中国电子报 下半年手机市场有三场大战，听说( 二 )
相比折叠屏 ， 屏下摄像头的市场化进程也将实现突破 ， 今年开始 ， 各屏幕供应商纷纷公布其屏下摄像头解决方案 ， 京东方发布其盲孔屏、维信诺也公布针对OLED屏幕而推出的InVse屏下摄像解决方案 ， 还强调“这是全球首个达到量产应用级别的屏下摄像解决方案 。 ”近日天马也官宣了LCD屏屏下摄像头解决方案 。
上游厂商动作频频也被视为屏下摄像头落地前的异动 。 小米10至尊纪念版还将提供有屏下摄像头版本、OPPOFindX3系列将采用屏幕下方摄像头的设计方案的消息不绝于耳 。
【中国电子报 下半年手机市场有三场大战，听说】对此 ， 侯林预计 ， 今年下半年国产手机厂商将会像折叠屏一样出现一些新的型号来搭载屏下摄像头手机并观察市场表现 。 新产品主要以试水为主 ， 一方面是考虑目前产品成本较高 ， 另一方面是对销量的拉动力还需进一步观察 。
第三战：继续巩固线上份额
上半年受疫情影响 ， 线下渠道消费受阻 ， 手机等3C产品线上渗透率再创新高 。 研究机构StrategyAnalytics数据显示 ， 智能手机在线零售渠道销量将在2020年全球智能手机总销量中占据创纪录的28% ， 比去年增加4个百分点 。 市场研究机构CounterpointResearch也预测手机的线上销量将持续走高 ， 全球手机线上销量比重到2024年将达到26% 。
侯林分析认为 ， 从近几年的市场表现来看 ， 整体手机市场均有向线上转移的趋势 。 而随着疫情的影响 ， 线上的销售趋势有进一步的加速趋势 。 在侯林看来 ， 预计手机市场线上市场份额增加的趋势将会一直持续 ， 不过整体表现不会像疫情期间明显 。
上半年我国手机市场线上渗透率上升离不开电商直播和城市消费券的拉动 。 上半年 ， 各大电商平台、手机厂商纷纷加入直播行列 ， 寻求增长新契机 。 手机厂商请出产品代言人、进驻头部KOL直播间、联手实力电商 ， 甚至直接请出自家老板投身直播领域 。 618期间 ， 红米手机总裁卢伟冰、华为手机总裁何刚、荣耀总裁赵明等老板在京东直播间为各自产品带货并取得了不错的成绩 。
如何守住线上份额成为第三场升级之战 。 荣耀总裁赵明坦言 ， 今年上半年 ， 荣耀线下的占比超过了线上 ， 预计今年线上占比有可能达到55%-60% 。
行业分析师指出 ， 随着5G网络的普及、5G资费的下降 ， 会拉动更多5G手机的换新需求的释放 ， 加之下半年全国各地启动新一轮消费券、双十一大促等 ， 对手机等3C产品的拉动力不容小觑 ， 加之下半年双十一等大促优惠叠加 ， 手机厂商将会继续加码布局线上渠道 。
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