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锌财经|如今沦为饮料代工厂，健力宝又回来了：曾经的东方魔水

锌财经|如今沦为饮料代工厂，健力宝又回来了：曾经的东方魔水
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文/黄宇
炎炎夏日 ， 又到了喝冰镇饮料的时候 ， 健力宝官方在今年6月30日正式发布新品 ， 推出了"无糖"版饮料 。 说起健力宝 ， 很多人首先想到的应该是80后、90后的"童年回忆" ， 甚至觉得市场到现在还有健力宝卖已经很神奇了 。
对于健力宝的这一新动作 ， 不少网友纷纷表示：健力宝又回来了？然而 ， 曾被称为"民族饮料第一品牌"的健力宝 ， 如今却沦为网红饮料的代工厂 。
【锌财经|如今沦为饮料代工厂，健力宝又回来了：曾经的东方魔水】据锌财经调查发现 ， 元気森林多款产品受委托方均为健力宝相关公司 。 其瓶装气泡水的包装上 ， 印有"受委托方北京广东健力宝饮料有限公司""受委托方佛山市三水健力宝食品有限公司"等字样 。
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元气森林瓶身
辉煌的过去"要想身体好 ， 请饮健力宝"这句广告语在当时传遍了大街小巷 。 对于很多80后来说 ， 健力宝在他们小时候可以说是"神一般的存在" ， 如果能够喝到一瓶健力宝 ， 可以和小伙伴们炫耀大半天 。
1987年 ， 健力宝买下第六届全国运动会的饮料专用权 ， 依靠当时在中国市场上还属于稀缺品的运动饮料打出了名气 ， 并成为人民大会堂国宴饮料 。 随后1990年 ， 健力宝赞助第11届亚运会 ， 更是使其名声大振 。
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那个年代的健力宝 ， 在国际上也是享誉盛名 。 日本媒体称其为"中国魔水" ， 国际小行星命名委员会把一颗小行星命名为"三水健力宝星" 。 要知道 ， 这是全球第一颗以企业名称命名的星星 。
据公开资料显示 ， 健力宝在1984年其销售额就已达345万元 ， 次年便激增至1650万元 ， 第三年这一数字变成了1.3亿元 。 最紧俏的时候 ， 三水县到处是全国各地前来拉货的大卡车 。 国企出身的健力宝不仅带动了当地的经济发展 ， 在税收和就业上也有着杰出的贡献 。
李经纬曾自豪地表示："在中国 ， 可口可乐和百事可乐加起来卖得都没有我多 。 "1997年可以说是健力宝的鼎盛时期 ， 销售额达到了54亿元 。 彼时正如日中天的健力宝 ， 怎么也想不到自己会有这么一天 ， 要获得年轻人的欢心是这么艰难 。
坎坷的遭遇也是在1997年 ， 健力宝从巅峰开始了自己坎坷的遭遇 。 健力宝创始人李经纬在更换总部地址和公司的所有权问题上 ， 与三水县的政府领导展开了激烈的争执 。 然而由于健力宝是国企出身 ， 身为创始人李经纬也不能够真正掌控健力宝的权利 。
在经历了一系列博弈之后 ， 三水政府最终拒绝了李经纬想要以4.5亿价格购买健力宝股份 ， 将其转制为股份制公司的要求 ， 反而将健力宝以3.38亿元的价格 ， 转卖给一个叫张海的年轻人 。
张海接手后 ， 健力宝从品牌到产品发生了一次大换血 。 不仅着手推出了新产品"第五季" ， "疯狂"地为其打广告、收购足球队、筹备全广州最豪华的酒楼 ， 而且几乎把所有的销售人员都清除了 。 结果 ， 健力宝营收不断下滑 ， 据公开数据显示 ， 到2003年销售收入仅为28亿元 。
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造成这一结果的主要原因 ， 是张海放弃了健力宝最核心的价值 。 在张海看来 ， 健力宝并不是一个完全的功能性饮料 ， 说白了只是一个大众化的饮品 ， 应该被当成饮料而不是运动型饮料 。
然而 ， "功能性"饮料这一核心定位被抛弃之后 ， 健力宝没有了自己清晰的定位和优势 ， 在市场上逐渐被遗忘 ， 消费者很快被新兴品牌吸引 。 一度营销失败后 ， 张海2016年11月以9.5亿的价格把健力宝卖给了统一集团 ， 之后又遭遇三度转手 ， 被中信旗下淳信资本收购 。
尴尬的现境几经转手的健力宝在这几年似乎逐渐意识到了自己品牌的老化 ， 开始积极进行转型升级 ， 发布了新形象、新包装 。 去年还将锦鲤护体、招财熊猫、MadeinChina三大元素印在罐身上 ， 并与故宫进行文创合作 。
但这些种种创新至今仍无法挽救健力宝乏力业绩的尴尬局面 。 在淘宝平台上 ， 推出市场将近4个月的健力宝新品"微泡水" ， 至今在其官方旗舰店的月销量为仍未上千 。 而整个健力宝天猫旗舰店销量最高的 ， 还是那款经典的橙味碳酸汽水 ， 但它的月销量也只有1.5万+ 。
图源淘宝APP健力宝官方旗舰店商品详情页
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其实 ， 健力宝"身陷坎坷"的十年里 ， 碳酸饮料已经变得不那么流行了 。 现如今 ， 国内饮品市场对"年轻化、健康化、颜值化"等潮流品类和产品的需求增加 ， 与此对应的是 ， 气泡水、苏打水市场正在增长 。
健力宝最近推出的新品也在往这方面靠拢 ， 不过目前 ， 留给健力宝的气泡水市场份额已经不多了 ， 除了"网红"元気森林外 ， 娃哈哈、屈臣氏、农夫山泉等大品牌均加入了健康运动饮品或苏打、气泡水领域的混战 。


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