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|一代传奇落幕！昔日小霸王竟被6万元彻底“压垮”？


|一代传奇落幕！昔日小霸王竟被6万元彻底“压垮”？
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作者:王小哼
如果要说童年的暑假回忆 ， 小霸王学习机必须拥有姓名 。
虽然说是学习机 ， 但实际上最重要的功能是里面的游戏 ， 魂斗罗、超级马里奥……说是红遍大江南北 ， 也不过分 。
如今 ， 小霸王的身影再无 ， 成为了一个“回忆”的代名词 。
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6万元竟成最后一根稻草？
不过 ， 8月6日 ， 小霸王曾经的对手任天堂发布第一季度财报 ， 净利润1064.8亿日元 ， 远超市场预估的491.4亿日元 。
其中 ， Switch硬件销量568万台 ， Switch软件销量5040万份 。 任天堂预测全年净利润为2000亿日元 。
与昔日竞争对手的高光财报一起公布的 ， 却是小霸王游戏机业务运营公司被列为执行人的消息 。
据中国执行信息公开网信息 ， 中山市小霸王领先科技有限公司上海分公司被上海市徐汇区人民法院列为执行人 ， 执行标的不过66500元 。
此前 ， 负责开发小霸王游戏机的小霸王上海团队已于2019年5月10日解散 。
果真是除了情怀 ， 什么都没有留下了 。
1988年 ， 段永平人大经济学硕士毕业后选择南下 ， 凭借高学历在日华电子厂当上厂长 。
当时这间小厂负债累累 ， 年亏损200万元 ， 28岁的段永平决定彻底转型 ， 转攻电子游戏机 。
彼时的国际游戏市场上 ， 任天堂正风光无限 。
1983年 ， 任天堂历史上第一台红白机诞生 ， 大量游戏爱好者迷上了这种卡带式的电视游戏平台 。 红白机红极一时 ， 巅峰期时 ， “红白机”销售额比美国所有电视台的收入总和都高 。
也许是受此启发 ， 1991年 ， 日华电子厂改为小霸王电子工业公司 ， 小霸王游戏机从此正式进入大众视野 。
可以看出 ， 小霸王游戏机和红白机长相十分接近 。
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不过 ， 这都不重要 。 对于当时的孩子们来说 ， 这个机器 ， 就意味着小伙伴和快乐 。
推出红白机的同年6月 ， 段永平花40万在央视播出第一则有奖销售活动的广告 ， 推出“拥有一台小霸王 ， 打出一个万元户”的小霸王大赛 。 凭借出色的营销手段 ， 小霸王游戏机迅速雄踞市场榜首 。
但是 ， 对于打游戏这件事 ， 相信没有几个家长是支持的 ， 这个红白色的游戏机 ， 成为了家长们“人人喊打”的对象 。
不过 ， 这也没关系 。 3年后 ， 小霸王游戏机穿着“学习机”的马甲 ， 回来了 。
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当时 ， 为了让孩子能够好好学习 ， 并且掌握电脑 ， 父母们心甘情愿地买下了这款名为小霸王学习机的东西 。
这个游戏机插上学习卡是中英文电脑学习机 ， 插上六十七合一 ， 它还是一款游戏机 。
这样一来 ， 小霸王学习机同时满足了孩子和家长双方的需求 ， 想不火都难 。
与此同时 ， 小霸王的成功让段永平意识到营销的重要性 ， 为打开知名度 ， 小霸王学习机请来成龙做代言人 ， 一句“同是天下父母心 ， 望子成龙小霸王”的广告词使小霸王家喻户晓 ， 成为很多城市家庭的标配 。
1995年 ， 小霸王的年营收猛增至10亿 ， 据称 ， 段永平给工人们的年底分红都是用报纸包现金 ， 光报纸就用了十几摞 。
然而 ， 因为股份问题 ， 在小霸王的高光时刻 ， 段永平选择了离开 。
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挣扎求生 ， 死于情怀
段永平出走带来的人事动荡 ， 给了小霸王重重一击 ， 随之互联网时代的到来 ， 小霸王很快褪去光环 ， 逐渐走向下坡路 。
2000年颁发的《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》 ， 禁止企业从事面向国内的电子游戏设备生产、销售活动 ， 给了小霸王游戏业务沉重的一击 。
段永平时代 ， 小霸王成功的秘诀是“强品牌” ， 从历史成功经验可以看出 ， 小霸王一次只推出了一款当红产品 。
但是 ， 在段永平出走后 ， 小霸王就变了 。
2004年 ， 怡华集团主动将小霸王一分为四 ， 共同拥有小霸王品牌 。 怡华集团控制的小霸王业务无所不包：MP3、MP4、有源音箱、数字音箱、DVD播放机、DVD舞蹈教学机、家庭影院、数码摄像机、耳机、GPS导航仪、电子书、录音笔、手机等 。
以手机为例 ， 小霸王的X7手机外形仿照iPhone 6 ， 却运行安卓系统 ， 售价仅699元 。 品牌形象消耗殆尽 ， 几乎等同于“山寨” 。
可想而知 ， 小霸王的这些尝试并没有达到很好的效果 。 影碟机遭遇国外巨头专利围剿、教育学习机则不敌步步高、读书郎 。
后来 ， 小霸王又通过跟其他公司合作 ， 试图翻身 。
2013年12月25日 ， 小霸王宣布将携手阿里旗下的TVOS共同推出搭载阿里TVOS的家庭游戏机 ， 并且将在阿里TVOS平台上进驻多款小霸王自主版权的体感游戏；
2016年3月 ， 小霸王与游戏芯片供应商AMD签订战略协议 ， 合作定制VR主机芯片 ， 跨入VR新产业 ， 同时成为中国第一家拥有高端主机芯片的公司 。
可惜这些合作都是风声大、雨点小 ， 昙花一现 。
2018年“夏天” ， 在ChinaJoy展会上 ， 小霸王宣布回归 。 小霸王开设了单独的展台 ， 首发了自己的游戏主机“Z+” ， 同时抛出了4999元的高定价 。
小霸王Z+则采用windows 10和小霸王自研的封闭系统 ， 硬件配置上采用AMD半定制的ZEN架构芯片、8G内存、128G固态硬盘+1T机械硬盘等 ， 售价4999元也可以看出对标的是电脑 ， 而非一台专用游戏机 。
有人形容 ， 小霸王Z+就像一台“没有屏幕的游戏本” 。
没有亮点 ， 只靠情怀 ， 毫无疑问 ， 小霸王Z+并没有激起太大的波澜 。 更荒诞的是 ， 甚至直到现在 ， 这款游戏电脑仍然没有量产上市 。
在发布Z+后不过一年 ， 2019年5月 ， 小霸王的游戏机项目就被曝解散 ， 这也是小霸王的最后一次挣扎 。
出道即颠覆 ， 是小霸王的真实写照 。
他是无数中国孩子的童年情怀 ， 当时谁家拥有一台小霸王 ， 就是整个小区最靓的仔 。
【|一代传奇落幕！昔日小霸王竟被6万元彻底“压垮”？】“想要的时候买不起 ， 买得起的时候不想要” ， 则是消费者对小霸王的生动形容 。 小霸王手握一张情怀王牌 ， 却不在产品上有所突破 ， 终究是无法走得长远的 。


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