男装|透过LV 2021春夏男装秀，探索“漂流瓶”背后的全球化和多元化
_原题是：透过LV 2021春夏男装秀 ， 探索“漂流瓶”背后的全球化和多元化
上个月 ， 在线上男装周举办之时 ， Louis Vuitton男装艺术总监Virgil Abloh打破传统时装表演形式 ， 通过一部“The Adventures of Zoooom with Friends”的短片开启了LV春夏21男装秀“漂流瓶”主题的航海旅程 。
历经近一个月的航行 ， 这些装有Louis Vuitton 2021春夏男装的集装箱终于抵达上海 。
文章图片
8月6日晚6点30分 ， Louis Vuitton 2021春夏男装系列时装秀在上海油罐艺术中心拉开帷幕 ， 发布秀采用线下走秀与线上实时直播的形式呈现 。 现场汇聚了近千名观众 ， 热闹非凡 ， 在线上收获极高的关注 ， 截止发稿 ， 线上直播有近6500万的观看量 ， 相应话题#LV春夏21男装秀#阅读量达到十亿 。
文章图片
无疑 ， 这是一场声势浩大的时装发布秀 ， 其中的亮点亦值得关注 。
文章图片
在发布秀前两日 ， Louis Vuitton先是入驻抖音 ， 发布大秀相关预告 ， 开启了预热宣传 。
文章图片
随后在发布秀当日 ， 在官方社交平台上发布了“集装箱中诞生的明星”系列视频预热 ， 秀后 ， 又发布了“拍完说”系列明星照片 ， 邀请回看大秀 ， 持续为热度加码 。
文章图片
文章图片
名人明星拥有庞大的粉丝基础 ， 其传播力度不可忽视 。 在本季Louis Vuitton男装秀上 ， 品牌邀请到朱一龙、迪丽热巴、万茜、范丞丞、白敬亭、欧阳娜娜、刘昊然、李汶翰、虞书欣、王子异、侯明昊等明星到现场看秀 ， 品牌代言人吴亦凡压轴走秀 ， #吴亦凡背两米高玩偶走秀#还登上了微博热搜 ， 为本场发布秀带来又一波的热度 。
文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
除此之外 ， 时尚杂志与媒体编辑 ， 时尚博主等有影响力的业内人士悉数到场 ， 营造出一个庞大的观秀阵容 。
文章图片
Louis Vuitton 2021春夏男装系列时装秀一个突出的设计特色是动物角色 ， 男装艺术总监Virgil Abloh以童趣视角发掘时尚本真 ， 无论是之前的“The Adventures of Zoooom with Friends”短片中 ， 还是秀场布置 ， 亦或者是在本季的服装及配饰设计中 ， 随处可见动物角色 ， 彰显童真 。
文章图片
文章图片
文章图片
男装艺术总监Virgil Abloh正在通过“漂流瓶”的主题 ， 塑造一种不受限制的全新展示形式 ， 上海是本次航海旅程的首站 。 发布秀中不仅展示了新一季的Louis Vuitton 2021春夏男装系列 ， 还包括之前季度的重新设计 ， 接下来 ， 品牌将前往东京以及其他地方继续举办发布秀 。
文章图片
文章图片
为了迎合本土文化 ， 发布秀中还策划了一场舞龙表演 ， 尽管效果和传统舞龙大相径庭 ， 但至少可以看到品牌方在这方面的努力 。
文章图片
文章图片
在新一季的设计中 ， 艺术总监Virgil Abloh借鉴70年代非洲剪裁风格 ， 在一些西装和风衣外套款式中 ， 令肩部造型更为宽阔 ， 突出廓形感 。
文章图片
图案则应用到Louis Vuitton的经典格纹、棋盘格 ， 以及彩色的格纹等 。 强调多样性及包容性 。
文章图片
诚然 ， Louis Vuitton此次男装秀引发了广泛的关注 ， 在数字化营销方面取得了巨大的成功 ， 其充满童趣的动物角色也仿佛将人带到了一个活泼的童真世界 。
资深媒体人崔丹在微博上表示 ， “我觉得LV在中国不需要基本的品牌认知建设 ， 而更需要传递的是不断更迭并夯实的新的品牌语言 ， 这样的策略倾向虽然不新 ， 在疫情期间尤为显著 。 ”
中国是奢侈品品牌争抢的市场 ， 在人们不能出国旅行的情况下 ， 将全新的设计送进来也未尝不是一种明智的营销模式 。 Virgil Abloh此举亦与品牌的旅行艺术相符 。
全球化和多元化是品牌积极拓展的方向 ， Louis Vuitton通过这种全球航行的方式打入本土市场 ， 掀起一阵热潮 ， 再融入一些本土文化 ， 且不论效果如何 ， 至少不失为宣扬全球化和多元化的一计良策 。
【男装|透过LV 2021春夏男装秀，探索“漂流瓶”背后的全球化和多元化】PS：图片来源于品牌 。
推荐阅读
- FINA游泳世界杯因疫情推迟，济南站2021年9月举办
- 东风日产2021款逍客上市 15.49-18.89万
- 东风日产 2021 款逍客上市 指导价 15.49 万 ~18.89 万元
- FDC面料图书馆|超喜欢她家的高级拼接设计！sacai 2021春夏男装及早春女装系列
- 电视剧|这才是真正的“女扮男装”嘛，终于有电视剧不把观众当傻瓜了
- 透过地图看金国的建立
- 2021款F-150官方售价曝光！6.5英尺货箱2.8万美元起售
- 李霖|解放军夺台岛只需3天？两高官给出2021年具体时间，美军无能为力
- 松下|该手机荣获“ 2020-2021年最佳智能手机”不是苹果、三星和华为
- 2021年上海国际学校春招即将开始，这份攻略请收好