裙子|“你永远想不到，人性可以放纵到什么程度”：为了快乐，他们什么都做得出来
_原题是：“你永远想不到 ， 人性可以放纵到什么程度”：为了快乐 ， 他们什么都做得出来
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壹心理主笔团 | 凌扶摇
【裙子|“你永远想不到，人性可以放纵到什么程度”：为了快乐，他们什么都做得出来】壹心理-人生的重要命题在这里找到答案
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22岁大学生 ， 一夜欠款一千万
1000 万是什么概念？
恐怕很多人都想象不出来 。
去年 7 月 ，22 岁大学生刘饼干欠债 1000 万后跑路 ， 大家才恍然发现 ， 炒鞋这么赚 。
炒鞋是什么？
买大品牌出的 ， 很贵的限量球鞋 ， 等市场供小于求 ， 很多人都抢不到的时候 ， 拿出来转手赚溢价 。
但你可别说 ， 这炒鞋还真的赚 。
Jordan 的球鞋 ， 发售价 1499， 转头涨到 12000 元 。
潮牌 Yeezy 的一款鞋子 ， 最高成交价格是 1700 万美元 。
尤其是限量版球鞋 ， 量越少 ， 转手翻倍越多 。
暴利 。
你说他们买这么多、这么贵的鞋 ， 穿得过来吗？
说白了 ， 是去当黄牛 。
先从客户手里收钱 ， 汇总资金之后就去供货商那里大批量拿货 ， 回来再分别发货 。
红星新闻的采访人员去采访刘饼干时 ， 他表示球鞋的利润是 5%-10%。
可炒鞋市场瞬息万变 ， 本身 1000 万的那批鞋已经涨到了 2000 万 ， 供货商不卖给他了 。
他有两个选择 ， 要么退钱 ， 要么自己补缺 。
你可能会问 ， 他不是手里有预付款、有之前赚的钱可退吗？
那些钱都拿货用完了 。 货卖完的钱呢？又拿货了 。
无钱可退 ， 他只能拆了东墙补西墙 ， 用远高于预售价格的钱去收购市场上的鞋补给客户 ， 不经不觉就掏出了 1000 万的空缺 。
更让人无奈的是 ， 他的买家当中 ， 很多都是大学生、刚工作的年轻人 ， 为了买这双鞋 ， 甚至借了高利贷 。
“他们总觉得鞋子像比特币一样可以一夜暴富 ， 包括我自己也是这样 。 ”
有句话叫：“ 70 后炒房 ，80 后炒股 ，90 后炒币 ，00 后炒鞋” 。
事实上 ， 只要有利益 ， 万物皆可炒 。
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年轻人不炒房 ， 炒盒
近几年 ， 好像什么东西都有被炒起来的潜质 。
比如我的一个朋友 ， 沉迷抽“盲盒” ， 每次一买就是几千块 。
盲盒是什么呢？
就像你小时候吃干脆面时候收集的水浒卡 ， 也像你在文具店里能买到的扭蛋 。
像《阿甘正传》里说的 ， 人生就像巧克力 ， 盲盒也一样 ， 你永远不知道下一盒打开的是哪一款 。
朋友说 ， 现在的盲盒为了防止你们通过摇晃、重量判断 ， 都加了配重铁片 ， 有些店直接不让上手摸 ， 一切全凭运气 。
可越是这样 ， 你就越觉得没准下一个就能抽到“隐藏款” ， 或者自己心仪的款式 。
近 20 万消费者 ， 每年花 2 万以上买盲盒 。
新闻报道 ， 甚至有 60 岁的买家 ， 一年在盲盒上消费 70 万 。
其实盲盒的本质 ， 和抽卡游戏一样 。
为了集齐一整套 ， 或者收到稀有的隐藏款 ， 有人会选择一次买一箱 ， 再把不要的转手出去 ， 有些人会选择找黄牛 ， 价钱多高都要买下来 。
按一箱 12 系列盒 ， 一盒 12 款娃娃来算 ， 一次花 1000 多块钱 ， 抽到隐藏款的概率 ， 只有 1/144。
