肖战|肖战商业价值在娱乐圈一骑绝尘？不是代言人，品牌却纷纷出来力挺
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纪念曹禺先生诞辰110周年直播活动 ， 肖战突然空降 ， 粉丝可谓是又惊又喜 。 许久不见 ， 肖战的状态看上去沉稳了许多 ， 但身上的少年感仍在 。
简约的蓝色套头卫衣配上白裤白鞋 ， 面对万方老师时姿态端正 ， 落落大方 ， 没有过分小心翼翼 ， 不过乖巧的坐姿还是暴露了他内心些许紧张 。 随后有不少粉丝在平台寻求同款穿着链接 ， \"福尔摩斯.小飞侠”立马上线 ， 不仅查到同款卫衣和鞋子 ， 连之前喝水的黄色吸管以及直播中所提到的书籍 ， 都被一售而空 。
MAISON KITSUNE和DIESEL两大时尚品牌 ， 在第一时间相继认领了肖战身着的同款卫衣和鞋子 。 这一举动 ， 既体现了品牌方的商业敏感度 ， 也实现了肖战同款分享的功能 ， 服务于有需求的相关粉丝 ， 合作共赢 ， 初露峥嵘 。
尽管不是肖战代言 ， 抵制方第一时间开始冷嘲热讽 ， 并且声明不会再关注这些品牌 。 品牌方却纷纷力挺肖战 ， 说明了对他的认可 。
不仅是肖战代言产品 ， 在近半年没有官宣新代言的情况下 ， “肖战同款”的狂热 ， 让我们看到了肖战粉丝的购买力 。 一来广大粉丝的爱与热情 ， 购买产品能够帮助到肖战 ， 二来也可以满足自己的产品使用需求 ， 一举两得 。
不可否认 ， 肖战的商业价值在娱乐圈一骑绝尘的存在 。 但也正因为如此 ， 许多品牌也加入到了这场“粉丝经济”的饕餮盛宴中 。
01成都蒙牛官博发布线下打卡活动 ， 效仿开小灶 。
近日 ， 一微博账号“成都蒙牛官博”发布一则线下打卡活动 ， 效仿“统一开小灶” ， 引发争议 。 粉丝理智发声：“因为官博的态度让我们不知道是否还在合作期 ， 以及肖战也没有代言人应该有的待遇 ， 有点寒心了 。 请拿出诚意 。 ”
肖战因为《陈情令》走红后 ， 是各大品牌商家抢手的对象 。 去年九月成为蒙牛真果粒品牌代言人 ， 但蒙牛在227事件后 ， 对肖战的态度一直保持冷处理 。
此次线下活动 ， 在真果粒官微并未提及 ， 粉丝表示这几个月来 ， 微博开屏都是其他代言人 ， 包括电视上有只看见其他代言人的广告 ， 真果粒官微关于肖战的最新一条动态是在2月14号 。 有做了十几年市场宣发的粉丝表示：”你们绕路想要销量的心情我理解 ， 但是这种做大不认同 。 商业一切以诚信为本 ， 要有同理心 ， 想做什么又想立什么两个都要是不可能的 ， 请回报给上层了解 ， 多谢 。 \"
有粉丝立马发现该账号是7月30号才注册 ， 仅仅只有几条微博内容 ， 且并未与真果粒官方互关；活动设计也十分不合理 ， 买10箱近500元才送抱枕 ， 20箱近1000元才送立牌 ， 门槛未免太高了 。
所以立马有网友发现 ， 该账号官方目前未认领 ， 也许只是成都的经销商 ， 自己做的活动 ， 但明显有蹭热度和割韭菜之嫌 。
随后 ， 该账号删除该活动内容 。 有了许多前车之鉴 ， 所有的品牌商家都看到了肖战粉丝的购买力 。
金主爸爸最在意 ， 艺人拥有着数量庞大的粉丝群氪金能力！而品牌商在选择合作明星时最先考虑的就是这一点 ， 艺人的热度 ， 粉丝们的追捧往往会给品牌商带去可观的收益 。
02蒙牛的粉丝经济 ， 选择了“开撕”策略 。
顶流男艺人的流量时有波动 ， 谁才是人气最高 ， 最有价值的那一个！几乎每隔一段时间便会被网友拿出来议论一番 ， 各家粉丝们往往也会因此争论不休 ， 而偶像的代言资源逐渐成为了他们相互攀比的“武器” 。
