我唯一还在买的汽车杂志是这样的…
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最近被一本丰田2000GT的日文杂志的内容吸引了 ， 赶紧拜托代购的朋友下单…我虽然没有这款车 ， 但是我欣赏日本汽车杂志人 ， 研究汽车的态度 。
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如果我说我是为了看懂日本出版的汽车杂志而自学的日语 ， 你们相信吗？
信不信由你 ， 事实就是这样 。 推动我学日语的 ， 真的就是那些光看图片和排版 ， 就知道硬货很多 ， 但是因为语言障碍 ， 只能看些图片看个爽的杂志 。 我觉得这些内容 ， 如果不能够详细地研读 ， 真的就是一种浪费 。 日文的汽车杂志 ， 或者其他的汽车类读物 ， 确实做得非常的细致、详实 ， 看不懂的话 ， 对我来说就是一个大损失 。
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不管你对日本这个国家有什么个人看法 ， 但是不可否认的是 ， 日本人对待纪录片、专业类杂志的职业态度 ， 还有他们的出品品质 ， 绝对是值得我们尊敬的 。
日本的出版业 ， 其他领域我不太了解 ， 但是在汽车领域 ， 是有着非常严格的细分的 。 大致可以分为三个维度的类型 。
一个是期刊类的 ， 和我们国内的汽车杂志一样 ， 是月更型杂志 。 里面会有新鲜的车坛资讯 ， 新车试驾 ， 业内新闻这样 。 当然这里面还有细分 ， 新车类（有一些杂志是主力进口车 ， 有一些杂志更关注Kcar）、改装类（连改装类也会按照风格、改装部位进行细分）、旧车整备类等等 ， 不一而足 。
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一个是技术编集类的 ， “变速箱全解”“认识多连杆悬架”“24小时耐力赛C组赛车详解”“保时捷风冷史”等等 。 这些技术编集可以以汽车部位划分 ， 也可以以汽车品牌为话题 ， 还有大量历史类选题 。
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然后是第三种 ， 是针对车型的细分杂志 。 而即使是针对单一车型 ， 其中又可以细分为车型百科全书类（一款车的开发故事、工程师访谈、车型细节、技术规格等等）、改装类（就是车迷口中的改装天书）、整备类（按照车型细分的整备类杂志 ， 会讲很多整备和翻新的细节 ， 比如同一代车不同年款的细节区别） 。
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对于日本的汽车杂志 ， 我觉得最恰当的形容词是 ， 精耕细作 。 这也是因为日本的出版业长期以来的激烈竞争 ， 而形成的一种差异化竞争的格局 。
车评从业者多了 ， 就必须靠作品的精彩程度脱颖而出 。 这是放在全世界都行得通的 ， 我们做内容的人的立足之本 。 而当大家都有着不相伯仲的水平 ， 还想要获得一席之地 ， 另一个方法就是深耕细分领域 ， 把自己打磨成某个特定话题里面的专家 。
说起技术编集类杂志就想到《MotorFan》 ， 说到改装天书就想到《HyperRev》 。
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除了因为行业竞争所以引发充分的分工之外 ， 其实最根本的原因 ， 还是因为日本的杂志职能 ， 有着明确的针对性 。
期刊类杂志面向的是车迷和准车主 ， 所以杂志的内容包罗万象；编集类杂志面向硬核车迷或者行业从业者 ， 可以通过这些杂志系统性地学习某一个话题；车型的细分杂志面向车主 ， 专门解决车主的用车、玩车问题 。
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其实对读者来说 ， 针对性强的内容绝对是好事 。 这等于不用我自己做信息过滤呀 。 例如我就是个“下次一定”党 ， 自然是买期刊综合类杂志过过眼瘾呀 。 一个媒体从业者 ， 或者是以汽车企业为客户的广告公司 ， 想要搞清楚什么叫“双A臂悬架” ， 不闹笑话 ， 那就去研读编集类的 。
而如果我真的决定买车了 ， 或者我已经是某一款车的车主了 ， 比如以我为例吧 ， 我开斯巴鲁翼豹WRX的 ， 我就去买翼豹改装天书 ， 整备指导书当参考资料 ， 放在枕头边 ， 每天睡觉前看一遍 ， 睡着前天马行空一番 ， 给自己的车制定改装和整备计划 ， 爽啊 。
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是的啊 。 这样百花齐放的汽车出版业 ， 明确自己服务于车迷还是车主 ， 不同的人各取所需 ， 这就是一个汽车出版业界非常美好的生态 。
可惜的是 ， 我们的出版行业 ， 还没有细分到服务对象 ， 就已经凋零了 。 以前的汽车类杂志 ， 内容真的是包罗万象 ， 资讯、试驾、导购、改装、用车 ， 每个版块全都有 ， 大而全 ， 但是很难找到一本针对单一话题的杂志 ， 即便有 ， 发行量相比于大而全的综合型杂志来说 ， 也惨不忍睹 ， 都不好意思拿出来说 。
越细分 ， 基盘越小 ， 商业价值越低 。 但是 ， 我们真正需要的 ， 是大而全的信息流 ， 还是非常有针对性的信息呢？是我们不需要针对性的信息 ， 还是因为没有人做 ， 所以找不到呢？
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流量为王 ， 和精细化分工的逻辑 ， 某程度上是背道而驰的 。
那么日本的那些针对某个车型的杂志 ， 销量自然很小 ， 发行量的广告价值很小 ， 那么他们是怎么盈利的呢？背后的商业很简单 。
车厂推出某一款新车 ， 他们认为潜在消费者和今后的车主 ， 是有必要了解这台车的 。 于是他们就委托（说白了就是付费买内容）杂志社 ， 帮他们做某款新车的百科全书 ， 从车系历史讲到开发理念 ， 从开发背景到工程师访谈 ， 从试驾测试到性能参数 ， 从配置分析到购买建议……基本看完这本书 ， 对这台车就已经有一个很彻底的认识了 。 这种书对于车厂来说 ， 就是一个非常优秀的宣传出口 ， 比硬广软广的实际效率都更高 。
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【我唯一还在买的汽车杂志是这样的…】不论产品形态是杂志还是视频 ， 我们中国的汽车消费者需不需要这类产品呢？我觉得是需要的 。 那么中国会不会出现这种形态的媒体出品 ， 为什么呢？这个问题留给大家在评论区畅所欲言吧 。
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