买了又后悔 ， 不买更后悔 ， 总觉得再买一次 ， 就能赌出来 ， 结果一次次地 ， 就上瘾了 。
炒鞋月入百万、炒盲盒最高可赚 39 倍的新闻比比皆是 ， 比这更可怕的 ， 是炒裙子 。
Lolita 裙子 ， 简称 lo裙， 款式复古夸张 ， 穿的人也不多 。
一般都是少量生产 ， 限时限量 ， 以至于很多人被“种草”裙子后 ， 一搜发现已经停产 ， 只能转向二手市场 。
一条 2015 年生产的裙子 ， 能够炒到 10 多万 ，1000 元抢的裙子 ， 转手就能卖 5000 元 。
简单的小熊配饰、配裙挎包 ， 只因为是日牌和断货款式 ， 都要挂个 4000 元 。
你说好看的裙子满地都是 ， 为什么偏要买那么贵？
这和 lo裙 文化圈有关 。 只有知名品牌、价格昂贵的 ， 才是“正统”裙子 。
穿日牌的看不起买国产的 ， 买贵的看不起穷的 ， 那些 199 包邮的山寨货 ， 穿出去都不知道要被嘲笑多久 ， 入圈的女孩们很少有敢这么买的 。
这 ， 给了投机者们可乘之机 。
跟炒房炒黄金不一样的是 ， 鞋子裙子盒子 ， 都不是硬通货 ， 受众层面也不算太大 。
再大的品牌 ， 再高端的工艺 ， 钱给够了 ， 莆田鞋厂能给你做得比正品还正 ， 管他限不限量 ， 你都可以个人定制 。
而且一旦潮水褪去 ， 大家的爱好转变了 ， 这些东西真的只不过是日常生活用品而已 。
可为什么 ， 这些东西还能卖出几倍甚至几十倍的价格？
首先 ， 是商家可以打造的物以稀为贵 。
球鞋、盲盒、裙子 ， 都是工业化流水线生产的产品 。 说直白一点 ， 只要有个模子 ， 就能不断复制 。 不可复制的都称不上商品 。
既然是商品 ， 价格跟价值是理应挂钩的 。 为了提升自我品牌价值 ， 寻求溢价空间 ， 商家最直接的办法是人为减少生产量 ， 假装稀缺 。
这就是我们熟知“限量款” 。
那些少见的款式 ， 比如全球限量 4 双的鞋 ， 比如日本大品牌限量发售的裙子......就制造了稀缺效应 。
虽然不买东西就不亏 ， 但是打造出来的稀缺感 ， 照样会引发一些人的焦虑：
这个东西不买就没有了 ， 涨价那么买不到巨亏......
于是 ， 饥饿营销、限量摇号的东西 ， 就显得“真香” 。
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其次 ， 是收集欲和攀比欲 。
一件东西 ， 不能无缘无故炒起来 ， 比如你就从没见过有人炒 2 块钱一个的玻璃杯 。
人会花大价钱买品牌溢价的东西 ， 除了的确要用到以外 ， 还因为人需要它背后代表的：面子 。
生活 ， 是用一种欲望代替另一种欲望的过程 。
你同事比你升职快 ， 你老同学比你收入高 ， 就连新来的实习生 ， 都穿得比你好 ， 身边的人越是过得好 ， 你就越怕自己落后 。
当商家和黄牛制造无数概念 ， 这些商品就变成了社交货币 。
它为我们塑造了一套价值观：追求金钱 ， 追求奢靡 ， 追求那些被制造的符号 ， 你就可以过得比他们好 。
早上吃空运澳洲沙拉 ， 晚餐要优选牛扒红酒 ， 脚上穿的是限量版球鞋 ， 穿上抢来的联名款衣服——
发朋友圈才有面子 。
这就是 ， 为什么在有很多“平价替代”的情况下 ，他们在买东西时仍旧不讲道理 。
最后 ， 是投机心态 。
其实炒货 ， 更像是一个击鼓传花的游戏 。
有人用大量金钱 ， 去操控某款商品的价格 ， 扫光之后高价卖出 ， 自己再花钱全部扫光 ， 如此重复 。
其他人不知道是暗箱操作 ， 还以为真的有升值空间 ， 于是纷纷以高于原价几倍的价格买入 。
