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Q2成绩单亮相，与环球音乐共建厂牌，腾讯音乐“双喜临门”

财报季的到来 ， 让各个上市公司最新的经营情况相继展露在众人面前 。 8月11日 ， 腾讯音乐娱乐集团（TME）也正式交出2020年第二季度的成绩单 ， 财报显示 ， 2020年第二季度 ， 腾讯音乐总营收为69.3亿元 ， 同比增长17.5% ， 调整后净利润为人民币11.5亿元 。 同时 ， 在线音乐订阅收入实现强劲增长 ， 同比增长64.7％至人民币13.1亿元 。
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逆势增长创新高的业绩既透露了腾讯音乐持续增长的发展现状 ， 也显现出数字音乐的未来发展空间 。 而现阶段 ， 腾讯音乐也在跳脱固有模式 ， 探索TMElive线上演唱会、长音频等更多领域 ， 不断挖掘数字音乐的价值新蓝海 。
总营收同比增长17.5%在线音乐付费率创新高
8月11日 ， 腾讯音乐正式发布2020年第二季度财报 。 数据显示 ， 报告期内 ， 腾讯音乐的总营收达到69.3亿元 ， 同比增长17.5% ， 调整后净利润为人民币11.5亿元 。
以上多个增长的数字引发业内的热议 ， 而更令业内关注的是腾讯音乐再次创新高的付费用户数及付费率 。 据财报显示 ， 截至今年6月 ， 腾讯音乐的在线音乐付费用户数较一季度末的4270万增至4710万 ， 付费用户数创新高 ， 在线音乐付费用户的持续加速增长 ， 也驱动了在线音乐订阅收入不断 ， 继上一季度高达70%的历史性增长之后 ， 这一季度依然实现了64.7%的高速增长 。 在线音乐服务付费率也从去年同期的4.8%大幅提高到7.2% 。
付费用户数和付费率的增长 ， 离不开腾讯音乐在内容上的持续拓展 。 公开资料显示 ， 今年以来 ， 腾讯音乐已与丰华唱片、果然娱乐、摩登天空等音乐厂牌或唱片公司达成战略合作关系 ， 获得更多音乐内容 。
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就在财报发布当天 ， 腾讯音乐与环球音乐集团共同宣布 ， 基于长期不断深化的紧密合作伙伴关系 ， 双方续签数年期版权授权战略合作协议 。 在该合作协议下 ， 双方将成立合资音乐厂牌 ， 共同挖掘和培养新兴音乐人 ， 全面拓展合作的广度和深度 。
在与环球音乐的合作中 ， 一方面 ， 基于长期不断深化的紧密合作伙伴关系 ， 双方续签数年期版权授权战略合作协议；另一方面 ， 并将成立合资音乐厂牌 ， 融合国际唱片公司的全球化资源与互联网音乐生态的独特优势 ， 共同挖掘和培养新兴音乐人 ， 携手创造更多经典流行音乐内容 ， 为中国及全球音乐市场带来新的活力 。
与此同时 ， 腾讯音乐还积极拓展动漫及综艺等方面的音乐储备 ， 第二季度 ， 腾讯音乐通过与更多不同风格的音乐厂牌建立全新战略合作伙伴关系 ， 新增包含各类流行、独立原创等不同风格的音乐内容 ， 保持了自身内容上的绝对优势 。 先后与日本Being唱片公司、CoMixWaveFilmsInc.达成战略合作 ， 为乐迷们真正构筑音乐中的“动漫世界”；目前 ， 腾讯音乐已涵盖《炙热的我们》《创造营2020》《青春有你2》《乘风破浪的姐姐》《明日之子（乐团季）》《乐队的夏天2》《跨界歌王》等超过80％的音乐综艺节目内容版权 ， 进一步渗透到了年轻的用户群体中 。
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更值得一提的是 ， 腾讯音乐推出的超现场演出品牌TMElive ， 通过直播歌手刘若英、五月天等等演唱会 ， 也吸引众多乐迷的关注和良好口碑 。
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数字文创产业智库研究员李杰认为 ， 数字音乐若要在付费领域获得长远发展 ， 首先离不开的便是充足的内容储备 ， 这是最为基础的条件 ， 满足用户的基础需求 ， 而在该需求之上 ， 用户需要更多可在线上体验的产品 ， 线上演唱会、歌迷见面会等均呈现出较高的用户需求 。
