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镜头|全网播放量近2000万，这次我们把拳王妻子请到了镜头前( 三 )


Q11：短视频已经成为了网易文创最重要的内容表现形式，可以为我们介绍下目前短视频模块的布局情况吗？核心的内容品类包括哪些？
文处萄：经过近一年有计划、有步骤的布局，目前，网易文创旗下的主要工作室都已经拥有了自己的代表视频内容IP，覆盖了情感消费、知识科普、青年文化等多个内容品类。全力打造了泛娱乐情感视频IP《明星》、硬核知识视频IP《硬核看板》和《答案如下》、以小羊驼三三为主角的番剧《恶作剧厨房》等视频内容。
Q12：当前网易文创的商业路径是如何的？下一步有什么新的探索方向？
文处萄：网易文创走的是“文娱情感IP+新商业新消费+版权经纪”的多元商业路径，与传统内容公司只围绕广告营销进行内容生产的模式不同，网易文创注重IP的立体运营与故事版权业务的深耕。可以基于不同的商业场景，将广告、IP和版权等不同内容业务进行整合营销商业开发，满足客户的多样化需求。
下一步我们主要会朝以下几个方向努力：
1、内容品牌化：构建从网易文创-内容工作室-内容ip 的三层品牌体系，不同品牌体系将整合不同资源的商业化合作模式，并以不同的内容品牌为起点孵新项目。
2、全面视频化：未来有10+原创视频内容孵化中，覆盖不同圈层，更加贴近品牌和产品。
3、收入多元化：引入更具实力的商业化合作伙伴；建立针对于不同行业的内容营销解决方案；进一步提升IP、版权等非广告业务收入。
4、资源统筹化：将联动整合网易新闻频道资源、云音乐娱乐资源、游戏二次元资源等构建起更强的服务能力和商业化壁垒。
Q13：您认为网易文创的发展空间在哪里，接下来有哪些发展目标和期待？
文处萄：在内容行业里，我们观察到基本上每半年就会有一次变化和迭代，网易文创会一直密切关注行业最新发展动向，作出前瞻性的、有针对性的调整，保持行业领先地位。
在网易集团层面，网易文创在商业化层面承担着开拓新赛道和打开想象力的目标。正所谓“生于网易，而生长于全网”，哪里需要好的内容，好的内容传播到哪里，我们的商业化价值就能延伸到哪里。
三、“培养内容产品化思维，爆款也有迹可循”
爆款内容法则+行业趋势
Q14：您对“内容产品化思维”是如何理解的？除此之外，作为一名新媒体人，还应如何培养并保持持续的内容产出能力？
文处萄：所谓“内容产品化思维”，就是把内容当成产品一样来做：
首先，做内容同样要分析受众群体大小和用户需求。其次，内容打造涉及到文案、运营、设计、技术多个岗位的协同，做内容的三大团队是“用户增长”+“用户留存”+“商业化”，和APP工厂三大部门（技术部+用户增长部+商业化部门）也比较相似。另外，做内容也要解决量产和流程化的问题，这也就引出“如何培养并保持持续的内容产出能力”这一问题。
持续的内容产出，要求内容生产者能把整体产出工作细分出详细的工序+标准化操作要求，比如说产出一篇公众号文章，从报选题、大纲、写稿、改稿、审核、推送等各项流程均由专人按照标准要求来执行，再比如，新媒体从业人员流动速度快，这就要求能对岗位职责、新人上手流程等作出非常明确且可量化的指导，保持产出频次和质量都能符合要求。
Q15：您认为爆款作品之间是否存在共性？共性体现在哪些方面？
文处萄：爆款作品都擅长挖掘受众的共情，不管是爆款视频、新闻事件、营销事件等，如果想通过内容策划获取流量，就一定要找到共情的情绪点。人和内容的连接点就是情绪，用户看完内容之后都会有一个情绪反应，这一情绪支配着用户的分享、转发等社交动作。另一个共性就是要分析内容的受众范围大小，破圈的爆款作品，一定是受众范围相对较广的。当然，内容本身必须有新意。
所以归结起来就是我们在内部时常强调的选题判断三大标准：选题是否有足够大的受众人群，是否找准了大众共情的情绪点有无转发欲，选题内容本身是否有新意。
Q16：爆款内容离不开创意和共鸣点，在内容创意层面，是通过哪些方法大开脑洞、获取灵感idea的？
文处萄：创意不是单纯靠想就能得到的，需要大量的素材积累、生活观察、案例阅读，创意不只是各种元素的简单拼凑，单纯的做加法，而是在已有的idea上增加新的玩法，作出新的突破。
比如，网易哒哒的新策划同学入职，前一周多基本什么活都不会安排，一门心思看完一批讲H5案例、传播心理的书籍。日常工作中，也是花大量时间研究国内外的爆款案例，刷热点内容寻找选题。
镜头|全网播放量近2000万，这次我们把拳王妻子请到了镜头前
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Q17：网易爆款频出的背后，必然有机制和方法论层面的规律可以探寻，在爆款生产这方面您有什么想要与我们分享的经验吗？
文处萄：爆款虽然也有一定的运气成分，但确实是有迹可循的，所谓的爆款创意并不是某一个人的突发奇想，而是一个团队不断学习、积累、举一反三，并在特定的时间集中爆发，不断打磨而产生的。一个爆款内容一定是在选题、内容、传播动机这些方面，都能恰如其分地配合在一起。
Q18：像之前网易哒哒频出的 H5作品也是造成多次刷屏现象，作为一个多年深耕内容领域的业内专业人士，您认为 H5 怎样设计才能抓住用户的注意力且作出转发行为？想要产生一款爆款H5，需要考虑哪些因素？


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