汪涵杜海涛代言翻车，41万人受害：明星们为啥这么喜欢恰烂钱？
_本文原始标题：汪涵杜海涛代言翻车 ， 41万人受害：明星们为啥这么喜欢恰烂钱？
之前我给大家分析过 ， 在牛市 ， 普通人靠炒股暴富的概率到底有多大？
说实话 ， 这个概率 ， 还没明星们代言广告翻车的概率高 。
为啥我会这么说？
最近 ， 先是湖南台一哥何炅……的大哥汪涵代言P2P产品“爱钱进”暴雷 ， 胖子不懂球的刘国梁也卷了进来 。
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这俩人呢 ， 多年来都是口碑很不错的两个男人 ， 一个是中老年少女的偶像 ， 一个是中老年运动男的大神 ， 此次翻车 ， 多年形象啊算是毁于一旦了 。
瓜还没吃够 ， 杜海涛又来了 ， 他代言的理财产品“网利宝”也爆雷了 ， 4万多人中招 。
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谁的钱没了还能心平气和啊？几十万受害者纷纷站了起来 ， 集体声讨汪涵和杜海涛 ， 要求他们退款维权 。
我看呐 ， 芒果台也别热播《乘风破浪的姐姐》了 ， 赶紧上演《兴风作浪的哥哥》吧 。
不过 ， 哥哥们兴风作浪 ， 最后砸的可都是自己的脚 。
P2P产品风险这么大 ， 代言翻车害人害己 ， 但明星们为啥还要拼命接呢？难道真的很差钱么？为什么看起来高高在上的明星们这么喜欢“恰烂钱”？
接下来 ， 我会分成三个部分给大家做个简单梳理 。
1、明星代言翻车“要不要赔钱”？
2、明星为什么要“恰烂钱”？
3、明星们为什么“这么能赚钱”？
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首先 ， 来满足下大家的好奇 ， 咱们聊一聊明星代言翻车到底要不要赔钱 。
汪涵在代言翻车后的道歉声明中说 ， 他是2016年-2018年代言的 ， 代言期已过 ， 但也会为广大受害者跟平台密切沟通 ， 保障大家的权益 。
我国《广告法》规定 ， 代言人明知是虚假宣传仍继续代言 ， 要承担连带责任 。
可咱看看汪涵的这次代言 ， 很难证明爱钱进的广告存在虚假宣传 ， 也没有证据表明汪涵对虚假宣传情况知情 。 更何况人家都说了 ， 代言期都过了两年了 ， 所以从法律上来讲汪涵是不用承担连带责任 ， 也不需赔钱的 。
赔钱是不用赔钱了 ， 道歉总得有吧 。
虽然说“道歉有用的话要警察干嘛” ， 可不道歉 ， 那么多丢了钱的用户谁来安抚？
结果 ， 汪涵杜海涛这两人呢 ， 虽然是一个台的 ， 反应却不一样 。
汪涵第一时间出来道歉了 ， 杜海涛姐姐却在直播中骂网友活该 ， 高下立判 。
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不过 ， 话说回来 ， 代言翻车的明星可不只湖南台这两位老哥 。
同样是代言P2P ， 2016年 ， 黄晓明代言过的“东虹桥金融”也暴雷出事儿了 ， 当时黄晓明的微博沦为P2P讨债最大集合地 ， 大家还专门建了一个话题叫#一起召唤黄晓明来还钱# 。
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不过要说代言暴雷最频繁的 ， 那得属“大哥”成龙 。
代言小霸王 ， 小霸王倒闭了；
代言爱多VCD ， 爱多老总坐牢了；
代言霸王洗发水 ， 被查出霸王致癌了
……
这还不算完 ， 成龙担任中国禁毒形象大使 ， 儿子房祖名吸毒被抓了 。
作为明星代言界的黑洞 ， 现在成龙基本不怎么代言了 ， 谁敢请他呀？
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说回核心问题：为什么明星们明知道代言有翻车风险还要接呢？
【汪涵杜海涛代言翻车，41万人受害：明星们为啥这么喜欢恰烂钱？】比如这次的汪涵 ， P2P是什么东西他们不明白吗？他们自己用吗？
为什么他明明知道产品有风险 ， 自己也不用 ， 还是义无反顾地代言了？
答案也很easy：谁让广告主给的多啊！
你不让我接广告 ， 臣妾做不到啊！
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我来给大家扒一扒明星具体是怎么代言的 。
一般来说 ， 代言都是跟经纪人或经纪公司谈 ， 也可以问一些代理公司 ， 不过代理公司会加价不少 ， 很多都是为了给品牌方吃回扣 。
比如我联系蔡徐坤 ， 经纪人可能报价2000万 ， 那代理公司会叫2500万 。
明星本人是不直接涉及这些谈判的 ， 重点在于经纪人 ， 而不是明星本人 ， 除非经纪人是明星的家人 。
