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「」滴滴推出自研地图业务“滴滴地图” 欲替代高德2020-08-10 11:12:070阅

「」滴滴推出自研地图业务“滴滴地图” 欲替代高德2020-08-10 11:12:070阅
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图1/7欢迎关注“创事记”的微信订阅号：sinachuangshiji
文/陈桥辉
来源：Tech星球（ID：tech618）
_原题为：百度高德之后滴滴入局亿级量生意 ， 不赚钱的“地图炮”往哪开？
地图这门生意很难做？
总能擢取巨大流量的“地图”业务 ， 如今又来了一位新玩家 。
8月9日 ， Tech星球独家获悉 ， 出行巨头滴滴悄悄推出自研地图业务——“滴滴地图” ， 目前滴滴地图已经在滴滴打车界面出现 ， 用户自主选择地图中 ， 曾经的高德地图已经不见 。
在“滴滴地图”加入的新数字地图战场中 ， 高德地图和百度地图始终占据行业前列 ， 截止到目前 ， 两者的月活都双双破4亿 ， 这对于任何一个App都是件值得骄傲的事 。， 未来不排除推出独立App版本 。
然而 ， 百度地图和高德虽然拥有着海量的流量 ， 但时至今日 ， 流量变现的途径始终难觅 。 它们也曾四处拓展新业务 ， 比如推出聚合模式打车 ， 本地生活服务等等 。 这与滴滴2018年曾尝试本地外卖业务 ， 2019年中旬一度计划上线聚合打车模式的发展思路一致 。
地图这门生意不好做 ， 成为了高德和百度地图的一个真实写照 。 但是有人的地方就有江湖 ， 滴滴在近段时间大力推行地图业务 ， 华为也在其应用商店AppGallery上架自家的导航地图HERE WeGo地图 。 高德、百度地图都难赚钱的一个业务 ， 瞬间又热闹起来 。
滴滴正需要一个底层的互联网地图 ， 来为其他业务开疆辟土 ， 各家也打着不同的算盘 。 不过几家营收比起谷歌地图都十分逊色 ， Baird Equity Research的分析师称 ， 地图是谷歌公司“最有价值的资产之一” ， 预计在2020年之前将能够成为创收达到50亿美元的业务 。
具有想象力的前景 ， 促使新玩家不断涌入 ， 流量变现也进入攻坚阶段 ， 一场新的地图大战又拉开了大幕 。
并非想象中的赚钱
百度地图和高德地图都是入局很久的“老人”了 ， 作为对手 ， 它们经过多年的明争暗斗 ， 双方已经逐步拉大差距 。
据QuestMobile发布的《中国移动互联网2020半年大报告》显示 ， 高德地图以超过5.3亿的MAU位列全网第五 ， 其MAU领先百度地图达1.1亿 ， 稳居地图行业第一 。 而且前MAU前5位中 ， 分别是大厂支柱业务：微信、支付宝、手机淘宝、QQ ， 排名第5的高德和第16的百度地图似乎不太有存在感 。
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图2/7曾经与高德争雄地图市场第一 ， 如今百度地图的数据下滑 ， 主要原因还是同行激烈竞争和其在内的战略地位的边缘化所致 。
在今年疫情期间 ， 以地图为基础的出行行业受到了严重的冲击 ， 无论是行业从业人员还是用户的活跃值都出现了断崖式下降 。 但随着疫情好转 ， 出行服务的需求得到了回暖 ， 据QuestMobile的数据显示 ， 从去年6月到今年6月 ， 出行服务行业月人均使用时长以及人均使用次数都得到了大幅提升 。 不过从QM最新数据看 ， 但百度地图似乎并没有抓住增长机遇 。
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图3/7另外 ， 百度地图在百度的战略地位处于一个尴尬的地位 。
陆奇主刀百度的期间 ， 曾提出“主航道+护城河”四象限的战略 。 之后 ， 李彦宏的百度战略提出了“专注发展搜索和信息流”的想法 ， 不难看出 ， 两个人的战略想法都是以搜索为重点 ， 在以此全方位发展 ， 而百度地图更多的是辅助业务作用 。
因此百度地图难获内部资源的大力倾斜 ， 在开展其他业务上 ， 也会是举步维艰 ， 盈利又从何谈起？而百度地图的主要收入是依靠广告和接口调用收费 ， 但这对于烧钱的地图软件是远远不够的 。
百度CEO李彦宏表示 ， “百度地图目前的发展重心并不是变现 ， 主要还是连接用户和服务 ， 我们看重的是日活跃用户数、促成的交易数和用户的兴趣点等 ， 以及这些兴趣点的质量和内容 。 ”
或许百度地图的重心还是在于做好生态连接 ， 变现并不是当前的重要选项 。
相比好于百度地图的高德 ， 自从被阿里收购后 ， 其战略地位得到了大幅提升 。 阿里的诸多业务 ， 例如飞猪、饿了么的外卖服务、菜鸟裹裹的物流信息、淘宝的快递跟踪都得到了高德的支持 ， 高德成为了阿里生态中的一个重要连接器 。
也正是基于此 ， 高德地图全面落实“互联网+出行”的计划 ， 并取得了不错的效果 。 但用户量的上升 ， 并不意味着高德地图的收入上升 ， 和百度地图一样 ， 向车企提供To B服务、广告和聚合网约车是主要收入 ， 不过营收体量还很小 ， 在阿里和百度财报中都没有体现 。
与李彦宏的想法一样 ， 时任高德集团总裁的俞永福表示 ， “无法给高德的商业化做时间计划表的预估 ， 目前成长是第一要务 。 ”
一位高德的员工向Tech星球表示道：“地图软件负责提供LBS数据能力支持 ， 不以直接盈利为第一目标 ， 但会尝试新的变现途径 ， 比如与商家合作、政府合作等 。 ”


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