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虎牙|斗鱼虎牙合并加速 游戏直播将诞生百亿美元“巨无霸”？( 二 )


第三方研究机构Mob研究院发布的《2020中国直播行业风云洞察》显示 ， 游戏直播市场趋于冷静 ， 市场玩家仅剩数十家 ， 现已形成了虎牙和斗鱼“双雄”争霸的局面 ， 两者市场份额接近80% 。 截至今年3月 ， 游戏直播平台活跃用户规模TOP榜单中 ， 虎牙直播以3167.6万的用户量遥遥领先；斗鱼用户规模为2520万人 ， 排名第二；触手直播活跃用户规模为423.5万人 ， 排名第三 。 而前不久 ， 触手直播已经停服 ， 斗鱼、虎牙牢牢把控游戏直播界前两名位置 。
“如果斗鱼和虎牙成功合并 ， 基本上就宣告了游戏直播市场第一阶段竞争的完全结束 ， 接下来的游戏直播要开始寻求内容和用户边界的突破 。 ”廖旭华告诉中国商报采访人员 。
“二者的合并将在游戏直播领域形成绝对垄断的地位 ， 成为行业’巨无霸’ 。 ”刘兴亮表示 ， “包括腾讯旗下的企鹅电竞也有可能被’打包’进去 ， 腾讯的这一系列操作可能类似于之前将QQ 音乐、酷狗音乐、酷我音乐等合并为腾讯音乐娱乐集团的做法” 。
目前 ， 腾讯通过其附属公司拥有虎牙36.9%的股权 ， 占虎牙总投票权的50.9% 。 同时 ， 腾讯也是斗鱼的最大股东 ， 持有斗鱼公司约38.0%股权及投票权 。 据彭博社援引知情人士报道称 ， 斗鱼虎牙合并后将保持各自的平台和品牌 ， 同时与腾讯旗下电竞平台“企鹅电竞”进行更密切的合作 ， 而腾讯也将成为合并后实体的最大股东 。
互联网分析师丁道师对中国商报采访人员表示 ， 斗鱼和虎牙合并后将形成合力 ， 可以继续丰富了游戏直播内容 ， 同时探索多元化的发展；其次 ， 合并后可以增强对行业和合作伙伴的议价能力 ， 进一步优化成本 ， 提升运营效率 ， 从而实现营收结构进一步优化 。
游戏直播赛道新玩家虎视眈眈
值得注意的是 ， 即使双方合并后形成“超级巨头“ ， 也并非高枕无忧 ， 在虎牙、斗鱼之外 ， 游戏直播赛道上的新玩家力量不容小觑 。
快手游戏负责人唐宇煜在ChinaJoy 2020（第十八届中国国际数码互动娱乐展览会）期间首次披露了快手游戏内容月活跃用户数据：直播月活跃用户数已超过2.2亿 ， 游戏短视频月活跃用户数突破3亿 。 与此同时 ， 在面向游戏行业推出的“开放共赢计划”中 ， 快手计划今年将针对游戏公会及MCN（网红经济运作）机构给予50亿元资金及千亿流量扶持 。
根据《2019快手直播生态报告》 ， 快手直播日活跃用户数突破1亿 ， 游戏直播日活跃用户数超过5100万 。 相比之下 ， 同一时期的斗鱼日活跃用户数大概1300万左右 ， 虎牙则在1000万左右 。
二次元弹幕视频平台哔哩哔哩（以下简称B站）近两年也接连斥巨资押注直播 ， 并以重金签下当红主播来增强其在游戏直播领域的竞争力 。 签约主播冯提莫、拿下英雄联盟全球总决赛中国地区三年独家直播版权都可以看出B站扶持自家直播内容的决心 。 近日 ， B站又与拳头游戏共同宣布达成英雄联盟全球赛事战略合作 ， B站正式获得中国大陆地区连续三年的全球赛事独家直播版权 。
不过 ， 有趣的是 ， 快手和B站的股东席位中也有腾讯的身影 。 根据B站最新公布的股权结构 ， 腾讯持股13.3% ， 与上一年相比增加了1.4% ， 为其第二大股东 。 另据媒体报道 ， 在快手F轮融资中 ， 腾讯投资20亿美元 ， 这也让腾讯继续稳坐快手第一大机构股东 。
如果说拥有腾讯注资的快手、B站尚属“自家人” ， 那么字节跳动的来势汹汹则不得不让腾讯重视 。 自2018年开始 ， 从西瓜视频到抖音 ， 字节跳动在游戏直播市场动作频频 。 今年2月 ， 字节跳动原战略投资负责人严授全面负责游戏业务 ， 这也标志着字节跳动的游戏自研和独家代理业务加速 。
【虎牙|斗鱼虎牙合并加速 游戏直播将诞生百亿美元“巨无霸”？】在业内人士看来 ， 快手、B站、字节跳动的强势入局加码都成为腾讯加速整合旗下游戏直播平台的“加速剂” 。 斗鱼、虎牙合并案能否顺利推进？后续又将如何资源整合、协同发力？中国商报采访人员将持续关注 。


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