|英雄城 江湖情 烟火气品牌专家畅谈武汉全新城市IP打造
□楚天都市报采访人员 潘锡珩
昨日下午 ， 由楚天都市报相关负责人主持、主题为“武汉的品牌发展之道”的高峰论坛 ， 在中国品牌节年会上举行 。8位重磅嘉宾妙语连珠 ， 纵论城市品牌、企业品牌和个人品牌打造之道 。“中国品牌第一人”李光斗更是时隔8年 ， 再次为武汉拟定品牌宣传口号：英雄城 ， 江湖情 ， 烟火气 。
谈城市品牌
英雄城市形象要固化
【|英雄城 江湖情 烟火气品牌专家畅谈武汉全新城市IP打造】李光斗是品牌联盟智库副秘书长、央视品牌顾问 ， 被誉为“中国品牌第一人” 。他在论坛上说 ， 自己曾十多次来过武汉 ， 这次则是疫后第一次来 ， 看到城市恢复了往日的活力 ， 感到很振奋 。
“高手在民间 ， 江湖在武汉 。”李光斗说 ， 8年前来武汉参加湖北民企发展论坛时 ， 他曾为武汉写过这样一句宣传口号 。“但时代在变化 ， 现在历史赋予了武汉全新的定位 ， 除了‘全民抗疫的英雄城’之外 ， 武汉还应该有点什么别的元素和气质 。”
反复斟酌后 ， 李光斗为武汉拟定了新的品牌宣传口号：英雄城 ， 江湖情 ， 烟火气 。他认为 ， 这三个词能很好地概括武汉新的城市品牌和精神 。
品牌联盟董事长王永认为 ， 英雄城市是武汉一个全新的城市IP ， 这一形象要进行固化 。英雄人物的内涵也要扩大 ， 不仅仅是抗疫英雄 ， 还有科技英雄、创业英雄 。武汉可在小学生中开展英雄气质的教育 ， 还可以举办英雄马拉松 。
谈企业品牌
年轻化娱乐化很重要
豹变IP创始人、豹变学院院长张大豆认为 ， 年轻化、娱乐化对一个品牌非常重要 。“未来每一家企业都是一家娱乐企业 ， 因为你跟消费者、用户和市场、媒介进行交流和沟通的方式、素材发生了翻天覆地的变化 。”他表示 ， 用娱乐化的方式可以大大加强人们对一家企业和品牌的喜好 ， 同时可以提升对一个品牌的包容度 。
同时 ， 如果一家企业不追随年轻化的脚步的话 ， 也会被一代又一代的年轻消费者所抛弃 。张大豆说 ， 2018年、2019年前后 ， 国内有非常多的品牌进行了年轻化迭代 ， 比如国潮代表李宁 。他认为要用最先进、数字化的营销手段和传播方式 ， 比如说短视频平台 ， 迅速俘获年轻化的消费群体 。
快手科技副总编余雪松接过话头说 ， 现在的关注度和流量 ， 都有往线上转的趋势 ， 所以通过线上打造属于武汉城市、属于武汉企业的品牌非常重要 。
“我们作为平台方 ， 特别希望跟武汉市政府机构、商业机构合作 ， 打造属于自己的品牌 。我们愿意用快手的流量和技术来支撑和扶持 。”余雪松说 。
谈个人品牌
企业家IP让品牌活起来
余雪松说 ， 对于个人、企业来说 ， 打造独特的IP非常重要的一点就是人设和人格的打造 ， 一个企业家的IP在很大程度上代表着这个企业的品牌和个性 。
张大豆则继续展开阐述 ， 他认为企业在打造品牌时可以把品牌具象起来 ， 而人是最具象的 。既可以把品牌虚拟得人格化 ， 更可以让有性格特色的企业家直接成为自家品牌的代言人 。
“有很多超级个人品牌 ， 在疫情期间发挥了巨大的作用 ， 比如西贝的贾国龙、老乡鸡的束从轩等 。企业家的言行举止代表了企业的价值观 ， 这就是一个时代消费者与你进行深入交流所需要的桥梁 ， 让企业品牌活起来 。”他说 。
楚天都市报相关负责人主持论坛时表示 ， 疫情对我们国家的经济产生了重大的影响 ， 企业数字化转型明显加快 ， 产业的重塑、线上工业的升级 ， 这些都为中国品牌塑造产生深远的影响 ， “巨大的危机背后就是巨大的机遇 ， 希望本次论坛能为品牌发展提供多元的观点和启迪 。”
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