所以 ， 明星的代言费都是谈出来的 。 只要找到最适合的人去谈 ， 同一个艺人 ， 报价也不一样 ， 目前网上流出的所谓明星代言费排行榜只是一个参考而已 。
另外 ， 大部分明星代言都是典型的1+1+1代言 ， 就是一年代言 ， 一条TVC ， 一个商业活动 。
据小道消息说 ， 汪涵这两年代言爱钱进的广告费超过2000万元 。
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按照这次爱钱进暴雷37万受害者 ， 损失高达230亿的数据算 ， 平均每个受害者损失了6万元 ， 我们把汪涵大哥的代言费拿来补偿用户损失 ， 最多能补偿333个人的损失啊 。
可重点在于 ， 汪涵人家肯定不退啊！
至于杜海涛 ， 网上流出的代言价格是800万/两年 。
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代言费高下立判 ， 看来老大哥还是要比小弟高一点点的 。
不过 ， 人家再怎么低也有400万一年 ， 就算产品翻车了 ， 代言费也够他们吃香喝辣到100岁没有问题滴 。
更别说当下的流量小生 ， 代言费更是处于顶流位置 。
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不过 ， 你也别太羡慕明星 。
他们喜欢“恰烂钱” ， 除了巨额代言费的诱惑 ， 还有一个更深层次的原因 。
明星再有钱 ， 在资本面前也只是“打工仔” ， 是“打工仔”就有KPI ， 很多明星随便代言三无产品赚钱 ， 很大可能是签了对赌协议 。
纳尼？什么是对赌协议？
举个简单的例子 。
我决定减肥 ， 我老婆为了鼓励我减肥 ， 说我要是在1个月内瘦10斤 ， 就给我100块零花钱 。 要是做不到 ， 不仅100块钱没有 ， 我还要赔她200块！
这就是我和老婆的对赌协议 ， 当然 ， 明星们签的对赌协议要复杂太多 。
来看看杨幂的对赌协议 。
“2015年10月 ， 为了获得尚世传媒共计3亿元的投资 ， 嘉行传媒不得不同意了一项“对赌”协议：根据协议 ， 嘉行传媒在2015-2017年累计实现的税后净利润不得低于3.1亿元 。 同时核心艺人不得解除与嘉行传媒的独家演艺代理关系 ， 否则 ， 嘉行传媒需以15%的年收益率回购尚世影业持有的380万股份 。 ”
年平均税后净利润不低于一亿 。 注意是税后净利润 ， 不是收入 。
大幂幂的压力可想而知 。 怪不得接了那么多烂片 。
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在娱乐圈 ， 玩对赌协议最溜的非华谊兄弟莫属了 。
2015年 ， 华谊兄弟宣布以7.56亿元收购浩瀚影视 ， 包括其背后李晨、冯绍峰、Angelababy、郑恺、杜淳、陈赫等在内的众多明星股东们 。
华谊爸爸出手阔绰到用7.56亿现金一次性付清 ， 但条件就是那份对赌协议——六位明星必须在2015年保证纯利润9000万 ， 在此以后的四年,每年都要上浮15% ， 如果完不成对赌 ， 那么明星们就要拿现金来补差价！
所以我们看到 ， 在签对赌协议之前 ， 冯绍峰拍的是《鸿门宴》、《后会无期》、《黄金时代》、《狼图腾》 。
在签对赌协议之后 ， 冯绍峰拍的是《幻城》、《那片星空那片海》、《幻城凡世》……
还有张国立老师 ， 他有一次在公开活动上诉苦 。
“有了对赌协议后 ， 我就变得不从容了 。 ”
“过去活动、广告不好 ， 我多少钱都不接 。 但后来这一切都变得没有门槛了——因为我要想着用什么方式把这个钱给人家填上去 。 ”
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当然 ， 区区广告代言费从来满足不了对赌协议的大胃口 。
明星们的主要收入从来都不是广告代言 ， 甚至也不是大家以为的剧集收入 。
混娱乐圈的人（不是幕后那种 ， 而是台面上的明星） ， 要是仅靠片酬或出场费吃饭 ， 那他混的也太惨了 。
在娱乐圈里 ， 曝光量才是钱 ， 区区片酬算哪块小饼干啊！
明星靠什么吃饭？
靠的是剧场以外 ， 舞台以下的场合 。
总结起来 ， 明星收入大体上分为四个类型 。
第一个是酬劳收入 ， 包括演戏、主持、唱歌等收入 。
第二是曝光量收入 ， 比如刚才所说的代言 ， 综艺出场费 ， 直播占坑费等都属于这种 。
第三是投资收入 。 与恶龙缠斗过久 ， 就变成恶龙 。 明星做久了 ， 自然就变身成了资本本身 。
咱们就拿杜海涛来说 ， 别看在湖南台连“三哥”都称不上 ， 但他被称为“娱乐圈的隐形富豪” 。
杜海涛除了主持人外 ， 还有自己的家居生活品牌"熊先生" ， 每月销售额高达百万 。
而且在长沙开设了自助餐厅"海吃海喝" ， 开店至今生意火爆 ， 据圈内知情人透露 ， 杜海涛目前身家已上亿 。
