北青网|线上女装公司抢滩创业板 戎美股份联系电话竟然空号( 二 )
招股书显示，2017-2019年，公司营收分别为5.85亿元、7.04亿元及6.94亿元人民币，归母净利润分别为6994.08万元、10030.60万元和10978.34万元。
值得注意的是，淘宝店是戎美股份营收的绝对主力，招股书显示，2017-2019年，名为“戎美高端女装”的淘宝店销售金额分别为5.50亿元、6.90亿元、6.89亿元，占公司营业总收入比例分别高达94.07%、97.94%、99.28%。
据了解，淘宝升级推出天猫商城后，阿里系平台实现差异化发展，品牌商以天猫商城为主要渠道，淘宝更适合中小卖家，主打性价比。
戎美股份作为一家“淘品牌”，旗下拥有“戎美高端女装”淘宝店和天猫店铺“Rumere旗舰店”、“Rongmere旗舰店”3家。
但是，公司逆行业趋势而行，大力扶植淘宝店，这一渠道在公司营业收入中的占比逐年上升，2019年超过99%；两个天猫店的销售额，报告期内从三千多万元，下降至不足500万元。
截至今年8月6日晚上6点左右，公司Rumere旗舰店、Rongmere旗舰店粉丝数量分别为25.2万、21.5万，戎美高端女装淘宝店粉丝数量为435.2万。
作为一个淘品牌，放弃品牌化的天猫商城，主攻低端化的淘宝渠道，并不利于品牌的长期发展。
2019年，公司的订单量、买家ID数、订单均价、订单总金额等关键运营指标全面下滑。折算下来，2019年公司销量下降了7.27%，产品均价增长了6.27%。
即便2019年公司大幅增加了营销投入，销售费用中的推广费项目，增长了近4成，仍然无法扭转公司收入下滑的命运。
文/北青-北京头条采访人员刘慎良
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