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新手驾到|易车《新手驾到》点映会创湖南卫视官微“拉流”直播新纪录

微博观看峰值突破262.4万人次 ， 抖音观看峰值突破60万人次 。 这是8月10日 ， 由易车和湖南卫视联手打造的《新手驾到》点映发布会的成绩单 ， 也创下微博和抖音两大平台湖南卫视官微“拉流”直播新纪录 。
【新手驾到|易车《新手驾到》点映会创湖南卫视官微“拉流”直播新纪录】这意味着 ， 即便在湖南卫视这个热门综艺“大厂”里 ， 《新手驾到》人气爆表 ， 不仅如此 ， #新手驾到发布会#话题阅读量破2383.5W ， 讨论5.6W ， 再次冲上热搜 。
新手驾到|易车《新手驾到》点映会创湖南卫视官微“拉流”直播新纪录
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随着官宣定档8月13日晚22：00起 ， 每周四播出 ， 《新手驾到》这档屡次被送上热搜的以明星驾考真人秀为题材的垂类综艺 ， 很受关注 。 从首期节目样片的展播 ， 到明星学员和“老司机”的PK ， 《新手驾到》点映发布会现场精彩纷呈 ， 并向外界透露了《新手驾到》的幕后故事和全新内容亮点 。
超前点映内容精彩 ， 新手学员立花式flag
新闻频道小编了解到发布会上 ， 最精彩的是明星学员访谈、新老司机的趣味互动与PK ， 在融入交通安全知识的同时 ， 笑料不断 。
新手学员吴宣仪、小鬼王琳凯、霍尊、武艺、喻美壬以及即将于第四期加入的王子异 ， 各自分享了学车过程中的趣事 ， 还当着两大教练王之才和“溜溜哥”刘泽津 ， 以及观察员孟鹤堂和蒋敦豪的面花式立flag 。 例如未来的“海南女车神”吴宣仪卖起了关子 ， 称自己立的flag是为学员谋福利的；小鬼王琳凯直接说科目二一次过就让导演组喊100遍应援口号；武艺更是放狠话“没有拿到驾照就剃光头、科目二没有得满分就跳《无价之姐》“……至于学员们能不能守护住自己的 flag ， 也给节目的正式播出留下了话题和悬念 。
到底明星学员的表现如何 ， 是王者还是青铜 ， 金牌教练有话说 。 手动挡教练王之才被称为“才叔” ， 教学经验丰富 ， 拥有一整套独创教学法；自动挡教练刘泽津江湖人称“溜溜哥” ， 新入行教练 ， 主张包教包会 。 才叔表示这次来节目拍摄《新手驾到》 ， “简直就是一次人生的修炼 ， 事全是真的 ， 你看到的所有的镜头都是真的” 。 而“溜溜哥”刘泽津则表示 ， “自己在教大家学车的过程中一直在尝试大家共同成长的感觉 ， 结果发现自己倒是成长得挺快的 。 ”
此外 ， “监考老师”孟鹤堂、蒋敦豪还从观察者角度分享了观察学员们学车的感受 。 孟鹤堂打趣道 ， “我以一个新手司机代表的身份观察了这么久 ， 其实在我学车的时候教练把我拿捏得死死的 ， 在这个节目里我感觉学员们把两位教练拿捏得死死的 。 ” 蒋敦豪则对教练才叔的教学方式有很高的评价 ， ”他教的东西都特别有意思 ，跟其他的教练不一样 ， 大家可以期待一下 。 ”
首尝“开放自选厨房式”的节目宣发和节目营销新玩法
【新手驾到|易车《新手驾到》点映会创湖南卫视官微“拉流”直播新纪录】除了现场嘉宾的逗趣采访令人充满期待 ， 节目创新的理念与运营模式同样可圈可点 。
谈及《新手驾到》的创新尝试 ， 制片人刘建立表示：“第一次采取了开放自选厨房式的节目录制模式 ， 这个决定非常大胆 。 ”作为首个以汽车为主角的垂类综艺 ， 《新手驾到》明星学员云集 ， 从戚薇、吴宣仪到周深 ， 从小鬼、霍尊到武艺 ， 流量很足 ， 故事很多 。 人们也热切期待明星是不是和他们一样 ， 在学车考证时疯狂被虐 ， 坐等看瓜 。
但综艺节目竞争激烈的暑期档 ， 这显然不够 。 《新手驾到》采取“开放自选厨房式”的模式 ， 就在于方便用户可以参与进来 ， 并形成用户喜闻乐见的内容 。 具体做法是“让全网直播监督学员学车 ， 把过去的后台工厂 ， 如同厨房一样搬到前台来 ， 让用户可以参与到内容的制作、互动上来 ， 从而让内容更加丰富多彩 ， 更能引起共鸣” 。
“今天的节目在创意、在内容的传播链路中不应该被固化 ， 而应该要更多元、更开放地把每一位用户在前端就要吸纳进来 ， 一起参与你的创作和传播 。 ”刘建立说 。
《新手驾到》从7月5号开始录制的第一天 ， 就陆续收获了全网多个热搜 。 用户对于节目 ， 对于明星和导演的参与之深、参与之广 ， 让节目组得到了不少惊喜 。
首个商业运作季播真人秀来袭
在以往综艺营销中汽车只是配角 ， 通常是以冠名、赞助的方式出现 ， 植入非常表象化 ， 同时对综艺内容可看性还是一个减分项 。 而《新手驾到》第一次尝试商业运作的剧播真人秀 ， 让内容和商业创新交互、定制 ， 反而让内容更具亮点 。
据介绍 ， 《新手驾到》把内容和商业同步研发、共同创造 ， 把垂类的行业资源、行业价值和内容创意进行深度捆绑 ， 改变了以往商业被动地跟随内容的单一逻辑 。
易车高级副总裁姜安琦表示 ， 《新手驾到》在营销上采取了TOMO的立体营销模式 ， “一期一品 ， 深度种草“的成功实践 ， 也突破了此前汽车内容局限于垂直领域的窄众范围 ， 将汽车内容营销摆脱浅层植入的定式 ， 探索出了新的方向 。
《新手驾到》整个节目过程 ， 明星可以随时与汽车发生非常自然的接触 ， 产生各种贴合生活的故事情节；而汽车的各种产品性能、功能体验 ， 也会自然而可信地演绎出来 ， 对消费者深度“种草” 。 而“一期一品” 可以让众多汽车品牌均可参与其中 ， 不仅降低了营销成本 ， 也形成了更有效的传播声量 。
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【编辑:吉翔】


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