乐天说游戏|斗鱼虎牙合并倒计时，主播或成最大输家
过去几个月来 ， 腾讯一直在推动斗鱼与虎牙的合并事宜 。 有知情人士透露 ， 合并事宜最快或将在今年底、明年初达成一致 。
在交易过程中 ， 孵化了虎牙的欢聚集团会转让一部分股份 ， 降低控制权 ， 同时腾讯也在寻求成为合并后公司的最大股东 。
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据悉 ， 此次斗鱼、虎牙合并的方式是内容打通 ， 但两个团队独立运营 ， 品牌也将继续保留 。 即用户可以在同一个平台上看到两家主播 ， 而用户的账户体系是否打通尚未确定 。
腾讯的直播版图中 ， 还投资了龙珠直播、B站、快手 ， 企鹅电竞则是腾讯自营 。 根据Mob研究院的数据 ， 中国前五大游戏直播平台 ， 腾讯自营加投资占据了四席 。 如果此次交易如果能成功 ， 腾讯又将打造一个3亿用户、价值百亿的直播巨头 。
目前 ， 斗鱼与虎牙对此消息不予置评 ， 但美股股价已经用一场大涨替上述两家平台表达了态度 。 受消息影响 ， 斗鱼美股盘前涨近17% ， 虎牙涨超14% 。 按照这样的涨幅计算 ， 两家的市值加起来近120亿美元 。
主播利益受到冲击
从两个平台的内容生态来说 内容打通应该是仅限活动层面 。 并不会出现真正意义上的合二为一 ， 毕竟双方平台的用户氛围差异巨大 ， 弹幕文化上并不相容 。
不然很有可能出现 ， 斗鱼的用户给虎牙的土豪大哥开“专场”这一幕场景 ， 最后给大哥们干到退圈了 。 虎牙娱乐体系的玩法和斗鱼的“嗨粉文化”存在本质上的冲突 ， 双方观众互相称呼的烂牙和海鲜也足够真实 ， 两个平台维持当下的生态格局是大概率事件 。
【乐天说游戏|斗鱼虎牙合并倒计时，主播或成最大输家】
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这对用户的观感体验影响有限 ， 但对于主播来说未必是一个好消息 。 对于主播而言平台本就是强势方 ， 一旦唯二的头部直播平台进行合并 ， 形成垄断模式意味着头部主播对平台议价能力的式微 ， 平台追逐头部主播的市场秩序大概率将发生转变 ， 中腰部主播的待遇也将面临全面下降 。
用户存量市场中 ， 双方流量接口共通的话大主播的数量就会突然上升 ， 不同时段与不同风格的主播增多 ， 或将导致其余档次的小主播不再有额外流量 。 平常专门避开黄金档的主播也将被夹杂在中间 ， 同一时间档TOP级别的大主播在5人以上 ， 彼此用户的竞争将会加剧 。
尽管平台会鼓励连麦开黑 ， 良性互动等方式整合大主播间的流量 ， 但无法从根本上弥合主播间的利益壁垒 。 尤其在平台上市前 ， 必须通过主播鼓励用户刷礼物来展示营收能力、提振市值 ， 单一用户的付费意愿成为主播间的竞争焦点 。
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其实即便不共通 ， 主播薪水已经在整体下滑了 ， 许多不同板块的主播已经将固定合同换成了流水合同 。 但共通以后 ， 平台对主播与公会的限制就更为严重 ， 尤其在虎牙以腰部主播发力的打法下 ， 合并之后很难受到个别头部主播的制约 ， 主播的红利期将一去不复返 。
可以预见 ， 除了粉丝量庞大的少数顶流主播外 ， 中小主播的直播模式必将有新的改变 。
腾讯的投资版图多点开花 ， 游戏直播平台可以看做旗下的“自留地” ， 其他厂商的游戏内容势必受到排挤 ， 以后国内其他厂商的新游戏发布推广 ， 以及国外厂商对运营商的选择 ， 都会受此影响 。
合并逻辑
虎牙斗鱼合并且腾讯成为最大股东的构想如若成为现实 ， 意味着能够有效降低腾讯系游戏直播内耗 ， 降低运营成本 。 最重要的是能够联合起来抵御来自快手直播、B站直播的进攻 。
直观体现是 ， 在2019年第四季度 ， 快手游戏直播宣称日活已经超过了斗鱼和虎牙的日活之和 ， 但腾讯对快手的投资比例却是屡谈不拢 。
被贴上着“游戏”标签的B站 ， 近年来业务也在进一步多元化 ， 而多元化中较为突出的业务是直播业务 。
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在2019年四季度 ， B站来自直播和增值服务的收入5.71亿元 ， 较2018年同期增长183％ 。
并且在19年 ， B站强势拍下S赛三年独家直播版权；今年计划投资18亿做直播 ， 被寄予了扩大用户量、丰富商业模式的希望 。
快手、B站在游戏直播领域的强势崛起 ， 显然对直播平台产生了压力 。 腾讯也急切需要一个强大的视频和直播平台制衡快手、B站等“后浪” 。 新崛起的视频流量+游戏直播的模式 ， 对传统直播平台的单一主播直播+线下运维模式造成的冲击不可小觑 。
外部环境中 ， 市场的马太效应愈发明显 ， 在直播领域称霸的腾讯 ， 也无可避免地将遭到舆论的持续诟病 ， 甚至不少网友调侃 ， 往后看直播都需要收费 。
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对于主播与用户来说 ， 自然是希望竞争趋于加剧 ， 毕竟寡头化的平台不仅会让主播的可得利益减少 ， 还不利于直播内容的创新 。
而对于两大平台而言 ， 目前两者合并进行整合大概率已成定局 。 即便双方有可能依旧保留原有品牌 ， 如何争夺并保证彼此在将来合并后的话语权 ， 才是虎牙、斗鱼当下关注的头等大事 。
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