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音乐|腾讯VS“网易+”：在线音乐双雄局集结对抗音乐“平台的平台”


_本文原题：腾讯VS“网易+”：在线音乐双雄局
音乐|腾讯VS“网易+”：在线音乐双雄局集结对抗音乐“平台的平台”
本文插图

文|韩志鹏
在线音乐赛道又起硝烟 。
8月11日 ， 腾讯音乐发布2020Q2财报 ， 总营收69.3亿元 ， 同比增长17.5%；净利润9.39亿元 ， 同比增长1.29% 。 在线音乐的付费用户达到4710万 ， 同比大增52% 。
财报发布当天 ， 腾讯音乐还宣布与环球音乐续签2017年达成的版权合作协议 ， 同时成立新的音乐厂牌 。 无独有偶 ， 腾讯音乐的“老冤家”网易云音乐也宣布与环球音乐达成非独家的版权战略合作 。
同步放出重要消息 ， 两家平台火药味渐浓 。
摊开牌面看 ， 腾讯音乐坐拥国内数字音乐版权的半壁江山 ， 且相当稳固；但网易云音乐也不甘示弱 ， 以社区属性打出差异化长板 ， 再携阿里之力冲击腾讯的“老大哥”地位 。
中国数字音乐走过20年的风风雨雨 ， 到今天腾讯与网易两家依然剑拔弩张 ， 对版权的争夺依旧是现在进行时 ， 但战火燃起之际 ， 两家平台又将去向何方？
集结对抗 网易云音乐最近的麻烦并不少 。
“网抑云” ， 这是最近网易云音乐所兴起的“梗” 。 每到凌晨十二点 ， 用户会在网易云音乐的乐评区里宣泄自己的负能量 ， 包括失恋、考研失利 ， 甚至是自杀失败等等 。
对此 ， 网易云音乐也迅速做出回应 ， 推出“云村评论治愈计划”；升级《云村公约》 ， 治理虚假内容并规范乐评环境；上线“抱抱”功能 ， 用户在乐评区通过捏合两个手指 ， 就能“抱抱”其他用户的评论 。
负能量涌向网易云音乐 ， 除却社会因素 ， 对网易云音乐而言 ， 这是社区形态不断进化过程中所带来的必然结果；用户因为音乐本身有感而发 ， 这也对网易云音乐的社区治理提出新挑战 。
而在音乐平台的竞争中 ， 社区化是网易云音乐的长板 。
早在2017年 ， 网易云音乐的个性化乐评就令人耳目一新；再到2019年 ， 通过建设“云村社区”、强化Mlog（音乐+Vlog）内容 ， 网易云音乐“内容社区”的属性被进一步强化 ， 其也和B站并列为Z世代最喜爱的内容社区应用 。
社区属性固然增强了平台粘性 ， 但本质上 ， 网易云音乐是一款音乐软件 ， 所谓社区也是建立在音乐内容之上 ， 没有充足的音乐版权供给 ， 网易“云村”也很难立足 。
显然 ， 版权争夺依旧是在线音乐的竞争本质 。
优质版权能为平台带来实打实的流量 ， 仅周杰伦一位歌手 ， 就能为音乐平台带来15%的活跃用户 ， 而周杰伦只有一个 ， 音乐版权是稀缺资源 ， 各家为此都使出了浑身解数 。
过去 ， 网易云音乐在版权竞争上不占优势；但到今年 ， 网易云音乐在版权领域“重装上阵” ， 接连拿下吉卜力工作室、华纳版权和滚石唱片的音乐版权 ， 又将《歌手·当打之年》《身临其境》等热门音乐综艺的作品版权收归囊中 。
为版权砸下重金 ， 这源自网易云音乐获得了重要驰援 。
去年 ， 阿里在收购网易考拉后 ， 又向网易云音乐投入7亿美元；当然 ， 为优质版权一掷千金只是网易与阿里合作的触点之一 ， 在日前 ， 阿里还宣布网易云音乐的全年黑胶VIP会员 ， 将并入88VIP体系 。
资本与流量的双向扶持 ， 网易云音乐与阿里走得越来越近 ， 而早在2018年 ， 网易云音乐就获得了百度投资 ， 这或许意味着一股对抗腾讯音乐的新力量已经崛起 。
曾经 ， 巨头们在音乐赛道各立山头 ， 那是属于在线音乐的战国时代；今时今日 ， 腾讯音乐一骑绝尘、强者恒强 ， 剩余企业抱团对攻、减少资源消耗也不失为上上策 。