现在明星们投资创业不在少数 ， 比如任泉的公司就涉足餐饮、影视制作、美容等多个领域 ， 很多明星也都开有自己的餐饮品牌 ， 赵薇、黄晓明等也都成立了自己的公司 。
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如果会做投资 ， 那绝对是占明星收入的大头了 。
第四个就是杠杆型收入了 ， 比如刚才说的对赌协议 。
你赌赢了 ， 就能大赚一笔；赌输了 ， 就只能被资本薅一把羊毛了 。
我们还可以根据明星们的纳税类型 ， 来反推明星们的收入来源 ， 基本上跑不出以上4种 。
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其实 ， 明星艺人的高收入从来不是秘密 。
我们一直知道他们收入高 ， 但直到18年小崔爆料明星纳税问题引发轩然大波 ， 范冰冰被爆逃税8亿 ， 我们才惊掉了下巴 。
想不到他们的收入居然这么高高高高啊！
明星艺人为什么能够这般吸金？
曼昆在《经济学原理》一书中对超级明星高收入现象给出了如下的解释：
超级明星的产生有两个特点：
一是市场上每位顾客都想享受最优生产者提供的物品；
二是最优生产者以低成本向每位顾客提供物品成为可能 。
如果上面的听不懂 ， 那我来用大白话给大家唠一下：
那是因为明星和普通上班族的赚钱模式是大大不一样的 。
普通上班族 ， 时间卖给了老板 ， 按月打包 ， 一次性 ， 三千五千的卖 。
卖给这个老板 ， 就没法卖给那个老板 。 本质上 ， 普通上班族的一份时间只能卖一次 。
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而明星的时间 ， 可以形成电影、电视剧、歌曲、综艺等多种产品 ， 同时卖给千千万万的人 。 就是说 ， 他们的一份时间 ， 被批发式的卖了无数次 。
一对一的卖时间赚钱 ， 时间有限 ， 单价有限 ， 赚不了多少 。
一对N的批发时间 ， 价格不重要 ， 数量是杠杆 ， 数量大了 ， 乘积相当可观 。
这就是明星赚钱模式的根本 。
在中国 ， 由于人数多 ， 明星的乘数效应更明显 ， 很多三线小明星都活得很滋润 。
而且 ， 资本一旦嗅出某个明星的赚钱趋势 ， 还会立马将这个乘数效应做大 。
这也是越大牌的明星越能赚钱的原因 。
当然 ， 我们说的都是“超级明星” ， 仅就“演员、影视”这个行业从业者来讲 ， 并不是所有人都拥有这份高收入 。
演员并非高薪行业 ， 而是“明星”属于高薪职业 。
想当明星的人有太多 ， 明星的模式不是努力就有收获 ， 这里面还有运气的加成 。
最近爆火的《隐秘的角落》里的朝阳爸爸张颂文 ， 曾经在长达10年的时间里 ， 年收入没超过两万元 ， 房东都不好意思向他涨房租 。
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而现在 ， 一朝成名之后 ， 相信他的片酬和收入都会马上有大幅改变 。
好 ， 总结下 ， 今天叔主要和大家盘了一个灵魂问题：为什么明星们都这么喜欢“恰烂钱”？
主要因为两个：
市场看中明星们的名气和流量 ， 能赚钱 。
明星抓紧利用乘数效应 ， 几何式地捞钱 。
毕竟流量的红利期是有限的 ， 流量能够带来的变现也是递减的 ， 所以今朝有酒今朝醉 ， 明日翻车就明日翻呗！
再加上 ， 明星们都想成为资本 ， 就必须学会资本的玩法 ， 对赌协议的存在 ， 根本不给明星任何的回旋余地 。
你不接广告 ， 你卖房卖车赔钱么？
所以 ， 你懂的 ， 明星们最后获得了巨额的代言费 ， 商家们获得了海量的曝光 。
人人都赚的盆满钵满 ， 唯一赔钱的是谁啊？
就是那些相信了明星信誉而掏空腰包的普通人啊 。
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虽说这次 ， 汪涵和杜海涛的名誉和形象受了不少损失 ， 曝光量和流量也因此多多少少受到影响 。
但这些 ， 跟普通民众的损失比起来 ， 根本不值一提 。
所以 ， 我想和大家说句掏心窝子话：你可以喜欢明星 ， 但千万别一味相信明星代言的广告 。
毕竟你给10万让毯叔我洽个烂钱 ， 我肯定义正言辞地拒绝 ， 但你要是砸个1000万在我面前 ， 我肯定巴巴地去接啊！
都是人 ， 有句话咋说来着？
千万别考验人性 。
全文完 ， 感谢你的耐心阅读 。
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认识这么久 ， 我可不想丢掉你 。
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