灰太狼|吴亦凡抱着“灰太狼”上了热搜？其实是新冠肺炎下大牌的求生法则！
_原题是：吴亦凡抱着“灰太狼”上了热搜？其实是新冠肺炎下大牌的求生法则！
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时尚行业历来就是一个需要社交 ， 需要展示的行业 。 新冠爆发以来 ， 最受冲击的行业 ， 绝对有时尚的一席之地 。
脱离了闪光灯的时尚 ， 如何继续增加它有效的曝光以及影响力 ， 是各大品牌现阶段积极寻求的方向 。
着眼世界各国当下的疫情来看 ， 中国的疫情已经处于相较可控稳定的环境 ， 因此更多国外奢侈品牌 ， 也转向寻求对中国时尚行业的深入探索 。
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而昨晚于上海油罐艺术中心举行的Louis Vuitton 2021SS Menswear 大秀 ， 秀场最新时装还没有释出各大明星就上了微博热搜 ， 也可以看作是品牌寻求更多曝光度的另一种成功营销方式 。
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图片来源于微博用户@gogoboi
总结来看 ， 我们能够发现 ， 国外奢侈品牌在华的求生法则有以下这三种方式——涨价、直播和社交媒体 。
涨
价
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据时尚商业快讯 ， 只隔了短短2个月 ， Louis Vuitton于5月5日再次上调产品售价 ， 平均涨幅在1000元至3000元之间 ， 较今年3月600元至2000元的幅度进一步扩大 ，
点击查看LV大热包款价格上涨之路??
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以上截图来自于小红书用户@时髦前哨站
Prada的产品价格也已于5月悄然上调不到10% 。
继Louis Vuitton宣布涨价后 ， Chanel也确定在全球范围内提高部分产品的定价 。 涨价传言甚嚣尘上之时甚至引发了消费者和代购们的“排队热” 。
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以上截图来自于@小红书
“由于生产成本、原材料价格以及汇率波动等原因 ， 我们会定期在全球范围内进行价格调整 。 ”Chanel在官方声明中表示 ， 并指出本次调价是基于某些原材料价格上涨 ， 且因为其高品质而更加难以采购 。
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图片来自于小红书用户@唯匠奢侈品养护
疫情期间的涨价策略 ， 不仅是为了提高利润 ， 也是一次成功的营销 ， 在涨价之前狠拉一波噱头 ， 并且也成功获得了成功 ， 不论是顾客本人还是代购们 ， 确实在涨价前为品牌贡献了不少销量 。
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播
【灰太狼|吴亦凡抱着“灰太狼”上了热搜？其实是新冠肺炎下大牌的求生法则！】02
今年的时装周期间 ， 各大品牌都转向了直播的方式来减少人员的聚集 ， 通过线上的数字时装周进行发布新季度服饰的品牌不胜枚举 。
Hermes先进行了男装系列的线上发布 ， 随后巴黎的数字高定时装周也紧锣密鼓地展开 。 Dior、Chanel、Valentino等大牌也都加入 。
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更多关于Dior 2021SS秀场信息请戳：
Dior Resort 2021 如约而至 | 南意风情下仪式、舞蹈与音乐结合的早春大秀
而昨晚引起了大范围讨论的“喜洋洋与灰太狼”的最新Louis Vuitton男装 ， 采用了户外看秀与直播相结合的模式 ， 赚足了关注度 ， 其中又以吴亦凡身着两米高的充气玩偶走秀轻松出圈 。
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以上图片来源于微博用户@gogoboi
LV的男装新秀虽然饱受业界的诟病 ， 但是这场户外秀不可谓不是一次成功的营销 。
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尽管因为疫情原因 ， 设计总监以及巴黎的设计团队均未到场 ， 秀场相关的话题仍然不乏讨论度 ， 热闹非凡 。
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各大品牌的积极生存之道 ， 也表现在了对中国各类社交媒体以及带货渠道的进军 ， 他们不再满足于传统或者大众的宣传渠道 ， 他们希望打开市场 ， 与消费者拉近距离 ， 因此不少大牌都积极入住天猫 ， 小红书和抖音等国内App 。
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Dior小红书
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Louis Vuitton 小红书
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Gucci小红书
也有国外品牌熟练运用微信商城功能 ， 已经开启了微信的小程序之旅 ， 比如近期大热的品牌By Far 。
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品牌By Far小程序截图
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By Far | 这个夏天 ， 你不能没有的包
营销一时爽 ， 总是营销总是爽 ， 但开辟出了更高话题度更广受众的同时 ， 也会带来更多审视的眼光 ， 不论多么高的热度都有过去的一天 ， 品牌应该在追求热度的同时也不忘提升设计 ， 毕竟时尚易逝 ， 风格永存 ， 永不过时的只有品牌的设计与传承 。
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