况且 ， 阿里音乐也在去年被并入创新事业群 ， 原董事长高晓松也黯然下台 ， 这些调整信号更令人感到好奇：以阿里、网易构成的集团军 ， 将如何与腾讯音乐抗衡？
但毋庸置疑 ， 网易云音乐还会与腾讯音乐“针锋相对” 。
同天发布重要信息只是序曲 ， 未来网易云音乐必定会强化版权布局 ， 抢食腾讯口中的版权市场蛋糕 ， 与唱片公司达成非独家合作 ， 巩固自家后花园 。
长此以往 ， 腾讯音乐将如何应对？
音乐“平台的平台” 对于音乐版权 ， 腾讯音乐底气十足 。
曾有数据显示 ， 腾讯音乐占据了中国曲库90%的资源 ， 而即使失去了与环球音乐独家合作的机会 ， 其也和索尼、华纳和英皇等主要唱片公司保持着战略合作 ， 自家曲库坐拥超过3000万首音乐资源 。
马太效应凸显 ， 但腾讯音乐担忧的是未来 ， 其直接竞对网易云音乐以社区属性聚拢增量的95后人群 ， 如今又在版权维度持续发力 ， 意在腾讯的半壁江山下撕开一道口子 。
这是腾讯音乐需要警惕的 。
另外 ， 即使占据着版权规模优势 ， 但腾讯音乐想守江山同样不易 。 一方面 ， 年轻人更重视为兴趣消费 ， 音乐付费习惯得到广泛普及 ， 再结合市场监管的因素 ， 正版音乐价格将渐趋理性 。
另一方面 ， 于唱片公司而言 ， 非独家协议有望成为常态 。 数字音乐双雄竞争的格局之下 ， 更多的音乐播放渠道 ， 对唱片公司来说就是多了一份收入 。
照此趋势 ， 腾讯音乐的版权江山也并非牢不可破 。
从用户需求角度出发 ， 缺少社区属性的腾讯音乐App矩阵 ， 更像是充当了音乐播放器的角色 ， 乐迷跟着歌星和歌曲走 ， 播放平台的体验感是次要考虑因素 。
曾经还有微博调研的数据显示 ， “如果网易云音乐与QQ音乐达成版权合作 ， 你会选择哪个？” ， 最终有接近75%的用户都选择了前者 。
因此 ， 腾讯音乐要甩掉“音乐播放器”的帽子 。
此次与环球音乐续签版权协议后 ， 腾讯音乐还表示将与其共同成立音乐厂牌 ， 效仿伦敦的知名录音室Abbey Road Studios ， 力图打造“中国版Abbey Road Studios” 。
向音乐产业上游布局 ， 腾讯音乐早就开始行动 ， 2018年其收购爱听卓乐 ， 入围B端商用音乐市场；今年又投资了瑞迪欧公司 ， 进军线下公播音乐赛道 。
多点开花 ， 腾讯音乐的产业布局不断深化 ， 并且提出了“音乐新基建”的概念 ， 简单理解就是以AI技术为底层支撑 ， 业务覆盖线上平台、音乐宣发、IP扶持等多维度 ， 相互之间不断融合 。
在腾讯音乐给出的“新基建”宣传海报中 ， 网易云音乐也赫然在列 ， 其充当着行业中游内容宣发平台的角色 。
显然 ， 腾讯音乐要做“平台的平台” 。
不局限于正版音乐的播放渠道 ， 腾讯音乐想构建起覆盖全产业链的平台生态 ， 在不同维度都会迎接更多商机 ， 腾讯也想以互联网的方式来改造传统音乐产业链路 。
梦想足够大 ， 实现起来并不容易 。
“平台的平台” ， 不止是腾讯音乐想做 ， 网易、阿里都想 ， 如今在音乐版权领域积累雄厚的腾讯音乐 ， 自然更有底气做 ， 但在当下 ， 腾讯音乐能否成功还是未知数 。
如果不成 ， 这也许只是腾讯音乐讲的另一个故事 。
显然 ， 腾讯音乐与网易云音乐同日发布重要消息 ， 是给在线音乐战局再添硝烟 ， 而两家平台各有各的前路 ， 前者继续深化产业布局 ， 巩固护城河；后者蓄力待发 ， 在版权端加速“抢地盘” 。
【音乐|腾讯VS“网易+”：在线音乐双雄局集结对抗音乐“平台的平台”】在线音乐的双雄故事远未结束 。


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