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从版权合作出发到内容共创
实际上 ， 无论是发展独立音乐人平台还是推出TMElive ， 亦或是与更多音乐公司达成战略合作 ， 都显示出腾讯音乐早已不再仅局限于纯粹的版权合作 ， 将对方的作品转移至自己的平台 ， 而是从该领域实现再出发 ， 让自身成为内容创作中的一员 ， 协同产业上下游共同实现内容共创 。
公开资料显示 ， 早在去年年底 ， 腾讯音乐便对外发布“TME+” ， 欲实现“音乐+影视”“音乐+游戏”“音乐+艺人”“音乐+生活”等不同跨界组合 ， 并推出“制作+”“影音+”“大玩+”“大音乐+”“乐人+”等多个项目 ， 以连接音乐产业上下游 ， 挖掘泛娱乐产业的市场空间 。
而在今年 ， 腾讯音乐则进一步拓展更多的可能性 。 以腾讯音乐与全球最大的音乐版权公司Sony/ATV索雅音乐版权的战略合作为例 ， 双方便联合推出“极星国际创作营计划” ， 并通过联动双方在创作、制作、艺人、全平台宣发推广、全球数字发行等多方面的资源资源 ， 以“内容共创”的形式共同打造优质的国际化音乐内容 。
值得注意的是 ， 腾讯音乐还在发力旗下的独立音乐人平台 。 今年1月 ， 腾讯音乐启动了“亿元激励计划” ， 旗下各平台陆续落地“银河计划”“星曜计划”“星矅|看见计划”“乐动计划”等 ， 为原创音乐人提供独家激励金来解决收益痛点 。 另据腾讯音乐的财报显示 ， 该公司的独立音乐人平台已实现音乐人数量与原创歌曲数量三位数的同比增长 。
在乐评人王乐看来 ， 现阶段音乐场景愈发多元 ， 这便为数字音乐的发展带来更多契机 ， 不只是对接用户的发行渠道 ， 也包括内容层面 。 而腾讯音乐经过多年的发展 ， 已积累大量的用户 ， 掌握用户对内容的需求 ， 同时也因平台的属性获得更多发行资源 ， 因此在与其他音乐公司共同推动内容创作时 ， 能够实现多方资源上的联动 ， 以获得更大的市场效果 。
为行业不断创造新模式站在当下瞄向未来
如今 ， 人们对于音乐的需求仍在持续增长 。 据由你音乐研究院发布的2020年Q2《华语数字音乐行业季度报告》显示 ， 第二季度里共有439首新歌进入由你音乐榜TOP100 ， 相较于第一季度的高流动性 ， 第二季度超过17%的歌曲连续6周霸榜 。 而从华语音乐整体热度趋势来看 ， 部分人气歌手新作的发行 ， 多档音乐泛娱乐综艺的上线 ， 各平台线上音乐内容的深入拓展 ， 使乐坛第二季度的活跃度较第一季度更为稳定 。
但若要挖掘到更多市场红利 ， 对于数字音乐的从业者而言 ， 走出传统固有模式 ， 业务模式上的创新必不可少 。 在李杰看来 ， 一家公司若要持续发展 ， 必须拥有前瞻性的规划 ， 对未来的发展提前预判并做好准备 ， 这样才能够抓住发展时机以获得更大的发展 。
观察腾讯音乐可以发现 ， 该公司推出的TMElive便是在打破数字音乐行业固有模式上的尝试 ， 通过线下筹办+线上直播及纯线上呈现两种形式 ， 实现音乐娱乐演出线上线下全景声态 。 而该品牌早在去年便已进入筹备阶段 ， 原计划在今年下半年正式推出 ， 但因今年疫情的特殊情况 ， 大量线下演唱会停摆 ， 因此TMElive便提前至3月上线 ， 抓住了市场需求 。
除此以外 ， 现阶段腾讯音乐还在长音频领域进行布局与探索 。 今年4月 ， “酷我畅听”App正式发布 ， 覆盖了有声小说、评书相声、故事儿歌、情感综艺等19个品类的有声内容 。 而在此前腾讯音乐则宣布与阅文集团达成五年战略合作 ， 并将基于阅文集团的文学IP开发有声读物 。
【Q2成绩单亮相，与环球音乐共建厂牌，腾讯音乐“双喜临门”】“未来数字音乐行业绝不会是单一的生态模式 。 ”王乐认为 ， 任何一个行业均要借助创新实现新的发展 ， 否则便会被社会淘汰 ， 而生活环境及科学技术的快速变化 ， 不仅带来用户习惯的改变 ， 也提升着行业发展的基础条件 ， 因此各种可能性均会存在 ， 只是需要等待时机的到来 。


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