王漫妮|透过王漫妮背后的江疏影，看到“姐圈”的无限可能
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文丨栗子酒
编辑丨于华东
30+女性 ， 无论角色还是演员 ， 在影视市场向来是没有话语权的 。 大多时候 ， 她们被强加给女性的社会规则、道德标准所规训 ， 她们是影视剧中为了凸显男性锋芒的“工具人” 。
转折出现在今年夏天 ， 一部聚焦30岁女性群像的《三十而已》横空出世 ， 承包了每天的热搜和议题 。
截至目前 ， 《三十而已》微博同名话题阅读量已经突破227亿 。 猫眼、灯塔、骨朵等数据平台显示 ， 该剧自播出后 ， 便长期霸占着热度榜第一的位置 ， 俨然成为今年暑期档第一个现象级爆款 。
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人们讨论着三位女性各不相同的人生轨迹 ， 然后代入、共鸣 。 顾佳混迹太太圈、手撕绿茶 ， 以爽点击中观众；钟晓芹缺乏主见和独立 ， 在自我成长的蜕变中激起观众的同理心 。 相比之下 ， 王漫妮身上的复杂性更易于击中观众的痛点 。 作为一个挣扎在阶级对撞中的小人物 ， 她的成长、工作、生活 ， 每一个侧面都能与观众产生连接点 。
如今 ， 剧中三位女性的人生轨迹已经暂告一个段落 ， 但在剧外 ， 30+女性的“价值花路”才刚刚开始 。
写实 ， 撕开人物“裂痕”
CBNdata数据显示 ， 《三十而已》播出之后 ， 角色王漫妮与饰演者江疏影在全网的叠加热度整体更高 。 骨朵热度指数、百度风云榜等数据也显示 ， 关于江疏影及王漫妮的讨论度相对更高 。
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王漫妮|透过王漫妮背后的江疏影，看到“姐圈”的无限可能。
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在三线并行的剧情脉络中 ， 王漫妮之所以走进舆论中心 ， 一来是因为人物带给观众共鸣 ， 二来则在于这个角色本身具有更大的讨论空间 。 相较完美太太顾佳、被原生家庭保护得过于完好的钟晓芹 ， 王漫妮身上是有裂痕的 ， 这种裂痕是人物写实给她打上的底色 。
王漫妮最初激起群体共鸣的话题是“饮水泵” ， 每一个在大城市“漂”过的人 ， 都体验过搬家的辛酸 。 搬家让“漂族”直面的 ， 是自己跟这座城市之间难以跨越的距离 。 顾佳“踮踮脚”住进了最有钱的小区 ， 钟晓芹出生在上海 ， 而王漫妮奋斗了8年 ， 每天应对着大多人都经历过的职场倾轧、客户刁难 ， 却始终无法在这座城市扎根 ， 家里还不停地催着她回去 。
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王漫妮的进退两难 ， 是小镇女孩在都市打拼的缩影 。 即便她后来“逃”回家乡 ， 却更发觉格格不入 ， 跟于伯推心置腹的王漫妮才意识到 ， 故乡并不是退路 。 而现实中的“游子” ， 所难以割舍的故乡情 ， 又何尝不是那份“回不去”的遗憾 。
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这种共鸣是观众产生代入感的基础 ， 而人物“裂痕”则丰富了王漫妮这个角色的层次感 。
剧中有这样一个细节 ， 一个被丈夫背叛之后离婚的女性 ， 决定在M店消费一套顶级定制珠宝 ， 刷卡的一瞬间 ， 王漫妮曾有过几秒钟的犹豫 ， 是否劝她理性消费 ， 但这个念头最终一闪而过 。 而这个大单给她带来的是升职、加薪、邮轮游等更实际的东西 。
的确 ， 王漫妮不完美 ， 她的行为不是出于角色的功能性 ， 而是人性 。
王漫妮敢于直面自己的欲望 ， 在奢侈品销售的岗位上每天看着各种各样的有钱人 ， 向往高品质的生活 ， 对待爱情宁缺毋滥 ， 期待完美的婚姻 。 她自己过着“精致穷”的生活 ， 愿意为喜欢的阳台花一半工资租房 ， 透支信用卡升舱等 ， 都是为了离自己想要的生活更近一步 。
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所以 ， 当“海王”梁正贤出现时 ， 几乎满足了王漫妮所有的幻想 。 她开始沦陷、迷失 ， 甚至是向“海王”的不婚主义妥协 ， 直到触及底线时 ， 才最终选择退出 。
有评论说 ， “一部《三十而已》 ， 写尽三十不易 。 ”成年人的世界里 ， 没有容易二字 ， 而身处其中的“沪漂社畜”王漫妮 ， 让太多人看到了自己的影子 。
“30岁 ， 只是一个数字”
《三十而已》的爆火 ， 让人们开始关注30+女性这个群体 。 根据CBNdata统计的豆瓣词频数据 ， “30+”、“女性”、“生活”是提及率最高的三个关键词 。
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当下 ， 在传统的社会价值定义框架中 ， 公共话语体系往往对30+女性带有偏见 ， 这种偏见甚至压迫30+女性做出妥协 ， 以靠近大众认同 。 尤其是在娱乐圈 ， 30+女演员普遍面临严重的年龄困境 。