《Z世代消费力白皮书》说 ， “社交、人设、悦己”是Z世代青年的消费需求 ， 扩大社交圈、寻找身份认同、及时行乐的满足感 ， 是他们愿意消费的动机 。 而Z世代粉丝群体 ， 只需要将这些冠以偶像的名义 。 并可以达到这一目的 ， 同时也可以是资本获得大量的利润 。
《Z世代消费力白皮书》是粉丝经济的基础理论之一 。 任何企业的成功都不是一蹴而成 ， 需要敏锐的观察力与判断力 。 这不 ， 蒙牛出来“搞事情了” 。 蒙牛选择了“开撕”策略来拉动粉丝经济 ， 但这样真的可行吗？
①真果粒花果轻乳同时请了两位代言人 ， 肖战和李易峰 。 一个产品两种口味 ， 两个代言人 ， 其心可言朱 。 明摆着这是要PK销量啊 ， 人气决定代言水平 ， 激发双方粉丝购买力！
②蒙牛与万综文化机构合作 ， 请了主播直播带货 。 结果该主播想通过博人眼球来刺激报复性消费 ， 来提高自己的业绩 。 过程中主动挑起对立 ， 撕逼 。
当天 ， 蒙牛直播间背景连代言人肖战都没有出现 。 该主播多次发言 ， 声称“我是肖战粉丝”“有没有黑粉啊 ， 我来diss一下”“我直播间怎么平静下来了呢？难道黑粉又消失了吗？黑粉还不进来？进来 ， 让主播diss你们”
过程中为了博取流量 ， 一直不停地提及黑粉 ， 以及出言攻击消费者 。 当天肖战因参加《纪念曹禺先生诞辰110周年直播活动》受到许多网友的关注 ， 结果“蒙牛主播”事件迅速上了黑热搜 ， 导致肖战又无辜被咒骂一天 。
由此可见 ， 真果粒想通过“开撕”营销来带动粉丝经济 ， 容易擦枪走火 ， 其实是变相伤害粉丝及代言人 。
03爱是互相尊重的 ， 粉丝也不是提款机 。
虽然黑热搜明显是有预谋的事件 ， 但是蒙牛官方的处理方式令粉丝心寒 ， 代言人在品牌的待遇竟到如此地步 。 肖战被骂了一天 ， 直到事发十几个小时后 ， 才作出正面回应 ， “主播部分言行确实不当 ， 但该员工不是蒙牛员工 ， 其言论仅代表个人 。 蒙牛对因此给各位消费者带来影响表示歉意 ， 实在很抱歉 。 ”
如今许多品牌纷纷效仿开小灶的线上线下“双杀”营销模式 ， 却没能成功 。 开小灶活动如日中天 ， 是因为品牌付出了尊重和诚意 。 从头到尾都在于抵制方抗衡 ， 在最艰难的时候力挺肖战 ， 粉丝自然晓得谁才是真的挺肖战 。 正因为开小灶的慧眼识珠 ， 才有今天的经典营销案例 ， 这也是真果粒为何不得（粉丝）人心的原因 。 爱是互相尊重的 ， 粉丝也不是提款机 。
有粉丝直言：不管开小灶营销什么的 ， 就冲他在肖战最难的时候为他站台 ， 买就完事了 ， 钱要花在刀刃上 。
当然开小灶本身的运营策划也很棒 ， 除了打好流量明星牌 ， 品牌宠代言人特别给力 。 能否精准挖掘粉丝群体兴趣点 ， 不断创新互动营销玩法和售卖方式 ， 决定了粉丝是否会心甘情愿对产品产生强烈的购买欲 。
小编有话说：粉丝事件对肖战是有影响 ， 但绝对不是致命的 。 有的品牌合约到期、有的品牌力挺、有的品牌冷处理等等 。 如今看着肖战的事业慢慢回春 ， 获大众认可！曾经抛弃他的一些商务开始重新联络他 。 当黑夜完全过去后 ， 他的事业也会恢复正常 。
肖战不会因为杂音一直沉默 ， 也不会因为乌合之众就放弃演艺事业 。 换做别的艺人 ， 早就消失在娱乐圈了！然而 ， 肖战会一直朝着光亮走下去 ， 他外柔内干 ， 一心向阳 ， 黑子们的抵制注定是徒劳的 ， 终究邪不胜正 。 #肖战超话#
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