倾向于购买价位更高的车型 。
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宝马汽车上海德宝4S店总经理 李贤：上半年有400个客人通过置换的方式添购新车 ， 整体提升了25% 。
汽车市场进入存量竞争之后 ， 新车消费中很大一部分来自老车主的升级替换 ， 很多豪华品牌也在进行产品线延伸 。
以宝马汽车为例 ， 目前有超过41个车系的200多种配置在中国销售 ， 同时 ， 奔驰汽车今年也有18款新车型进入中国市场 ， 超过20款车型配置售价低于30万元 ， 加之汽车金融贷款的渗透率也越来越高 ， 购买豪华车的门槛明显降低 。
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行业分析师认为目前汽车市场正处在向上改善的过程当中 ， 乘用车属于典型的可选消费品 ， 在经济复苏过程中 ， 可选消费品向上弹性较大 ， 乘用车产业链的估值和盈利将继续改善 。
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天风证券研究所汽车行业研究员娄周鑫：基于对未来复苏的预期 ， 汽车板块业绩肯定会有快速增长 ， 汽车行业的复苏带动整个行业业绩 。 汽车板块估值处于历史低位 ， 未来修复的弹性是比较巨大的 。


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