末将龙殇|“带货人”王一博：耐克的救世主，鞋贩子的财神爷( 二 )
第三 ， 粉丝追星的体现 。 任何粉丝 ， 都希望能接近偶像 ， 这种接近 ， 可以是实际距离上的 ， 也可以是心理上的 。 大部分粉丝 ， 不会面对面的看到自己的偶像 ， 更不可能有任何直接的交流 ， 但他们可以通过购买明星同款 ， 来达到一种心理上接近的目的 。
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得不到王一博 ， 还得不到他的同款么？于是 ， 粉丝开始支持一切和他有关的产品 ， 大到这种几千的鞋子、服饰 ， 小到一个会员 ， 一瓶饮料 。 买了 ， 我们就是朋友 。
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第四 ， 鞋贩子的运作 。 别小看鞋贩子 ， 小的贩子打打闹闹 ， 大的贩子影响市场 。 既然有利可图 ， 那就可以操作 ， 王一博上脚啥了 ， 关注下 ， 买他 ， 甚至垄断他 ， 集体抬价 ， 影响正常的供应关系 ， 最后 ， 鞋子涨价了 ， 是耐克的锅 ， 是王一博的锅 ， 跟我贩子有啥关系？粉丝买单 。
整个供应链条很完整 ， 再看开头的几位贩子 ， 他们还是闹着玩么？
明星效应
这个套路 ， 熟悉么？狗哥觉得 ， 王一博只是这种现象目前的 ， 集大成表现者 ， 前几年被他们支配的恐惧 ， 你还记得么？
《新说唱》还叫《有嘻哈》的时候 ， 吴亦凡、热狗等频繁上脚aj1 ， 那会鞋子也炒起来了 ， 几年前 ， 卖家标注的是“吴亦凡同款” 。 但你注意到了么？aj1火的时候 ， 也是耐克发布配色、版型最多的时候 。
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去年 ， 权志龙和耐克合作 ， 推出了一款联名版af1 ， 火到什么地步呢？
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KF换鞋 ， 3天……当然 ， 有人愿意……
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还有花29万元求亲友限定的 ， 这带货能力 ， 太强了吧 。
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还有ts的联名款 ， 说真的 ， 大家知道ts是谁么？人家是说唱歌手 ， 全名Travis Scott 。
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还有同在《街舞》的王嘉尔代言的三叶草 ， 只不过带货能力差了许多 。
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现象背后：王一博真有那么神？
说到这 ， 或许大家也明白了 ， 王一博不过是这个时间耐克的“带货人” ， 他火 ， 品牌就签约他 ， 带得动带不动再说；他不火 ， 这些都和他没太大关系 。
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而作为品牌方 ， 只需要给代言人邮寄一些“货”就行了 ， 这些“货”就很有意思了 ， 比如现在王一博上脚的各种dunk sb ， 发现了么？耐克最近在有意炒dunk ， 出了一堆配色 ， 隔三差五发售 ， 然后王一博都会上脚 ， 这套路和吴亦凡的aj1 ， 不是一样的么？
即便没有王一博上脚 ， dunk sb该火可能还是火 ， aj1同理 ， 只不过他们是这堆大火下的 ， 几块大柴火罢了 。
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看看现在王一博穿啥？air max 2090 ， air max 90等 ， 都是常规的大货款 ， 那王一博要是能把这几双鞋 ， 炒到高于原价 ， 我就真的佩服了 。 品牌最终要卖货 ， 限量炒起来 ， 对品牌来说 ， 尤其是耐克 ， 大家也不会说啥了 ， 而品牌真正想要的是 ， 大货款、新品大货 ， 能多卖点 ， 这不 ， 王一博的作用就来了 。
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王一博 ， 不可否认他超高的人气 ， 加上很恰当的人设 ， 一定程度上带火了一些单品 ， 这其实很不容易 ， 要知道 ， 现在娱乐圈明星带货 ， 很普遍 ， 但真的能带火的 ， 能有几个？
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只有少数明星网红 ， 真的带动了 ， 大部分明星网红 ， 是带不动的 ， 很多直播的成交额 ， 那都是虚假的 。 粉丝数只是个数字 ， 真正转化的有多少？
但是 ， 重要的来了 ， 王一博现象（他上身上脚的产品都火了 ， 涨价了） ， 这件事 ， 是好是坏？狗哥觉得 ， 对王一博而言 ， 太坏了 。 代言人 ， 真tm就是活靶子啊 。 好事不出门 ， 坏事传千里 ， 之前品牌辱华 ， 最倒霉的就是代言人 。
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