娱乐资本论|千亿芒果超媒又一次乘风破浪，火爆的“青春芒果节”背后( 二 )
不难发现 ， 每年内容不断丰富 ， 形式上也不断升级的青春芒果城 ， 不变的还是芒果IP与用户之间的情感共鸣 。 触达用户 ， 沟通情感 ， 以线上线下强互动营造出沉浸式的文娱IP体验氛围 ， 这是芒果城备受年轻人欢迎的核心因素 。
而支撑这整个芒果节线下IP背后 ， 则是芒果TV强大的内容制作和生产能力 ， 这也是芒果生态的基石 。 有了海量受欢迎的IP聚力 ， 才有今天芒果节的内容盛宴 。
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在2020年骨朵热度指数的网综排行榜年榜中 ， 前10名 ， 芒果TV便占有9席；在2020年上半年 ， 《下一站是幸福》、《锦衣之下》、《韫色过浓》 ， 一个个热搜收割机 ， 芒果的霸屏模式越战越勇 。
如果说单个爆款的诞生 ， 还可以归结在运气、机遇上 。 那么 ， 一个平台能不断地推出爆款 ， 其背后必然有适应孵化爆款的“土壤”和机制 。 而芒果TV的机制就是将人才体系工作室化 ， 这极大地激发了人才的创造力 。
目前芒果TV拥有20个综艺制作团队、3个电视剧自制团队、18个电视剧战略工作室 。 勃勃生机的内容产出带来平台日活的跨越式增长的同时 ， 也为芒果TV带来了实打实的经济收益 。
7月10日 ， 芒果超媒发布了2020年半年度业绩预告：预计上半年实现归母净利润同比增张29.4%—41.9% 。 报告期内有效会员及会员收入大幅提升；随着优质内容持续产出 ， 芒果TV广告收入实现大幅增长；收入结构优化的同时 ， 整体业绩持续增长 。 芒果超媒今年上半年市值也突破千亿 。
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迪士尼还是奈飞？无法复制的芒果模式
线上线下的完美融合 ， 用户与内容的无间沟通 。 事实上 ， 很多平台也都想通过拥有芒果节这样的一个能跟用户互动与相互理解的平台 。 但是 ， 很遗憾 ， 他们无法复制出来下一个芒果节 。
青春芒果节最大的门槛是芒果模式 。
前几年 ， 随着BAT大举进入传统影视领域 ， 一批传统主流媒体谋求转型 ， 进入综合视频领域 。 然而几年时间下来 ， 传统主流媒体真正走进视频领域的仅有芒果一家 ， 一体发展 ， 双轮驱动 ， 推动媒体深度融合发展的策略行之有效 。
日渐羽翼丰满的内容自制体系 ， 广电系统内沉淀多年的内容制作人才 ， 以及方法论上的传承 ， 敢啃硬骨头的互联网技术和市场团队……芒果TV通过内容为王的策略和多元化收入结构 ， 已经率先实现盈利三年 ， 让其他视频平台望尘莫及 。 今年上半年 ， 随着《乘风破浪的姐姐》的热播 ， 芒果超媒的市值也一度突破1300亿 ， 稳居行业第一梯队 。
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而下半年 ， 芒果TV自制内容继续雄心勃勃 。
在以“青春引航·乘风破浪”为主题的芒果TV2020战略发布会暨招商会上 ， 芒果TV发布了未来重点布局的几大主题综艺：由《女儿们的恋爱3》《新生日记2》《一路成年2》组成的“亲综艺” ， 老牌推理综N代《密室大逃脱2》《明星大侦探6》 ， 以及《朋友请听好2》《哎呀好身材2》《超级学徒》《去冒险吧！》《岛上友人》《小巨人运动会》《小情歌》等多元节目类型 。
新老交叠 ， 共同组成了芒果TV的综艺矩阵 。
剧集方面 ， 芒果TV将继续深耕青春剧 ， 包括以偶像为主打《亲爱的自己》《起跑线》《以家人之名》《狂猎》等偶像剧 ， 也包括《从结婚开始恋爱》《她和他的恋爱剧本》《晚晚夜未眠》 ， 《我亲爱的小洁癖》《完美先生和差不多小姐》等恋爱甜宠剧 ， 更包括《头号嫌疑人2》《你好 ， 对方辩友2》等一系列“剧二代”作品 。
新剧自成矩阵式精品群 ， 加之芒果TV正在成形的自给自足供应生态 ， “芒果剧”厂牌的霸屏模式已经开启 。
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