饰演王漫妮的江疏影 ， 也曾在30岁生日时有过这样的焦虑 ， 细纹变多、体力下降 ， 社会认知给她造成的压力等 ， 都带给她一定程度的自我否定 。 但现在的她却认为“30岁 ， 只是一个数字” ， 她曾在采访中说道：“我非常享受现在这个阶段 ， 我的阅历、年龄、经历所带给我心里的那份笃定 。 ”
不得不说 ， 江疏影和王漫妮确实有很多相似之处 ， 她曾经也是一个“漂族” ， 对漂着的生活有真实的体验 。 剧中 ， 王漫妮生病一个人打点滴时 ， 接到了妈妈的电话 ， 报喜不报忧 ， 挂了之后一滴眼泪不自觉地流下来 。 江疏影后来在采访中提到：“那场戏我一条就过了 ， 因为我也有类似的体会 。 ”
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相似的经历更能使人共情 ， 但江疏影选择王漫妮 ， 还在于这个角色本身的人物张力 。 王漫妮30岁时 ， 正是她的低谷期 ， 爱情、事业都不顺利 ， 但经历了一段挣扎后 ， 她仍然选择回到自己向往的生活轨道上 。
江疏影曾说过 ， 她最欣赏王漫妮的地方 ， 就是她有重新开始的勇气 。 而江疏影自己 ， 也是一个敢于及时“归零”的人 。
从上戏毕业后 ， 直接进入演艺圈是一条更容易、也更顺畅的路 ， 但江疏影选择在此时出国留学 ， 后来回归表演 ， 《致青春》中的阮莞、《好先生》中的江莱、《三十而已》中的王漫妮……每一个角色都是一次新的开始 。
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最近播出的《三十而已》开拍前 ， 江疏影还专门去奢侈品店观察取经 ， 才有了后来职业微笑、90度鞠躬、单膝跪地换鞋等细节化处理 。 除了贴近人物形象 ， 对剧本的打磨也加深了江疏影对人物的理解 ， 最终才呈现出戳中人心的王漫妮 。
如今 ， 年龄增长与实力积淀共向而生 ， 江疏影当下的每一步都走得更加踏实 。 回头再看 ， 年龄困境实际上是外界强加给30+女性的 ， 这个群体本身并没有被年龄“困”住 。
岁月从不败美人 ， 但这种“美”是由内而外的 。 女性30岁之后的每一步 ， 都需要用过硬的实力站稳脚跟 。 而在提升自我 ， 打磨专业能力的道路上 ， 30+女演员集体面临的发展困境也将逐渐被打破 。
“姐圈”的无限可能
不可否认的是 ， 《三十而已》所聚焦的30+女性群体戳中了当下的舆论high点 。
往前追溯 ， 从《我的前半生》中的马伊琍、袁泉 ， 到《都挺好》的姚晨、《小欢喜》的陶虹、海清 ， 再到前不久全网刷屏的刘敏涛 ， “姐系”力量持续渗透进大众视野 ， 直到《乘风破浪的姐姐》《三十而已》相继播出 ， 30+女性随之成为一个能够迅速点燃舆论情绪的关键词 。
可以说 ， 这是一场“姐圈”崛起的大潮 ， 在这背后 ， 市场开始关注到30+女演员别样的魅力、过硬的实力 ， 以及女性力量崛起所产生的可能性 。 而对演员群体来说 ， 其市场影响力最终将反映到商业价值上 。
以最近讨论度更高的江疏影为例 ， 德塔文数据显示 ， 7月最后一周 ， 江疏影的网络影响力保持在TOP3 ， 相对应地 ， 其在7月的商业价值位列TOP5 。
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反映到具体的案例上 ， 艺恩数据显示 ， 江疏影代言过的品牌多达24个 ， 其中不乏大众汽车、伊利畅轻、宝洁、周大福等国民度很高的品牌 。 品牌国民度往往能折射出艺人自身的国民度 ， 两者之间呈正相关 。
最近 ， 王漫妮在《三十而已》中常用的兰蔻196号色口红 ， 因为人物出圈更具辨识度 ， 兰蔻也官宣认同了大众“漫妮色”的叫法 ， 商业价值提升正给艺人带来更多机会和话语权 。
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值得注意的是 ， 随着与用户连接途径拓宽 ， 艺人除了通过作品提升影响力之后 ， 也有意借助短视频、直播等渠道 ， 探索提升商业价值的新路径 。
江疏影一路发展至今 ， 通过塑造阮莞、江莱、陈果、曹皇后、王漫妮等一系列角色 ， 个人知名度、形象美誉度、品牌影响力等商业价值持续释放 。 与《三十而已》一同在今年上线的《清平乐》播出期间 ， 江疏影就曾在一周内官宣宝洁、兰蔻、Whoo三家品牌合作 。
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此外 ， 2018年 ， 江疏影开始拍摄“红唇视频日记” ， 两年积累之后 ， “红唇”已经成为一个有影响力的IP ， 该系列视频累计播放量超过8000万次 ， 合作品牌覆盖到周大福、TOP Gloria、Tommy、百事、凯迪拉克、法兰琳卡等诸多国内外知名品牌 。
整体而言 ， 江疏影持续攀升的商业价值 ， 是30+女演员在当下发展中的一个缩影 。 市场的理性回归、舆论环境的演化、大众审美的变迁 ， 拓宽了30+女演员的发展路径 。 这个曾被市场忽视的“姐圈”群体 ， 正通过“修炼内功”重回大众视野 ， 释放出无限可能 。
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