价钱炒上去了及时下车 ， 高位接盘的人就血本不剩 。
每个人都不相信自己是最后接盘的 ， 看着三四十万元 ， 不断上涨的流水 ， 谁都没法冷静下来 ， 一旦潮水褪去 ， 才知道什么叫后悔 。
只是 ， “上头”的时候 ， 谁都顾不上想后果 。
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人人都是斯金纳箱里的小白鼠
炒货时 ， 人人都是赌徒 。
高价买入的时候 ， 大多数人都只是想赚它一笔 ， 一夜暴富 。
殊不知 ， 这就是赌徒心理的开始 。
心理学家斯金纳 ， 做过一个实验 。
他把小鼠放到箱子里 ， 当小鼠无意间碰到按钮时 ， 就会掉下食物 。
很快 ， 老鼠就习得了这个规律 ， 知道按钮有食物 。
接着 ， 食物才一分钟才掉落一次 ， 老鼠很快就学会等待 ， 如果食物没有了 ， 老鼠也就停手了 。
但如果食物是随机掉落的 ， 老鼠不知道哪一次才会得到食物 ， 就会疯狂按按按 ， 一直坚持 。
不确定性的奖励 ， 会让人产生更大的欲望 。
如果有人让你去按一个按钮 ， 你可能不会理他 。
但如果面前有一个按钮 ， 按下去就有机会得到一百万 ， 你按不按？
付出少 ， 预期回报大的事情 ， 具有致命吸引力 。
而且 ， 斯金纳箱的老鼠 ， 渐渐开始对现成的食物兴趣变少了 。
得到奖励时的那种快乐 ， 和按钮的行为已经联系在一起 ， 不是得到食物才会快乐 ， 而是追求刺激的时候 ， 欲望才能得到满足 。
正如炒货赌博的人们 ， 一次赚了 ， 就希望下次赚 。
可是这种投资回报又不固定 ， 不知道何时才能赚到自己目标的钱 ， 那么他们就会一直坚持下去 。
每个人都觉得 ， 成功的人那么多 ， 下一个为什么不是自己呢？
心理学家艾伦·兰格认为 ， 人经常会高估自己控制事件的能力 。
在一项研究里 ， 两组人都拿到了彩票 ， 一组是一个个派发的 ， 另一组是自己抽彩票 ， 中奖率都是一样的 。
可是 ， 那些自己抽彩票的人 ， 对自己中奖的信心会更强 。
人很难接受自己的无能为力 ， 因此 ， 明知赚钱的概率可能只有 0.00001%， 也不愿放手 。
就算翻车亏本 ， 也总会觉得这次只是运气不好 ， 下次一定能连本带利赚回来 ， 俗称“上头” 。
并不是说这不好 ， 小小的冒险有时候是必要的 ， 它会让你在决策的时候变得更勇敢——只要你能理智判断得失 ， 把损失控制在自己的能力范围之内 。
市场有风险 ， 入市需谨慎 ， 不看风险只跟风买 ， 和那些被成功学洗脑的人并无两样 。
盲目自信 ， 到了欠债千万的级别 ， 不可取 。
理性消费 ， 理性投资 ， 这种讲了几万次的道理 ， 真的比你想象得更重要 。
如果你觉得自己赌性比较大 ， 那就尽量避免接触抽卡型的消费和游戏 ， 如果你属于能够把控自己的 ， 小小试一试也无妨 。
还是那句话 ， 花一万能收回来的 ， 叫投资 ， 花完一万又一万的 ， 只能叫败家 。
要知道 ， 消费能决定的 ， 只是一时的面子 ， 而不是内在的价值 。
阿兰德波顿认为 ， 我们的身份 ， 不应当由外物 ， 由其他人的想法和吹捧决定 ， 要由自己的理智和良心去决定 。
即使没有得到别人的羡慕 ， 你也仍然值得被尊重 。
世界和我爱着你 。
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壹心理主笔团 | 凌扶摇
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